【品牌新风向】
天价赞助，开上恒大胸前
2月17日，东风日产启辰以创中超联赛胸前广告额记录的价格——1.1亿元人民币，成为广州恒大足球俱乐部2014赛季的胸前广告赞助商，这个价格在世界足坛胸前广告排名第18位，启辰赚足观众眼球的同时也让人不禁怀疑付出如此高的代价是否值得？
不同于奥迪等国外汽车大品牌偏好与一流足球俱乐部进行战略合作，在国内，鲜有汽车品牌与足球俱乐部合作，一方面是因为中国足坛的整体商业价值太过寒酸，另一方面则因为汽车作为高价值商品消费者会理性决策购买，高曝光率也不一定能直接促进销售。不过，2014年是世界杯年，同时，中国足球的重新崛起得到了上至国家领导人下至每一个球迷的全民关注。而恒大无疑是目前中国足球新的旗帜，伴随着恒大足球的影响力，启辰的冠名在今年得到媒体曝光和传播的机会一定不少，相比于同等价格的常规媒体投放，启辰这笔买卖不亏！
在信息爆炸的今天，跨界营销越来越成为一种趋势。启辰作为东风日产旗下年轻的合资自主品牌，要想实现品牌突围，提升知名度就显得刻不容缓。而足球这种集力量、技巧和灵活性为一体的世界第一运动项目与启辰新发布的“多彩生活，触手可及”品牌主张有较高的契合度，启辰借助足球运动进行营销，将消费者情感与产品价值联合，或许是提升品牌知名度和丰富品牌内涵的有效之举。
【广告新创意】
DHL快递：
让对手帮你做广告
受特洛伊之战的启发，全球快递的佼佼者DHL近期玩心大起，和广告公司Jung von Matt合作创作了一个调皮又有创意的广告。广告视频一经播出就引起了广泛的关注，传播效果之好，堪比木马病毒。
DHL把一些半人高的铝箔箱子刷上热敏材料，然后匿名雇用UPS、TNT等快递公司为其送货。箱子冰冻至零度以下时是黑色，看不出异样，而当快递员送货途中慢慢升温，原本的文字就会显露出来——DHL IS FASTER。快递员不得不搬着DHL的广告到处跑，路人讶异的神色，更让竞争对手尴尬不已，以至于有的快递员不得不用胶带把字全部遮住。这种广告手法，就是这么顽皮，就是这么省钱。
各类快递广告换着法地强调自身的快速、安全，人们已在广告轰炸下接近麻木，收效甚微。而在全球许多国家，DHL都在人员、物流上占据优势，其本身就已经是快递业的佼佼者。DHL以此为依托，与同行玩起了快递游戏，上演黑色幽默喜剧，让人们在忍俊不禁的同时印象深刻。不过，这种黑色幽默的广告，也引起了部分民众不满，投诉DHL的做法让无辜的快递员增加了不必要的工作量和心理压力。
【事件新探讨】
百合网：
被“妖魔化”的婚恋广告
在春节期间，百合网一则名为“因为爱不等待”的广告，引发了广大适婚男女青年的集体吐槽。广告中外婆从女主角大学毕业开始询问结婚的问题，女主角甚至说出“哪怕是为了外婆我也要结婚”的台词，以及种种表现出不结婚对不起外婆期待的场景，都让人觉得这就是一则被“妖魔化”的婚恋广告。事后，事件一度发酵，引发广大网友讨论，还有网友在微博上组织“万人抵制百合”的活动。后来百合网在其官微上，发出一则致歉信，事件算是稍有平息。
春节确实是婚恋网站宣传的好时机，但是不能为了讨好父母而刺激广大待结婚的青年人。总归婚恋网站的直接受众主要还是适婚的年轻人，不应该引起他们的反感。现在的年轻人，害怕被“催婚”。特别是在一些传统节日，家人团聚之时，很多人都表示会面临“催婚”、“逼婚”的尴尬。百合网的这则广告，不论是情节设计、台词设计，都超出了合情合理的范畴，有点上纲上线的意味，自然很难被大家接受。
婚恋观、“剩女”、“催婚”、“逼婚”等婚恋问题，在这几年集中爆发，婚恋网站也应运而生。在婚恋宣传策略上，不应该把结婚与否拔高到道德层面，忌讳采用道德绑架的形式，创意表现上也不应该过度展示长辈逼婚、催婚的场景。相反的，婚恋网站的核心宗旨还是在于服务。在婚恋这个敏感话题上，婚恋网站如果能主打服务牌，强调自己的优质服务，如定制服务、特色服务、婚恋配套服务等，相信会赢得更多用户的认同。
【营销新方式】
宜家：小标牌中见大信息
宜家一直都秉承让小空间发挥大作用的理念设计产品，前段时间宜家在德国投放的广告就通过一种新的宣传方式充分体现了这一理念。
宜家在路边一张普通的广告牌上用不同色彩印上了不同的宣传标语，并装上了不同色彩的灯光，经过红黄蓝三种不同的色谱光照射后，广告牌上不同颜色的字会在相同颜色的灯光亮起时清晰地呈现出来。不同的光源下能够显示出不同的广告信息，从而间接地达到了其想要扩大广告面积的目的。
利用最简单的方式让广告牌要传达的信息变成原有的三倍，这是宜家这次广告投放最巧妙的地方。在有限的空间传达出最多的信息，一直就是广告所追求的效果，这次广告利用简单的物理常识既向受众展现了广告信息，为品牌节约了成本的同时还完美传递了品牌理念。经过的人们和车辆可以在不同的时间看到不同的广告标语，相信也会觉得这个方式既新鲜又有色彩艺术感。而这次广告唯一的不足就是该标牌在白天光亮较强的时候，无法利用灯光体现出本来要传达的效果，反而会给人留下各种标语重叠在一起错综复杂的感觉，没有清晰的主题。那么，夜晚短暂的时间里所传达的3倍信息能否弥补白天所不能准确传达出的内容呢？这就需要宜家自己权衡了。
【行业新观察】
电商800亿造节，等你来过！
3月女人节的来临，让电商市场又开始战火纷飞，各大电商还推出了花样百出的节日，如京东的“蝴蝶节”、一号店的“宠爱女人节”、乐蜂网的“桃花节”、苏宁易购的“美妆3周年”等。分众传媒董事长江南春也发微博助阵，“800亿电商化妆品之战打响了，大家又有福利了！”
往年热衷在2月底、3月初大促的，是以乐蜂网、聚美优品等为主力的垂直类化妆品电商。而今年，京东、苏宁等综合电商也宣布参战，各大电商集体“造节促销”让化妆品网购市场旋即硝烟弥漫。造节只是一个噱头，各大电商将化妆品作为今年首次鏖战的发力点，是因为这块“处女地”巨大且尚未形成寡头垄断的行业格局。同时，化妆品行业品牌很多，化妆品品类拥有平均25%～30%的巨额利润，且具备标准化、供应链短、重复购买率高等特点，这些正是令所有正在烧钱的电商垂涎欲滴之处。另外，女性市场是一块超级大蛋糕，为女性用户提供良好的购物体验，还极有可能带动其他女性生活品类的商品销售，为电商网站的业绩和利润做出贡献。
