影评人：陈炳秀
近日，热播电视剧《花千骨》在影视圈可谓占尽风流，开播四天在爱奇艺上点击量超过5.2亿，多日蝉联微博热门话题榜第一名，原著小说也在不少卖书网站热销榜上位列前茅。
从前的电视剧为了收视率破亿可谓绞尽脑汁。而《花千骨》收视率不但破亿，而且破了5亿。难道只是扮演者赵丽颖和霍建华明星效应让点击率飙升？答案当然是否定的。
点击率真正的推动者是网络IP。IP的英文全程为intellectual property，指知识产权，有一定粉丝基础，可开发成电影的热门小说、歌曲、网剧等都可称为IP。《花千骨》的原著小说就是一个扎根于网络文学的大IP。《花千骨》网络小说原本连载于晋江文学，网络点击量接近千万，内地发行也已经到了第三版。除了内地，还发行到台湾、越南、泰国。原本粉丝基础扎实，说起来，这又是一次IP的成功。
从去年开始，热门网络小说纷纷卖出IP。热门歌、热门网游被搬上荧屏，《芈月传》、《微微一笑很倾城》、《翻译官》等改编作品未播先火。根据目前的现象来看，一个好IP的重量级甚至高于明星的号召力。电影《左耳》全套启动新人演员，票房收入4.58个亿。电视剧《何以笙箫默》刚刚播出就引发全民收视热潮，“何以琛”更是成了好男人的代名词。《古剑奇谭2》甚至还没有公布演员阵容，就收到了2.5亿网络阅读量。
相比于传统电视纯粹靠明星剧情吸引观众，IP 在剧本时期就自带庞大粉丝群，在抢点击率关注度时优势明显。前不久，由汪明荃、刘恺威、唐嫣等一线大碗，王晶导演大制作的电视剧《风云天地》，在对决同期上映却有着IP血统的《抓彩虹》、《四大名捕》、《花千骨》时惨遭滑铁卢。
IP领跑影视圈已经成了不争的事实。IP火让受歧视多年的网络文学成功逆袭高富帅，造就了一批网络土豪。根据去年网络作家富豪榜显示，排名前十位的网络作家总收入超过2.1亿，其收入大头均来自于卖版权。手游、影视剧都成了网络作家的落脚之地。女作家因为言情剧改变容易受影视剧市场的追捧，男作家因为热爱打怪升级被游戏界推崇。
面对目前现实，我们不禁发问：大IP为何突然备受推崇？自赵薇执导网络小说改编电影《致青春》获得7.2亿票房后，网络热门IP就受到资本市场的重视，其自带众多粉丝是投资方们最看重的一块。说白了，IP经济实际上就是另一种粉丝经济。大IP往往是在网络上活动多年，拥有无数潜在关注人群。如顾漫的《何以笙箫默》，从03年写成至今已经历10余年，粉丝基础扎实。一旦开播，就算只有粉丝收看也可以撑起点击率。据CNNIC调研数据显示，网络文学用户中有79.2%的人愿意观看网络文学改编的电影、电视剧。且网络小说的受众人群年龄大都在15-40岁之间，与电视剧收视人群年龄段相似，对接良好。另外，IP的潜在市场广阔，可以开发衍生业务。投资方只需购买一次IP，便可以在影视剧之外再捞一笔，同名手游、网友、同名歌曲、周边都是可以再次赚钱的衍生业务。
去年8月，《花千骨》电视剧还没播出前，制作方已经开始筹备电影，目前剧中小怪兽背包已经在联合开发中，两款网游也将近期上线，30集爱奇艺自制剧《花千骨》番外篇也即将在9月份独家推出。南派三叔的《盗墓笔记》作为粉丝众多的大IP，目前季播剧、电影、手游都在开发中。此外，购买IP就相当于买了保险，影视业毕竟是高风险投资行业，拍出来没有市场就会面临亏损。但如果购买大IP，有了粉丝这道天然屏障，投资方只需要关注转多赚少，亏损根本不再投资方的考虑范围内。
于是，各种大IP纷纷被拍。《第三种爱情》、《夏有乔木 雅望天堂》、《原来你爱在这里》、《琅
榜》、《三生三世 十里桃花》、《他来了 请闭眼》一个个登上微博热搜，不久都要登上荧幕开始自己的捞金之旅。
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