1、明确目标——营销方向
3.68亿的微博用户，不可能都是你的目标对象，微博上的每一个人都有不同的属性，市场经济条件下，市场细分是必不可少的一环节。每个行业每个企业每种产品都有自己固定的目标用户，抓住这些属于你的目标用户比盲目地攻取粉丝数量显得更重要。微博所提供的搜索和标签服务，能在很大程度上解决目标粉丝问题。
2、粉丝质量——营销关键
“质”是指微博的粉丝是有营销价值的，一万个僵尸粉不如十个真实粉丝。打个比方，你在你的微博发布一条信息，虽然你有一万个粉丝，但是没有一个人参与你的微博与你互动，你发布的信息就只是自娱自乐。但是如果你有十个真实粉丝，你发布一条信息，其中有几个人参与转发了你的微博，这样就能让他们的粉丝看见这条微博，让更多的人看见这条微博，并有可能也参与转发。
“量”则是指纯粹地数量。在保证“质”的前提下，数量当然是越多越好。1+9个人转发的效果总比1个人转发的效果强。没有粉丝的微博无异于一潭死水，从营销角度看，没有粉丝，这个微博也就形同虚设，没有意义。粉丝是信息的接收者，同时也是潜在消费者，很显然，粉丝越多，传播效力就越大。
3、微博内容——营销根本
在微博世界里，140字的微博内容怎么样才能吸引粉丝呢？怎么样才能让无数的粉丝参与进来呢？除了明星、有影响力的专家学者等等之外，只有打造独具特色的精彩的微博内容，才能引起粉丝的共鸣。微博作为新的传播工具，内容为王依旧是不争事实。
五、三微联运
笔者认为，微淘、微信公众平台、微博，这三个都是内容驱动的营销工具，微营销作为社会化营销工具，在构建互联网营销过程中的作用举足轻重，需要商家和企业花大力气去坚持，哪怕仅有一个人，也得重视基于微营销平台的渠道价值。社会化营销，需要提升自身的产品和服务水平，微营销是解决了目前商家的互联网营销或则电商的意识问题。
六、结语
微博、微信、微淘是一种互动及传播性极快的工具，信息传播速度甚至比媒体还要快，微博的核心是关注与被关注，其独特的跟随机制和信息的快速推送机制，让网络营销充满了更多即时和互动的特点，不少企业通过微博营销获得了巨大成功。如何有效地利用社会化媒体营销，以达到营销效果最大化，电商因互联网而生，虽属零售行业，但同样摆脱不了互联网变化的影响。在流量越来越贵，移动端流量更是金贵的时代，三微联运的价值应该被重视，掌握了属于自己的流量话语权才能不被激烈的市场竞争拖垮。
（注：本文系西藏民族学院青年项目“西藏地区报纸广告研究”（项目编号：11myQ10）。）
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