一、锦州市商店名称在词汇构成上的特点
商店名称主要是由通名和专名构成。1、通名通名是商店名称通用的，通过这个“通名”我们大致可以知道其店面的功能和规模大小。例如“，小吃”、“餐馆”“、烧烤城”等等。我们可以判断它们都是供人们餐饮的地方，而“茶叶”、“茶楼”则让我们想到了休闲谈天……2、专名专名就是一个店面的专有名称，主要是用来与其他店面相区别，这些专名的店面名称在词汇方面的选择是丰富的，它们会包括一些成语、熟语、外来词语以及英文字母等。（1）成语的引用。如，“面面聚到”就是引用了成语“面面俱到”。通过对其“聚”与“俱”的同音的引用，使得该店面显得更具特色，让广大消费者对“面面聚到”产生好奇之心，“这个店里什么面都可以做出来吗？”再如，“蒸霸天下”包子铺与成语“争霸天下”中的两个“蒸”与“争”也是这样的。当消费者看到这样响亮的店名时，难道他们就能抗拒？（2）英文字母及数字的引用如，“深V视觉时尚摄影”就是引用了英文字母“V”。与其他影楼相比，在平常的店名中引用字母，会使平凡的摄影楼在视觉上给予广大消费者冲击，而且很有个性，别出心裁。又如，“北纬42°粮油”。在这个店名中就引用了阿拉伯数字。看到“北纬42°”，我想大多数人们都会想到42°N吧，在这个纬度上正适合花生、大豆及粮油作物的生长。店主能将42°N与粮油店相结合，想到42°N，可见这个店主具有不错的语言功底。（3）对名著的引用如，“在水一方照相馆”，其中的“在水一方”则是引子《诗经》的“所谓伊人，在水一方”，给人感觉这个照相馆特别具有文化底蕴，同时又能调动起贮藏在顾客头脑中对于知识的记忆，让人感觉亲切而又自然，但又充满意境。
二、锦州市商店名称对人名、地名及转有名的引用
街上大多店面的店名，有很多事引用了自己的名字或姓氏，而且还有用世界上著名的城市名，抑或是专有名称。其实，店主们这样做就是在为自己的店面做广告，利用早已经为人知道的人名、地名，为自己的店做广告宣传，这样做既减少了广告费用，还会给顾客们带来一种似曾相识的亲切感。如，“梁祝客栈”，就是引用了梁山伯与祝英台的姓氏，这样的店名在视觉上就会给顾客带来冲击，会唤起顾客头脑中早已经存在的人物名字，借着顾客早已经有的印象，再次强化对于店面名字的印象，会让顾客的记忆更加深刻的。同时，“梁祝化蝶”的爱情故事也是被人们广为流传的，世人都很欣赏，甚至是羡慕这段美好的爱情，而且也很渴望能拥有一段这样的爱情，海誓山盟，没有任何的杂志子里面。这样，店主们就可以在第一印象上成功抓住了顾客们的心。1、对地名的引用如，“曼哈顿酒店”。在这个店名中，就引用了美国纽约的曼哈顿的名字，给人的第一种感觉就是这个酒店的规模应该是不小的，同时感觉它的档次也不是很低的。而且，它也会让我们想到2011年6月12日的“曼哈顿悬日”。在城市的每个街道，每一处的十字路口都沐浴着金灿灿的阳光，那场景简直美极了！也许当我们看到这个店名的时候，也会情不自禁地沉浸在这样的美景中吧！再如，“鼓浪屿洗浴”。在看到这个洗浴中心的点名时，你会不会想到素有“海上花园”之誉、位于厦门岛西南隅的鼓浪屿那？你会不会想到那软软的沙滩、温暖的阳光和徐徐吹来的海风呢？虽然这里不是真的有，但是如果你想到了，那么你又怎能没有想要进去的冲动。同时，鼓浪屿也是“音乐家的摇篮”，当你漫步在沙滩上，就会不时听到悦耳的音乐声，再加以海声的节拍，那环境堪称一绝啦！你想想，这样的环境你能抗拒得了吗？就不信你不进店里来。也许，店主们就是抓住了我们顾客这样好奇的心理，这样的店名给顾客提供了一个非常广阔的想象的空间，可以让顾客们的思维活跃起来，让顾客们在一种既熟悉却又陌生的感觉中为店主带来利益。2、对专有名称的引用如“，卡农咖啡”，化用了帕海贝尔的著名钢琴曲《卡农》。当你看到这个点名时，在你的耳畔会不会想起真真的卡农之曲，而当你仔细去听时，你会不会感觉到，似乎有一位历经沧桑的老者，在以一种波澜不惊的口吻告诉我们：thatiscycletheoflife.也许，当你想到这个的时候，你就会感觉到这个咖啡店的与众不同，你会觉得它的品位和档次都是不低的。同时，你也会想要进去感受一下吧，一边喝着香浓的咖啡，一边欣赏优雅的钢琴曲，那感觉是不是棒极了！
三、锦州市商店名的谐音双关
谐音双关就是利用汉字同音或是近音的条件，用同音字来代替本字，产生词趣。谐音双关的运用一直是店名最为常用的，因为它容易给顾客创造想象的空间，同时又可以使语言表达的含蓄、幽默……如“，好来屋地产”，通过“好来屋”与“好莱坞“的谐音，给顾客带来一种奇妙的想象空间。也许顾客们会想到美国的大片也是没有可能的。又如，“车饰界汽车美容”，“饰界”与“世界”谐音，给人一种大气磅礴之感。但却又融入了装饰、点缀的精巧之意，会给人带来美好的想象。再如，“便壹纺服装商饰”就是双关的运用。一方面指出了这个店所买的衣服在价位上是都是比较便宜的，而另一方面也是指这个店所买的衣服都是很实用的。这种双关的运用非常的巧妙生动，很容易引起顾客的想象，而且也会给顾客在想象中加深对店铺的好印象。其实，中国的汉字存在大量的多音字和同音字，而这也正是汉语最为奇妙，最为复杂和神秘的地方。店主们主动制造谐音双关的多元化给顾客们造成一种特有的意境，使直白无趣的店名焕发了新的生机。同时，也激发了顾客们的想象和联想，让顾客们获得良好的审美趣味，从而在店主与顾客之间建立一个良好的纽带。
四、锦州市店名的语言规划现象
语言规划的开拓者和奠基人费希曼（SFishman）则认为：语言规划是确定，描写对语言的决策过程，及其严重性和迫切性，需要明确的解决办法，要求一种对一有问题能提供并鉴别可替换解决方案的行动理论。而纵观各种说法并结合语言规划实际内容来考虑，我们认为，语言规划的基本含义是：政府或社会为了解决语言在社会交际中出现的问题，有目的、有计划、有组织地对语言文字及其使用进行干预与管理，使语言文字更好地服务社会。语言规划是社会生活和语言生活中的大事，所以语言规划无论是对其社会生活还是语言生活，都是有及其重要的影响。首先，语言规划对促进经济，文化，教育，科技等地发展有重要的作用，这主要体现在进行语言本体规划，加强语言文字的规范化，标准化方面，而锦州市在店面名称的应用，从语言规划角度分析还是很合乎实际的，同时又能够刺激消费，促进了当地经济的发展。例如，“梁祝客栈”、“好来屋地产”、“包天下快餐店”、“北纬42°粮油店”等等，这些店铺的店名在其语言规划的角度上来看，都是很切乎实际的，在与其他平常的店面名称相比较，在具有了语言规范化和标准化的基础上，在某种程度上又具有了创造性。这样的店名是很容易吸引顾客的眼球的，触动他们消费的心理，从而为店主带来了利润，也促进了经济的发展。其次，语言的规范化、标准化，使语言文字更加规范、好用，从而增强语言的社会功能，提高交际效率和工作效率，适应社会生活不断发展变化的需要。例如，“卡农咖啡”、“水立方时尚洗浴”、“月亮船饭店”等等店铺名称的应用，在很大程度上采用了由于社会生活不断发展变化而衍生的新词语、新词汇。这些新词语在店名中德运用，对于顾客而言是很具有新鲜感的，同时又会给人一种感觉：这个店面能跟得上时代发展的步伐，能够适应社会的发展变化而改变。而这种改变，也正是其社会风貌进步的外在表现。总之，语言是不断变化发展的，而社会用语也会随着时代和人们的改变而改变，但无论怎样改变，店名的改变永远都不是孤立存在的。只要社会在进步，外来词的不断涌进，在店名的经营中，就会不断注入新的活力。通过这些新的元素，充分调动顾客的想象力，同时这样的店名也会愉悦我们的审美。
作者：康宁 单位：渤海大学文学院
