不过，此番电商的集体“造节”效果成疑，毕竟众多电商共同进行大促销会使得用户分流，而且经过这几年电商低价的洗礼，在这种“福利”面前很多人开始慢慢地淡定了。市场需要不断地激活，电商需要利用活动不断刺激消费者的记忆以形成购买习惯，但盲目造节是否真的有效果呢？毕竟到处都是节实质上就等于没有节。
【营销锐评论】
遨游“马上看”，该怎么看？
最近所有的写字楼都充斥着遨游浏览器的“恒源祥”般的三联播，展示着可以快进视频广告的功能，据说全国的写字楼框架媒体都覆盖了这个广告，“快进广告马上看”对准了白领这一浏览器的主要使用群体，特别是喜欢追剧的女性白领们，这个功能来得让人满心欢喜，许多人跃跃欲试。
遨游浏览器推出的视频广告快进功能在为用户带来便利的同时，也惹恼了视频网站和广告主，目前遨游浏览器陆续遭到一些视频网站的“封杀”，快进功能失效。当然也不乏一批曾经鄙视过360的人感叹，又来了一个耍流氓的！曾经，猎豹和360都因屏蔽别人广告而遭到起诉，以败诉收尾。
对于“广告快进”这件事该怎么看，大家见仁见智，但只要从源头上想一下这个问题，就很清晰明朗了。现在是“免费为王”的时代，我们都习惯了吃免费的午餐，还津津有味地评论哪家更好吃。视频网站提供免费观看的视频，那成本谁来买单呢，当然要靠广告收益，不然视频网站如何去购买剧集的版权？当然，有网站能够不贴广告就能免费看视频，那就更好了，但这个成本肯定又会用另一个方式来分担，完美的用户体验总要给点小费吧。
【全球新榜样】
Wilkinson剃须刀：让胡子变身为玫瑰
情人节历来都是商家的营销战场，通过大打情感牌来赢得消费者的心。法国的Wilkinson剃须刀品牌就用巧妙的创意，给我们带来了一个精彩又贴心的情人节户外活动。
Wilkinson剃须刀品牌在情人节这天，在街头设置了一块户外看板，看板上是一个长满胡须的男子，当过往的路人拔下胡须时，人们就会得到惊喜，讨厌的胡须变身为一朵朵玫瑰，这无疑可以成为男友们送给女友的浪漫礼物。活动既形象地展现了Wilkinson剃须刀的产品功能，又为消费者送去了一份节日的惊喜。
Wilkinson将“过个光滑的情人节”的理念巧妙地输送到活动中，通过给消费者创造惊喜来赢得他们的好感。这当然比千篇一律的促销打折、邀请情侣们晒甜蜜秀浪漫的活动要有新意的多，如果品牌只是为了节日而营销，广告和促销活动与品牌内涵缺少联系，那就是生硬地嫁接，就算消费者参与其中也是为了赢得奖品或消费折扣，活动过后对品牌或许不会产生多少好感和忠诚度。而Wilkinson则不然，虽然在活动中并没有直接出现产品，也并没有在情人节做促销活动号召人们购买，只是单纯地从关心消费者的角度，提醒男士们情人节要刮一刮胡须，不要在亲热时给情人造成困扰，还体贴地为想浪漫的男友们送上顶级福利，男友们以后选择剃须刀当然会记得Wilkinson了！
【推广新思维】
爱奇艺海外电视剧直播，视屏网站探新路
最近朋友圈都在大范围刷屏韩国电视剧《来自星星的你》，搭载这部电视剧的火爆，爱奇艺的人气和关注度一度爆红。在这场“星星热”、“都教授热”中，爱奇艺从该剧的16、17集开始与韩国电视台SBS同步直播，在这场围绕“星星”抢滩点击量的大战中，拔得头筹。海外电视剧，直播的价值到底何在呢？
首先，从受众的角度来看，国内很多年轻观众热衷观看韩剧。韩剧播放模式与国内电视剧的极大差异，引发追剧党们对于“更新”的极大渴望。追剧党们对于能直播，能最快更新的网站会更加关注。其次，就视频点击量来看，直播是创造“二次点击量”的最佳手段。海外电视剧的直播，即使没有中文翻译，照样也有大批观众买单。往往这些观众还会再看一次有中文翻译版的，用户的这一收看习惯就给网站带来了两次点击量。最后，回归爱奇艺本身，随着该剧大火，爱奇艺果断采用了同步直播的做法，堵住了“翻墙”直播的行为，后又在剧集更新速度上完胜其他视频网站，最大化将该剧的点击量揽入自己手中。同步直播过程中，爱奇艺还特意邀请了天使剧社的一个韩剧字幕工作者，在爱奇艺微博上同步发布剧情的部分翻译，这样还带动了爱奇艺微博的火爆。
在国内电视台对视频网站同步直播日渐冷淡的情况下，海外电视剧直播，也许就是国内视频网站一条新路。当然这样的直播，还得挑人气作品，也得像爱奇艺一样做好相关配套服务，不然结果可能会适得其反。
编辑：思旋jiangbao2006@163.com
