摘要：近年来，由于传统文化的影响，我国广播电视的舆论领导能力逐渐削弱，竞争力也随之下降。面对以上情况，本文分析了当今广播电视的舆论引导状态，给出了提升广播电视引导能力的几点意见，仅供参考。
关键词：媒介融合；广播电视舆论；引导能力
一、目前广播电视舆论的引导状态
目前，我国还是以广播电视为主要的引导舆论的传播途径，为了有效提升广播电视的市场竞争力，我们要使其传播的内容更具有娱乐效果，不断增强报道的可读性，提高广播电视的舆论引导效果。与新媒体相比较，广播电视具有代表性，其权威性比较强，［1］但在热点或突发事件中，新媒体比广播电视更具优势。因为新媒体能够使用各种方法在最短的时间内将事件报道出去，群众随即产生主观印象，起到了引导舆论的效果。一般情况下，通稿灌输是广播电视的报道手段，其对于很多新闻热点都处于后知后觉的状态，在报道热点新闻以及突发事件上，新媒体对广播电视的权威地位造成了很大的冲击，令广播电视处于较为不利的位置。广播电视虽然拥有政府及群众赋予的权威话语权，但由于报道时间较为滞后，其影响力已大不如前。
二、在媒介融合下，提升广播电视的舆论引导能力
（一）提升广播电视的公信力
媒介与广播电视相比，其公信力有极其重要的影响。目前，广播电视的公信力还是比较强的。在公信力方面，广播电视占据着比较大的优势，因为其是国家和社会授权的一种正规媒介，对于公众信息，广播电视有知情权、发布权和采访权，对于发布的一切信息，其都要承担一定的法律责任和道德风险。因此，在各种传播媒介中，其公信力是最强的。随着媒介融合程度的不断加深，广播电视的舆论公信力也在慢慢下降。根据目前的情况，应更加重视广播电视媒介的公信力，关注民生民情，树立服务大众的理念，如实反映民众的主要诉求，在提升公信力的同时，其舆论引导能力也得到了大幅度的提升。［2］
（二）媒体转型速度加快
将媒介进行融合，互动性是其主要的特点。在媒介的发展过程中，将各种媒介融合在一起是实现转型的有效手段。目前，随着媒介融合步伐不断加快，传统传媒机构的垄断现象将不复存在。结合我国的实际情况，需要对社会舆论进行干预与控制，在当今的媒介融合时代，传统的舆论干预手段已经不能适应信息化社会的发展需求。信息化时代本身就带有数字技术的烙印，能够使得受众积极参与社会舆论事件的评价与讨论，其具有交互性的特点。传统的信息传播途径都是由传媒机构控制的，但当今社会，人人都可以成为传播者，人人都能在信息化平台上发布任何热点新闻以及突发事件。目前，我国仍处于转型的关键时期，不同利益群体的纠纷与矛盾被不断激化。在自己的主观诉求得不到满足的情况下，很多人就会将心中的不满及愤恨的情绪释放在网络中，普遍存在的这种现象为传统媒介甚至政府机关带来了很大的困扰。［3］为了彻底解决这种问题，作为我国传统主流媒介的广播电视媒体，应加快媒体融合的步伐。广播电视应充分利用数字传播手段，由原来的单向传播方式，逐渐转向互动式传播方式，确保公众的需求能够得到满足，最终有效地提升自身的舆论引导能力。
（三）在三网融合环节，确立主体位置
所谓的“三网融合”，即把电信网、互联网以及广播电视网进行结合，令其在引导舆论方面起到较为积极的效果，同时实现舆论格局的统一。在当今媒介融合的大环境里，三网融合为传媒行业内的主要发展趋势，将三网进行合并，顺应了时代发展需求。目前，三网融合在发展过程中遇到的一些问题逐渐凸显，［4］其关系到各个媒体之间的传播权归属问题以及利益划分等。在网络的让渡部分和传播渠道中，都可以进行相关提升，进而提高电信网络的利润。例如，可以对一部分节目进行转播，在被允许的范围内成为合法提供商。另外，还可以在广播电视网的传播中，施行垄断经营以获得更大的传媒市场份额，争取更多的传播渠道。进行三网融合的改革，可以从根源上杜绝垄断传播。另外，因为广播电视的公共服务性，在流通优势和舆论内容上还是具有一定的优越性的。
（四）区域传播策略
第一，策略分析。在进行传播活动的过程中，首要目的就是实现传播效果的最大化，传播的基础是保证渠道的畅通，保障信息流通有序，使得传受双方能进行有效的沟通。首先，传播区域要以经济发展为方向。结合经济发展趋势，以中心城市为基础，利用经济资源优势，进行媒介生态圈的发展。其次，传播内容要适当结合当地文化，立足于传播区域内的特点，如方言文化、民族信仰等。最后，达到一定的覆盖面积，满足各种类型受众的需求。不同地域的受众可以接受的舆论程度也不尽相同，在这方面应将节目的播出时间和播出方向进行适当的调整，使其逐渐成为当地舆论的引导者。第二，跨区域整合。我国广播电视的发展具有一定的特殊性，广播电视台的管理模式属于分级管理，地方政府对下属级别的广播电视机构进行引导和管理。在今后的整合中，要根据大背景进行分析，坚持几个原则［5］：推进制播分离制度；争取政策空间；改进管理方式；坚持管理原则；把握媒体机遇。将我国广播电视跨区域整合进一步深化。
三、结语
广播电视节目是通过电视向公众传达新闻及舆论消息的一种方式，随着社会的发展，网络以及其他信息传播方式正在不断冲击广播电视的主体地位，为了适应新的形势需求，我国的广播电视传媒必须进行相应的创新，不断向前发展。
参考文献：
［1］龙静玉.探讨媒介融合时代下如何提升广播电视舆论引导能力［J］.西部广播电视，2016（14）：33.
［2］乔保平，冼致远，邹细林，等.再论媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升［J］.现代传播，2014（1）：35-39.
［3］高成，尹世峰.媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升［J］.新媒体研究，2015（20）：1+12.
［4］常双赫.媒介融合视角下广播电视舆论引导能力提升的有效途径［J］.新闻研究导刊，2016（6）：164.
［5］刘江波.媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升简述［J］.新媒体研究，2016（15）：139-140.
作者：何丽女 单位：富阳区广播电视信息网络中心
