提要：在当前全民互联网思维的条件下，传媒与文化的结合既是一种挑战，也是一种机遇和创新，我们应该充分发挥互联网思维下网络化和传媒在文化传承上的便利性和优越条件，鼓励文化传承的发展。我们要从自身做起，建设新型媒体集团，打造外宣旗舰媒体。
社会文化以传媒为载体进行传播，通过报刊、电视新闻和现代网络新闻渗透到人们的日常生活中。文化与传媒两者互相影响，对于文化来说，传媒既是文化传播的载体又是文化本身的代表与体现;对于传媒来说，文化是传媒的内涵与本质。特别是在网络化高度发达的今天，信息传播的多元化与便捷化给文化与传媒的发展提供了更加有力的条件。
基于上述背景，搜狐记者近日对中国传媒大学隗建华博士进行人物专访，更加深入的了解互联网背景下传媒于文化传承的相关性。
搜狐：您认为，在互联网高速发达的今天，网络化传媒对文化传承的影响是怎样的?
中国传媒大学隗建华博士：第一，提高知名度，扩大了文化传承的影响力和创新。网络化传媒的影响力使一些地方文化传承由原来的家族式传承改变为整个民族和国家的文化传承，人们通过传媒的力量能够了解到更多的文化传承内容，使得几近消失的文化能够引起更多的人的关注。一种美食、一项手艺，或者是一种民族文化，提高了这些传统文化的知名度，唤醒人们对文化传承的重视和向往。同时，随着影响力的提高，更多人们的关注，推动这种文化传承在技术上、思想上的不断创新和发展，更好的适应当今社会的发展和变化。
第二，提供更加可靠的文化传承方式和提取便捷性。网络的海量信息储存性和信息容纳的多元性，让文化传承不仅仅通过单纯的语言和文字来记录和传播，传媒提供的图像和声音的结合的影音，可以更加直观的展现传统文化的内容，避免了进行重复的解说和演示。能够做到只要一次解说的记录，就可以无限制和随时随地的提取影像资料，而且可以保证每一次提取和传承内容的一致性，避免了多次重复的差别性。这些资料不会因为储存时间的增长而缺失和丢失，是一种比较可靠的储存和传播方式。通过互联网系统的储存，为传统文化的保存提供了可靠性，防止了传统文化的消失，为文化传承提供了有力保障
第三，传媒传播给文化传承带来的冲击力。传媒的发展和技术的更新，给文化传承也带来了一定的冲击，原始的文字记载逐渐被图像和影音的形式所替代，这本身就是一种文化传承的流失;网络的普及使得人们都能够参与其中，参杂着一些负面的评论和批判，这就要求我们能够辨别各种信息的优劣，防止一些不良信息影响到文化传承;传媒影响力的扩大，使得一些拥有古老的文化的地方，在认识到现代的技术后，选择摒弃原始文化，造成一些地方文化传承的流失，给优良原始文化传承带来了巨大的冲击力。
第四，传媒的过度修饰性给文化传承的真实性传播带来考验。信息化网络下的传媒行业的竞争，追逐经济效益的目的，造成了对文化传承的包装和设计，在文化传承知名度提高的同时，传媒设计影音资料的商业化使得文化传承沾点经济手段色彩，为了单纯提高收视率、点击率的增长，传媒更多的精力放在了内容娱乐性和效益性上来了，这就使传统的文化传承有了炒作的色彩，人们对类似节目的认识产生了较大分歧，大大降低了传统文化内容的真实可靠性，给文化传承带来了严峻的考验。
搜狐：如何使得互联网思维下网络化传媒与文化传承更好的结合与发展?
中国传媒大学隗建华博士：习总书记刚刚结束到人民日报社、新华社、中央电视台3家中央新闻单位的调研工作并给出相关的指导意见，首先，应以强化互联网思维为重要切入，提高人们对网络化传媒的文化传承价值观的认识，鼓励文化传承的创新与发展。一方面在认识上提高人们对逐渐市场化传媒价值观的认识，在吸收接纳的过程中能正确辨别传媒对文化传承的包装和设计，认清文化传承的真正面目，以互联网思维有选择性的吸收接纳传统原始的文化传承。另一方面，鼓励文化传承的创新发展，引导地方大力开展文化产业，主动提高将文化传承下去的积极性。
其次，要以先进技术为内容建设的支撑，建立合理有效的文化保护措施。对于即将流失的文化传承，进行技术和资金的投入，以习总书记为代表的党中央牵头建立合理有效的保护措施，既要建立本地品牌特色，也要在不损害当地文化的同时对外来文化的借鉴吸收。实现当地特色文化产业化，在保护文化传承的前提下，提高人们对传统文化的重视和发展，防止传统文化的流失并启用优秀的人才以互联网思维去思考传媒发展的新方向。
最后，要以增强实力为融合之本，加大政府对互联网与传媒的监督力度。政府作为市场监督的执法者和监督者，引导互联网思维下网络媒体和传媒的健康正规化发展。对一些偏离实际的炒作和包装行为进行严厉打击，维护好市场秩序。在源头上对文化的传播进行控制。努力做到网络传媒和文化传承的有机结合，给人们一个学习和提高认识的良好环境。
在当前全民互联网思维的条件下，传媒与文化的结合既是一种挑战，也是一种机遇和创新，我们应该充分发挥互联网思维下网络化和传媒在文化传承上的便利性和优越条件，鼓励文化传承的发展。我们要从自身做起，建设新型媒体集团，打造外宣旗舰媒体。要担起重任就需要整合新闻媒体资源，推动新闻生产要素的共享融通，从而守住舆论阵地，齐心协力，共同创造良好的网络环境，保持传媒的健康发展，使更多的优良的传统文化可以通过传媒得到更好的传播和传承。
社会文化以传媒为载体进行传播，通过报刊、电视新闻和现代网络新闻渗透到人们的日常生活中。文化与传媒两者互相影响，对于文化来说，传媒既是文化传播的载体又是文化本身的代表与体现;对于传媒来说，文化是传媒的内涵与本质。特别是在网络化高度发达的今天，信息传播的多元化与便捷化给文化与传媒的发展提供了更加有力的条件。
基于上述背景，搜狐记者近日对中国传媒大学隗建华博士进行人物专访，更加深入的了解互联网背景下传媒于文化传承的相关性。
搜狐：您认为，在互联网高速发达的今天，网络化传媒对文化传承的影响是怎样的?
中国传媒大学隗建华博士：第一，提高知名度，扩大了文化传承的影响力和创新。网络化传媒的影响力使一些地方文化传承由原来的家族式传承改变为整个民族和国家的文化传承，人们通过传媒的力量能够了解到更多的文化传承内容，使得几近消失的文化能够引起更多的人的关注。一种美食、一项手艺，或者是一种民族文化，提高了这些传统文化的知名度，唤醒人们对文化传承的重视和向往。同时，随着影响力的提高，更多人们的关注，推动这种文化传承在技术上、思想上的不断创新和发展，更好的适应当今社会的发展和变化。
第二，提供更加可靠的文化传承方式和提取便捷性。网络的海量信息储存性和信息容纳的多元性，让文化传承不仅仅通过单纯的语言和文字来记录和传播，传媒提供的图像和声音的结合的影音，可以更加直观的展现传统文化的内容，避免了进行重复的解说和演示。能够做到只要一次解说的记录，就可以无限制和随时随地的提取影像资料，而且可以保证每一次提取和传承内容的一致性，避免了多次重复的差别性。这些资料不会因为储存时间的增长而缺失和丢失，是一种比较可靠的储存和传播方式。通过互联网系统的储存，为传统文化的保存提供了可靠性，防止了传统文化的消失，为文化传承提供了有力保障
第三，传媒传播给文化传承带来的冲击力。传媒的发展和技术的更新，给文化传承也带来了一定的冲击，原始的文字记载逐渐被图像和影音的形式所替代，这本身就是一种文化传承的流失;网络的普及使得人们都能够参与其中，参杂着一些负面的评论和批判，这就要求我们能够辨别各种信息的优劣，防止一些不良信息影响到文化传承;传媒影响力的扩大，使得一些拥有古老的文化的地方，在认识到现代的技术后，选择摒弃原始文化，造成一些地方文化传承的流失，给优良原始文化传承带来了巨大的冲击力。
第四，传媒的过度修饰性给文化传承的真实性传播带来考验。信息化网络下的传媒行业的竞争，追逐经济效益的目的，造成了对文化传承的包装和设计，在文化传承知名度提高的同时，传媒设计影音资料的商业化使得文化传承沾点经济手段色彩，为了单纯提高收视率、点击率的增长，传媒更多的精力放在了内容娱乐性和效益性上来了，这就使传统的文化传承有了炒作的色彩，人们对类似节目的认识产生了较大分歧，大大降低了传统文化内容的真实可靠性，给文化传承带来了严峻的考验。
搜狐：如何使得互联网思维下网络化传媒与文化传承更好的结合与发展?
中国传媒大学隗建华博士：习总书记刚刚结束到人民日报社、新华社、中央电视台3家中央新闻单位的调研工作并给出相关的指导意见，首先，应以强化互联网思维为重要切入，提高人们对网络化传媒的文化传承价值观的认识，鼓励文化传承的创新与发展。一方面在认识上提高人们对逐渐市场化传媒价值观的认识，在吸收接纳的过程中能正确辨别传媒对文化传承的包装和设计，认清文化传承的真正面目，以互联网思维有选择性的吸收接纳传统原始的文化传承。另一方面，鼓励文化传承的创新发展，引导地方大力开展文化产业，主动提高将文化传承下去的积极性。
其次，要以先进技术为内容建设的支撑，建立合理有效的文化保护措施。对于即将流失的文化传承，进行技术和资金的投入，以习总书记为代表的党中央牵头建立合理有效的保护措施，既要建立本地品牌特色，也要在不损害当地文化的同时对外来文化的借鉴吸收。实现当地特色文化产业化，在保护文化传承的前提下，提高人们对传统文化的重视和发展，防止传统文化的流失并启用优秀的人才以互联网思维去思考传媒发展的新方向。
最后，要以增强实力为融合之本，加大政府对互联网与传媒的监督力度。政府作为市场监督的执法者和监督者，引导互联网思维下网络媒体和传媒的健康正规化发展。对一些偏离实际的炒作和包装行为进行严厉打击，维护好市场秩序。在源头上对文化的传播进行控制。努力做到网络传媒和文化传承的有机结合，给人们一个学习和提高认识的良好环境。
在当前全民互联网思维的条件下，传媒与文化的结合既是一种挑战，也是一种机遇和创新，我们应该充分发挥互联网思维下网络化和传媒在文化传承上的便利性和优越条件，鼓励文化传承的发展。我们要从自身做起，建设新型媒体集团，打造外宣旗舰媒体。要担起重任就需要整合新闻媒体资源，推动新闻生产要素的共享融通，从而守住舆论阵地，齐心协力，共同创造良好的网络环境，保持传媒的健康发展，使更多的优良的传统文化可以通过传媒得到更好的传播和传承。
[ 编辑： 何雯 ]
