2013年10月《第一财经日报》连续报道，称星巴克在中国暴利，售价是物料成本的10倍。也就是说，一杯物料成本2.6元左右的星巴克美式咖啡，在中国的售价在25元左右，这个报道引起了大量的争议。实际上像星巴克存在的问题在进口名表、电子产品等高价消费的例子枚不胜数，比比皆是。我们不仅要问，为什么同样的商品，在中国的销售价格要远高于国外呢？这种差价的存在对我国消费带来了什么样的影响？如何改变这种局面？本文主要通过分析这一现象存在的原因，进而提出相应的应对策略。
一、同一商品国内外价格差过大对我国的消极影响
2013年10月，随着反垄断调查的进一步扩大，进口汽车的售价问题引起了人们的关注：同一款奥迪Q7，在加拿大仅需8万欧元，约合人民币46万元，在美国6万多美元，约合人民币也不到40万元，该汽车进口到中国后在国内售价却超过100万元；同样，奔驰350在国内报价139.8万元，而在海外零售价仅为56万元左右，差价达2倍以上。然而，在我国市场上，同种商品“价高”现象不仅仅局限于汽车领域：一升德国牧牌（Muh）牛奶，在德国超市售价为0.65欧元（一欧元约合8.5元人民币），在中国最高可卖到3.5欧元；一双在中国生产的耐克篮球鞋，国内售价高出国外售价500多元；一杯能在美国街头随意买到的哈根达斯仅需要6元，而国内却得花费29元……这样的例子枚不胜数，比比皆是。
（一）国内消费者开支增加，使我国居民福利受损
国外商品在中国国内价差过大，等于国民花费更高的成本，得到的是相对较低的使用价值；或者说若想得到同样商品的使用价值，国民需要支付更多的费用。同样的商品，在我国国内居民消费需要支出更多的费用，相比较同样商品价格较低的国家，国内居民在此类商品消费开支增加，居民福利受损。经过调查分析，中外价格差显著主要表现在生活资料、进口名牌产品和服务等非贸易资料方面。当前我国已在国内生产总值上超越日本成为世界第二经济大国，并且以3.48万亿美元的外汇储备成为世界外汇储备最多的国家，但伴随着经济增长应该出现的居民福利水平的大幅度提高并未出现。造成这一现象的一个原因就在于进口商品价格过高，而出口商品价格较低，贸易条件恶化形成了贸易支付的转移，将我国经济增长的福利转移到国外。因此，从某种程度上来说，高价格生活资料反而使我国居民蒙受了巨大经济损失。
（二）消费者热衷出国购物，对我国消费产生不利影响
国内外价格差的存在，使得国人喜欢上了出国，更热衷于出国购物，对国内商品消费产生了一定的影响。据韩国纽西斯通讯社2013年10月7日报道，韩国百货店在10月1日至7日的销售额呈现猛增态势，比上年同期增长100%至150%，甚至有中国游客豪抛1000万韩元购买家具。据统计， 2000年至2012年间，中国海外旅游的游客人数从1000万增加到8300万，旅游消费额增长近八倍。2012年，中国出境旅游超过8000万人次，同比增长15%。世界旅游组织指出，以境外旅游消费额来衡量，中国在2005年时排名世界第七，2012年中国超过此前长期占据前两位的德国和美国，成为世界第一。国人频频出境消费，手持大把钱在外消费，这确实给我国消费收入造成了一笔不小的损失。
（三）造成国内一线城市的物价上涨
目前国内市场销售的外国中高端消费品的零售价包含以下几方面的费用：一个方面就是原材料加工的成本，另外还有各种税收、营销成本，另外商场的运营成本、渠道成本也占很大的一部分。其中原材料以及加工成本占整个费用的30%左右，税费和营销成本也占30%左右，商场的运营成本占20%左右，渠道的进场费成本大概占到20%。在国人“买涨不买跌”的消费心态下，不断涨价成为一些国外品牌比较成功的营销手段。顾客消费大多跟涨不跟跌，奢侈品牌每次放出涨价风声都是为了促销。在这种高价差和不断涨价的情况下，相关商品的营销、运营、渠道等成本势必也有一定程度的上升，从而导致国内相关商品成本的上升，最终导致国内商品价格的上涨。在蝴蝶效应的影响下，最终可能导致整个城市或地区物价水平上涨，影响国内消费者的消费能力。以北京为例，北京的消费水平已经和香港不相上下了，如果算上汇率因素，有的甚至贵过香港。但在香港，一个大学毕业生的起薪至少是一万港元。
（四）不利于我国缓解贸易摩擦
随着出口的不断增加，我国贸易顺差不断扩大，从而成为一些国家发动贸易摩擦的借口。我国近年来逐年大幅增长的居民出境购物额这一事实，表明我国实际进口是在不断增长的，但是这种出境消费并不在我国进出口贸易统计中显示，而是记录在服务贸易项下。这就形成了我国实际进口和统计数字上的大幅偏差，一方面我们进口了国外的大量商品，另一方面却不能缓解我国持续高额贸易顺差，从而影响了我国对外贸易顺利进行，增加贸易中的不安全因素，这在一定程度上不利于我国贸易的持续、安全发展，最终又会影响到我国经济。
二、国外商品在我国价高的原因分析
（一）部分跨国企业肆意垄断我国市场，实行价格歧视
以苹果公司为例，公众对其学术期刊网http://www.400qikan.com在售后中实行整机交换和高昂的维修费用提出了质疑，然而相对于苹果手机的售价来说，高昂的维修费并不足为奇。以iPhone5s为例，在美国售价为749美元，按当前汇率计算，折合人民币4600元左右，而到了我国，市场价格却飙升至6100元甚至更高，但在加拿大也只需与美国相同价格就能购得一部同款手机。
因此从世界范围内来看，苹果公司的这一价格做法就是对我国实行价格歧视。所谓价格歧视，是指厂商在同一时期对同一产品索取不同价格的行为。价格歧视是一种重要的垄断定价行为，通过差别价格来获取超额利润。其实，不止苹果一家公司，进入我国的很多跨国公司的大部分商品，都凭借其品牌肆无忌弹地实施高价格策略，从而在我国攫取高额利润。价格歧视会对东道国的消费造成很大损失，对该国消费者的福利产生重大负面影响。
