1我国汽车市场结构模式
我国目前有生产汽车的企业100多家,而配套生产汽车零件的企业有数千家,可以说,我国是世界上拥有生产汽车企业数量最多的国家,但是,我国汽车生产的产量仅仅只有200多万量,还远远达不到世界一家大型汽车生产企业的水平,这可以看到,我国汽车生产的方式非常分散,这种散乱限制汽车的生产。
同时,我国汽车形成地域型的销售中心,比如东北区域以一汽集团占据销售市场,华东以东汽集团占据销售市场,华北以天汽与北汽共同占据销售市场,每片区域中销售市场的中心,区域外会互相渗透,根据这些汽车的销售中心,会出现与汽车维修与服务相关的修理厂、零配件生产、销售市场等,形成呈区域性的整车、零配件、售后、信息反馈一体结构。通过这种结构模式可以看到,大型的汽车生产企业将兼并没有足够资金的中小型生产企业,随着企业的兼并和整合,为了扩大市场销售,最终大型企业将制定出销售标准和规范,最后携手共同形成一个合理竞争的汽车市场。
2汽车市场结构模式构成
我国汽车市场结构模式以生产汽车产品为主,由于经销商主导市场,为汽车产业全方位的服务。通过下图可以看到以汽车市场结构构成的模式(如图1)。
3有形的汽车箱嗒市场构成原则
要建设有形的汽车销售市场是要将集中的销售市场与分散的销售市场结合起来,将长期的目标分成数个阶段,然后分阶段完成销售任务。要建设有形的销售市场,需要大量的投资,而对于这些资金需要全理的安排,国家和地区应当把汽车销售市场当作一个市场发展的关键,要作出合理的统筹和计划安排,将资金有目的、分阶段的投人市场。同时,要对销售市场进行整合,要求大型汽车生产企业要进行合理的、有序的竞争,大型生产企业要共同携手,制定一个生产的标准、运作的规范,然后将市场不断完善。比如可以根据不同的区域建设规模不等的汽车销售市场,根据市场需求建立合适的销售市场,使汽车产业能合理的发展。有形的销售市场需要有计划的逐步安排,然后按阶段逐步完成。
4结语
目前我国汽车营销业务还在初级阶段,在这个营销市场中,营销人才缺乏,市场不够完善,大量的消费群体还完形成,同时,汽车销售市场结构也还有逐步完善中,有形的销售市场没有真正完成,要完善我国汽车营销体系与汽车销售市场,需要不断的探究,并需要更多的时间来完成。
作者：梁永勤 单位：西藏职业技术学院
