【摘要】陕西省作为我国红拳、太极拳等武术文化的主要传承地之一，正在积极开拓武术文化市场，提升全民的武术文化素养和传承意识。但作为武术文化的兴起和发展阶段，陕西省武术文化消费还存在诸多问题。因此，本文从陕西省武术文化及其消费角度出发进行研究，找出其发展中存在的问题，提出相应的解决对策，以促进武术文化全面、健康地发展。
【关键词】陕西省；武术文化；文化消费
1前言
中国地大物博，历史悠久，民族文化底蕴深厚，形成的文化物质种类丰富。武术作为中国传统文化的重要组成部分，随着文化强国的建设，正以不断发展壮大的姿态迈入大众的生活。将武术文化与商业运作相结合，打造武术文化消费市场，是武术发展的必经之路。陕西作为我国红拳的发源地和太极的重要传承地，在国家和政府的关注下，成立了陕西省武术协会，陕西红拳文化研究会等，以加强陕西武术文化的建设，并已初见成效［1］。本文从武术文化消费的角度出发，探讨陕西武术文化目前的发展情况、消费情况，从中发现存在的问题，研究对应的解决策略，以更好地引导武术文化消费者通过合理的消费方式参与到文化强国的建设中来。因此，对于陕西省武术文化消费的研究，不仅局限于商业价值，更重要的是通过市场进行优秀文化的传承，促进发展，加强我国文化建设，深化同其他各国的文化交流，实现文化强国的美好愿景。本文主要使用文献资料法和逻辑分析法，通过网络资源、图书馆资料，对知识框架进行梳理和研究，最后进行分析、整合，以得到最终的研究结果。
2武术文化与文化消费
2.1武术文化的概述
武术是起源于我国的一种传统体育项目，通过融入中国传统哲学、美学、中医学、兵学等多种文化，最终形成了种类繁多、形式丰富的武术文化［2］。因此，其中包含的文化内涵较为深厚。而武术文化之所以如此丰盛，取决于不同的武术人士在学习、传承、研究过程中所加入的自己的观点、态度和精神，也造就了不同的武术派别。这种文化不仅仅包含了专有的体育技巧，还对人在德、智、体、美等多个方面的发展和认识起到推动作用。武术文化彰显了社会性、历史性、人文性、艺术性，武术对舞蹈、戏曲等优秀艺术文化的发展起到了一定的影响作用［3］。挖掘武术的内涵，传承武术文化，从知识、技术、精神等不同方面进行学习和研究，将促进我国优秀传统文化的发展壮大，提升大众的文化意识和保护、传承意识。武术文化正在向生活中渗透。
2.2文化消费的概述
文化消费是一种精神层次同物质相结合的消费方式，作为一种抽象的事物，必须依托物质的呈现，才能收获消费者的青睐。对于文化消费的需求，总是同社会生产力相关联，生产力高，文化消费需求将增长；反之，文化消费需求将减少。因此，通过文化消费的观测，就可以间接地显示出相应时期的物质文明以及精神文明的程度。而文化消费又与单纯的物质消费有本质上的区别，它不是一个固定的商品产出，而是在不断发展、传承和创造中得以形成。随着经济的发展，生活水平的提高，文化消费走进了很多人的日常生活当中。文化消费不仅仅是一种商品的存在，还反映了人们对于文化的获取和认同，是文化发展中关键要素［4］。同时，对于消费者来说，不是单纯的获得某项文化，而是在不断汲取文化传递出的精神层次的养分，以提升人类的人文意识和群体意识。将文化商品化，打造文化消费市场，而保障文化本身的特性和本质不变质、不流失，是文化发展的必然趋势和必要条件。
3陕西省武术文化概述
3.1陕西省武术文化介绍
陕西作为我国武术发展的重要地区，吸引了很多武术流派前来交流、学习，在长时间的发展过程中，各种武术的融合，形成了种类多样的武术类别，丰富了武术文化。陕西红拳是陕西省极具代表性的一种武术，在陕西省繁衍和传承了多年，一直保持其独特的文化内涵和表现形式。从统计来看，现在陕西省受到广泛关注的主要有25种［5］。首先，就其空间分布来看，关中地区武术拳种数位居第一，其次是陕南地区，陕北地区最少。从拳种分布上看，红拳、太极拳和竞技武术项目在陕西省分布较广，其普及率较高，传播情况良好，受到更大的社会关注度。从总体情况来看，陕西省的武术文化发展情况较为乐观，很多民众都参与到武术文化建设中来，成为武术文化消费的忠实消费者。但是，从细节上来看，很多民众支持这项文化的建设，支持国家的文化强国方针，但是参与度还不够高，缺乏实际行动力。其中，陕西红拳起源于关中平原，通过世代传承，得以广泛流传。陕西作为多朝古都，皇族要地，拥有浓厚的皇家思想，在外来文化传入时，很快便被本土文化所同化，保守住自己独特的文化，因此红拳才能给保留其原始的形态［6］。也正因为此，陕西红拳成为独特的武术文化得到发扬。
3.2陕西省武术文化发展情况
陕西省有较好的武术文化背景和较长的武术传播时间，因此，其武术文化发展在全国来说算较为良好的。但是陕西省的武术文化发展分布不均匀，关中等地发展较好，而很多地区并没有得到良好的推广，虽然人们对于武术这一项目的认可度和支持度较高，但是传播情况还不容乐观。面对一个具有极大市场潜力的文化体育项目，武术需要在政府和市场的推广下，在民众的参与中，才能更好地发展壮大，为民族文化传承做贡献。陕西武术在多年的发展中，已经形成了一定的规模。然而，如果从全国的角度来审视，陕西省武术发展情况还没有达到期望的水平和市场占有率。通过调查研究发现还有许多不足之处：众所周知，很多派别的武术都是由师父传给弟子，想要拜师学习，需要经过繁琐的程序，而这种严格的师徒关系，对陕西武术的推广具有一定的局限性［7］；随着时代的变化，传统武术中有的东西已不能适应社会的变化，显得过于陈旧，并且需要很长的练习时间，而现代人相对持久力不足，因此，这也限制了参与人员的加入和兴趣的提升。受到很多因素的制约和影响，传统武术的技术性正在渐渐降低，形成了很多更适合现代人的轻便式、简洁式的训练，更是产生了一些滥竽充数的俗武术文化。因此，中华传统文化在发展中与科技、经济的冲突在日益加剧，如何让现代人更加理解传统文化，如何把传统文化与新时代需求结合，以适应目前的需求，对武术文化传播来说是急需考虑和解决的问题。陕西各地区武术拳种传承到当今社会早已步履蹒跚，难以跟上时代的变化，这是中国传统武术面临的挑战。
4陕西省武术文化消费的研究
4.1陕西省武术文化消费现状
陕西省的武术文化输出主要是通过武术书籍、视频、武术协会、俱乐部、武术健身活动、职业赛事等方式，达到对武术文化的传播，同时不同形式吸引消费者的关注，提升武术文化消费率。自从陕西省成立了专门的武术协会，提出了一些列促进武术文化市场化的方案和措施，而2014年提出的“陕西武术发展五年规划”，更是清楚地描述了陕西武术文化传播的重点途径和方法。2012年中国武术散打队在西安正式成立，《中国真功夫》全国武术散打百强争霸赛在西安成功举办。从陕西省的内部的武术传播来看，以“大武术观”作为主要思想，以“科学健身、大赛争光、产业兴利、体育惠民”为指导思想，通过科学知识的学习和教育，让群众更好地了解武术，爱上武术，让更多的人民参与到这项实践中来，通过武术健身、武术比赛、武术知识的传递，真正领悟武术的文化内涵、体育精神和人文色彩。进而引领武术健身时尚潮流，促进武术文化的推广。武术段位制是陕西省结合自身特色推出的一项武术推广计划，在陕西多个地区都得到了合理的实施和普及，民众参与度极高。到2013年末，陕西省获得武术段位的人数达到了14363人。同时，陕西省武术协会被评为2010到2013年度的“全国武术段位制推广普及先进单位”称号。2014年，陕西省被国家批准为“2014年5月到2016年5月的全国中小学武术段位制试点省”。到2014年末，陕西省在境内建设了9个地市级武术协会，目前陕西省练习武术的人数已经达到了40万左右，发展迅猛［8］。
4.2陕西省武术文化消费存在的问题
4.2.1武术文化消费者的商品意识过强武术文化的根本属性是一种优秀的中华民族传统文化，而非一般意义上的商品，因此，创造武术文化消费品知识其发展和传承的一种手段，并且是市场条件下的必然趋势和要求。而对于很多消费者来说，商品意识过强，对于消费总是急于求成，过于看重其物质价值和现实价值，有强烈的占有欲和独享欲，把文化商品简单地看成普通物质消费，只是在商品实物的感官体验，缺乏对文化物质所包含的人文精神和文化底蕴的思考和理解。因此，导致了武术文化消费在一定程度上偏离了正确发展的轨道，对于中华武术文化的传承和发展带来一定负面影响。武术消费更注重的是文化内涵的领悟，以及其对消费者身体素质和综合素质的提升，包括文化保护意识、文化尊重意识、审美意识、民族意识等多方面、全方位的消费素养。4.2.2武术文化消费市场受限虽然目前在陕西武术协会提出的段位制的刺激下，很多人都参与到武术的学习和成绩考核当中，使得陕西省的武术受到越来越多的关注。但陕西的武术消费品存在形式单一、推广范围狭小等问题，使得消费者在选择上受到约束和局限。陕西目前的主要消费品形式包括武术健身中心的开办、武术报纸的创办、武术视频、武术比赛的举办等，主要都在本省内推行，因此，有很大的地域限制，不利于陕西武术文化消费的对外推广。同时，虽然陕西省成立了武术协会，但对武术消费市场秩序的维护还存在很大纰漏，缺少专门的监管机构和完善的评测标准，造成其武术文化消费市场秩序混乱，很有可能诱发恶性市场竞争。4.2.3消费者对于武术文化消费品的分辨能力不足每一种商品、文化都有优劣之分，自然环境和社会环境决定了优胜劣汰。而在一段时期内，在经济利益的驱使下，很多商家采取“讨巧”的方式，将劣质的商品掺入市场当中，此时就需要消费者有较强的优劣分辨能力，否则，会促使劣质的商品流入人们的生活［9］。而就陕西目前的武术消费者的消费情况来看，分辨能力还有所欠缺，导致这一结果的原因有很多，比较重要的有几点：其一，俗文化与雅文化的区分度不高，或者说没有相应的区分体系和准则，从而在消费者消费的过程中缺乏可靠的参考和对照标准；其二，消费者对于武术文化的认识和理解不够，只是为了“消费”而消费，没有明确自己的消费意识和目标，对于武术文化消费的意义不了解；其三，正确的市场引导缺失。商品对应于利益，利益由市场来支撑，市场对消费者的消费行为有极大地引导力，武术文化正处于发展和创造中，必然会经历一个由劣到优的过程，在这个过程里，市场上必然存在劣质商品或者俗文化消费品，而消费者的消费观念也是出于发展和改变中，因此对于俗文化消费品的消费是必然存在的，需要逐渐得到更好的市场引导。
4.3陕西省武术文化消费问题的解决对策
4.3.1出台相应政策，维护市场秩序和谐良性的市场竞争将促进市场的规范化，提升商品的销售量，改善消费者同商家之间的合作关系。而利益冲突和竞争是市场秩序打乱的核心因素，是必然存在的。但是，通过科学的政策引导和监管部门的监管，将有效地减少这种情况的发生。因此，陕西省要想促进武术文化消费的良好生态的建设，必须成立专门的部门，出台相应的政策和标准，加强对武术文化消费市场的监管和治理，维护好市场秩序。4.3.2传播武术文化，引导良好消费意识武术是中华民族在历史发展中形成的独特的文化，本身是一种抽象的艺术财富和精神财富。对于很多平常人来说，很难自主地去了解和研究这样一种民族文化，即使去了解，如果缺乏相应的历史知识、文化背景、审美观和人文精神，也很难真正地掌握其精髓，更别说对于优良民族文化的传承和发展。因此，武术文化被进行商品化，虽然其商品性和文化性存在必然的矛盾和冲突，建立起良好的生态能够使得二者最大化的和谐共存。因此，为了防止消费者盲目、感性的进行武术文化消费，必须通过对武术文化基本知识、深刻内涵、包含精神等多方面内容的传播，让消费者形成对于武术文化的自主探究意识，激起其内在的共鸣和兴趣，从而引导其良好的消费意识。4.3.3加强武术文化消费品的创新创新是发展的动力和源泉，创新是中国发展的必然要求，科技创新、文化创新等都受到了重视和关注。为了加强武术文化的传播，拓宽武术文化的发展空间，吸引更多的人参与到其中，必须加强对武术文化消费品的创新，包含消费品的创新、推广方式的创新等。对于消费品的创新，要打造富有地方特色、符合文化内涵的武术文化消费品。创新不是单纯的创造新的事物，对于原有事物的改造和提升也是创新的一种［10］。因此，要结合目前受欢迎的武术文化消费品，加以细化、深化、优化和具体化，包含武侠网游、武侠小说、武术培训班、武术健身运动、武术比赛等。对于武术文化消费品的推广方式，需要结合当地消费者的消费习惯，打造符合其消费需求、在其承受范围内的消费品。
5结论
武术文化是中华民族传统文化中重要的组成部分，是中华民族儿女精神和品质的体现。武术文化市场化是必然趋势，也是其发展的必要手段，但目前陕西武术文化消费市场还存在诸多问题亟待解决。包括消费者的消费意识偏差、文化意识缺乏，武术文化消费品种类较少、质量参差全科医学论文不齐，武术文化消费市场监管不力、秩序不佳，缺乏规范的引导。本文就这些方面进行了一定的研究和简述，通过对发现问题的思考，提出一些自己的认识和建议，对陕西武术强省的打造进行展望，为我国文化强国的实现献出一份力量。
作者：李莉
