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提升广播电视舆论引导能力的策略

摘要:近年来,由于传统文化的影响,我国广播电视的舆论领导能力逐渐削弱,竞争力也随之下降。面对以上情况,本文分析了当今广播电视的舆论引导状态,给出了提升广播电视引导能力的几点意见,仅供参考。

关键词:媒介融合;广播电视舆论;引导能力

一、目前广播电视舆论的引导状态

目前,我国还是以广播电视为主要的引导舆论的传播途径,为了有效提升广播电视的市场竞争力,我们要使其传播的内容更具有娱乐效果,不断增强报道的可读性,提高广播电视的舆论引导效果。与新媒体相比较,广播电视具有代表性,其权威性比较强,[1]但在热点或突发事件中,新媒体比广播电视更具优势。因为新媒体能够使用各种方法在最短的时间内将事件报道出去,群众随即产生主观印象,起到了引导舆论的效果。一般情况下,通稿灌输是广播电视的报道手段,其对于很多新闻热点都处于后知后觉的状态,在报道热点新闻以及突发事件上,新媒体对广播电视的权威地位造成了很大的冲击,令广播电视处于较为不利的位置。广播电视虽然拥有政府及群众赋予的权威话语权,但由于报道时间较为滞后,其影响力已大不如前。

二、在媒介融合下,提升广播电视的舆论引导能力

(一)提升广播电视的公信力

媒介与广播电视相比,其公信力有极其重要的影响。目前,广播电视的公信力还是比较强的。在公信力方面,广播电视占据着比较大的优势,因为其是国家和社会授权的一种正规媒介,对于公众信息,广播电视有知情权、发布权和采访权,对于发布的一切信息,其都要承担一定的法律责任和道德风险。因此,在各种传播媒介中,其公信力是最强的。随着媒介融合程度的不断加深,广播电视的舆论公信力也在慢慢下降。根据目前的情况,应更加重视广播电视媒介的公信力,关注民生民情,树立服务大众的理念,如实反映民众的主要诉求,在提升公信力的同时,其舆论引导能力也得到了大幅度的提升。[2]

(二)媒体转型速度加快

将媒介进行融合,互动性是其主要的特点。在媒介的发展过程中,将各种媒介融合在一起是实现转型的有效手段。目前,随着媒介融合步伐不断加快,传统传媒机构的垄断现象将不复存在。结合我国的实际情况,需要对社会舆论进行干预与控制,在当今的媒介融合时代,传统的舆论干预手段已经不能适应信息化社会的发展需求。信息化时代本身就带有数字技术的烙印,能够使得受众积极参与社会舆论事件的评价与讨论,其具有交互性的特点。传统的信息传播途径都是由传媒机构控制的,但当今社会,人人都可以成为传播者,人人都能在信息化平台上发布任何热点新闻以及突发事件。目前,我国仍处于转型的关键时期,不同利益群体的纠纷与矛盾被不断激化。在自己的主观诉求得不到满足的情况下,很多人就会将心中的不满及愤恨的情绪释放在网络中,普遍存在的这种现象为传统媒介甚至政府机关带来了很大的困扰。[3]为了彻底解决这种问题,作为我国传统主流媒介的广播电视媒体,应加快媒体融合的步伐。广播电视应充分利用数字传播手段,由原来的单向传播方式,逐渐转向互动式传播方式,确保公众的需求能够得到满足,最终有效地提升自身的舆论引导能力。

(三)在三网融合环节,确立主体位置

所谓的“三网融合”,即把电信网、互联网以及广播电视网进行结合,令其在引导舆论方面起到较为积极的效果,同时实现舆论格局的统一。在当今媒介融合的大环境里,三网融合为传媒行业内的主要发展趋势,将三网进行合并,顺应了时代发展需求。目前,三网融合在发展过程中遇到的一些问题逐渐凸显,[4]其关系到各个媒体之间的传播权归属问题以及利益划分等。在网络的让渡部分和传播渠道中,都可以进行相关提升,进而提高电信网络的利润。例如,可以对一部分节目进行转播,在被允许的范围内成为合法提供商。另外,还可以在广播电视网的传播中,施行垄断经营以获得更大的传媒市场份额,争取更多的传播渠道。进行三网融合的改革,可以从根源上杜绝垄断传播。另外,因为广播电视的公共服务性,在流通优势和舆论内容上还是具有一定的优越性的。

(四)区域传播策略

第一,策略分析。在进行传播活动的过程中,首要目的就是实现传播效果的最大化,传播的基础是保证渠道的畅通,保障信息流通有序,使得传受双方能进行有效的沟通。首先,传播区域要以经济发展为方向。结合经济发展趋势,以中心城市为基础,利用经济资源优势,进行媒介生态圈的发展。其次,传播内容要适当结合当地文化,立足于传播区域内的特点,如方言文化、民族信仰等。最后,达到一定的覆盖面积,满足各种类型受众的需求。不同地域的受众可以接受的舆论程度也不尽相同,在这方面应将节目的播出时间和播出方向进行适当的调整,使其逐渐成为当地舆论的引导者。第二,跨区域整合。我国广播电视的发展具有一定的特殊性,广播电视台的管理模式属于分级管理,地方政府对下属级别的广播电视机构进行引导和管理。在今后的整合中,要根据大背景进行分析,坚持几个原则[5]:推进制播分离制度;争取政策空间;改进管理方式;坚持管理原则;把握媒体机遇。将我国广播电视跨区域整合进一步深化。

三、结语

广播电视节目是通过电视向公众传达新闻及舆论消息的一种方式,随着社会的发展,网络以及其他信息传播方式正在不断冲击广播电视的主体地位,为了适应新的形势需求,我国的广播电视传媒必须进行相应的创新,不断向前发展。

参考文献:

[1]龙静玉.探讨媒介融合时代下如何提升广播电视舆论引导能力[J].西部广播电视,2016(14):33.

[2]乔保平,冼致远,邹细林,等.再论媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升[J].现代传播,2014(1):35-39.

[3]高成,尹世峰.媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升[J].新媒体研究,2015(20):1+12.

[4]常双赫.媒介融合视角下广播电视舆论引导能力提升的有效途径[J].新闻研究导刊,2016(6):164.

[5]刘江波.媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升简述[J].新媒体研究,2016(15):139-140.

作者:何丽女 单位:富阳区广播电视信息网络中心


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