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侯小强:从网络文学到超级IP

2017-01-06 22:22 编辑:何雯
导读:7月19日,由中国新闻出版研究院主办的2016中国数字出版年会在北京国际会议中心隆重举行。本届年会以“创新、引领、融合、发展”为主题,为期三天。在19日的主论坛上,中汇影视及毒药APP创始人发表了演讲——
  2013年的时候,我离开了盛大文学,因为我的理念和当时的董事会有一些分歧。当时,IP逐步开始,我感觉到核心是数字出版的本质。我给董事会提出两个建议,第一个建议是和作家长久捆绑在一起。盛大文学过去管理的理念有反控制,以投资的形式捆绑在一起成长,周期会更长。
  第二个建议是盛大文学顶级版权由自己购买,然后去开发,成立基金,通过各种形式直接定义。非常可惜,盛大文学是轻资产公司,这样做就做成了重资产公司,买一个版权卖给别人卖两百万,自己如果再投一百个作家,也得几个亿。所以我就辞职了。

  开发、开放IP
  我(辞职后)第一个做的是中汇影视,在新三板挂牌上市,我觉得这是第一梯队的公司,我们抓住了IP这个路子。去年和前年,很大精力放在这件事上,价格已经超过了五个亿,在购买IP的时候,四个项目是自己制作,六个项目是联合制作。我们自己开发,像一个传统电影电视公司一样,自己开发主要的电视剧,湖南、安徽卫视各播放我们一个电视剧,我们有一个负责人专门负责制作,另外一个是开放了我们的IP,开放给中国最顶级的制作人和制作公司。
  很多传统影视公司都不理解,为什么好的版权都要自己做,不能跟最顶级的制作人合作呢?大家都在谈主控,我觉得经历了两年,第一个是思维问题,传统的影视公司不愿意开放,我认为自己的关键词就是开放,就像做淘宝一样,搭建一个平台。
  我们在今年大力度开放,我们从去年、今年这两年时间有60多个IP,我自己特别感到吃惊。开发IP、合作IP的速度比我购买IP的速度还要快,每天有大量制作人找到我。中国最顶级的漫画版权、网络文学版权、传统书的版权很多都在我这里。我们也签了一些顶级的制作人,《太子妃》、《花千骨》的作者等等。
  希望火星小说能够离影视更近一点
  另外一个是火星小说,目前已有800位作家、6000部作品,产生收益一千万元,每天日活跃用户将近一万。预计七月底开始推广核心小说,希望成为移动端最大的小说公司。因为今天的时代和过去不一样了,这是传统的模式。

  移动互联网的屏幕比较小,变成PGC模式,专业的人士制作内容。我们所有的作家都是有经验的,这样才会给大家提供可能性更高、更好看的小说,屏幕太小了,一定要做精、做专。
  还有一个特点,所有的版权不是以数字、付费作为来源,我举一个例子,在2009年的时候,大家觉得盛大文学是一个数字出版公司,2010年的时候,盛大文学有自己的线下和移动,开始做销售版权。那个时候,我坚定地认为数字出版的本质真的就是版权,数字出版只是一个过程,最终产生的是版权。
  火星小说我希望是什么呢?它拥有很多版权,通过纸质的漫画、超级英雄的特点出版很多漫画书,在上世纪90年代的时候,因为美国新的技术,包括资本等等让它重新焕发新的活力。我希望火星小说能够离影视更近一点,可以和中汇、光线、万达合作。
  要做风口上的猪,要找趋势
  毒药我们也在做,现在也有一些新的转型。就像我刚才讲的,我自己把过去互联网从1997、1998年开始到现在这么长时间,分成三个阶段,第一个是传统互联网时代,很多用户可以创造内容。移动互联网时代屏幕比较小,专业内容比较看重,我觉得今天已经发生了变化,PGC已经无法表现互联网时代内容制造的程度了。
  比如说逻辑思维、piapia酱,其实是有内容组织的。比如说组织制造内容,光靠一个人每天去写持续性不够,商业开发的可能性更强。因为一个团队制造内容,商业开发的可能性比较强。我把后互联网时代命名为爆棚时代,现在主要有四百万用户,每天日活二十万左右,在微博、今日头条、微信上有自的生态,我要抓住这个时机,产生高质量可以传播的内容。因为最大的特点是去中心化,原来大家要依托于一个平台,依托于新浪博客和新浪微博,现在产生好的内容,在今日头条和喜马拉雅、微信、微博上分发。
  我和团队讲什么叫好的内容,过去点击量高的叫好内容。但是今天好的内容是好看,可传播,还要去转,这才是它的魅力。团队说四百万用户,一天活跃二十万,广告一下子就抛弃了,要重新做了。我觉得我们要做风口上的猪,要找趋势,趋势找不到,选择不对,在我们这个产业链当中,实际上已经是文学产业链公司,有自己的电影和小说生产以及还有做点评的工具,这是一个比较大的公司了。
  (作者系中汇影视及毒药APP创始人)

[ 编辑: 何雯 ]
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