一、人性化创意平面广告的由来及应用意义
所谓“人性化创意”，就是从人类的情感角度出发，为将要宣传的产品赋予人类感情的构思。我们都知道，工业革命带来的现代艺术设计是以“理性为最高标准”的设计形式。在这一形式带动之下，“理性内容设计意念”也应运而生。从改革开放初直到我国加入WTO，由于商品竞争力的相对薄弱(同类商品品种较少)，以及国内设计技术的匮乏，形式简单、内容严肃的理性平面广告一直占据着平面广告的主流位置。此种以理性化、概念化著称的设计，虽然是现代广告的主要形式，然而，随着80、90后这股年轻后备消费大军的迅速崛起，以及市场竞争的白热化程度，企业或者品牌追求个性、细腻的人性化创意广告设计，也就必然成为一种新趋势。说起平面广告中的“人性化创意”，我们就必须从广告的目的说起。当代的平面广告，实则就是通过电脑设计软件绘制一幅激发消费者购买欲望的“画作”。而画面通过视觉反映到人们的思维之中，情感活动愈加波动、激烈，消费者的购买欲望也就越容易产生。所以，客观的讲:消费者的消费欲望完全取决于个人情感。而“以人为本”的人性化创意设计，也就成为了最能够撼击人类情感，达到完美宣传效果这一目的的终极途径了。理性化平面广告，画面简洁、表达直接，因此它多少给人一种强硬的感觉;而人性化创意的平面广告，风格自然如流水，表现形式诚恳、亲切。于是乎，它那柔和、醇美的诉求形式，更容易让消费者意乱情迷、有所作为(消费)。
二、从人性化创意平面广告的特征去探究意义
人性化创意的平面广告设计是优秀的。首先它是真实的;其次，从创意手法上去探究，它还会通过幽默色彩、浪漫色彩等各不相同的手法，去并契合主题;最后，从艺术表现形式上讲，人性化创意的平面广告设计通过寓情于景的手法，会给平面广告带来无限的艺术感染力。而这些分别赋予了人性化创意平面广告的特征，也拥有着广阔的意义。
1、客观、真实的基本特征及其意义
美国美术学家鲁道夫·阿恩海姆说:“艺术创作是以知觉为基础的，他不是凭空创造，而是以生活积累和生活体验为基础的，而艺术家的生活积累则以知觉为媒介，艺术创造的基础就是对客观对象的表现性的知觉……”通过作品讲真话、抒发真情是设计师对消费者负责、尽社会责任的一种表现，也是每一个平面广告设计师最基本的职业道德操守和技能。真实的人性化创意，多数是来源于生活、而又高于生活的艺术。这样丰富的“生活表现形式”，通过平面广告显现出来，并在某一方面让观者与之产生共鸣就是其存在的意义。通俗的说，此种“接地气”的特征，能够简单明了的走进大众心中，让消费者对宣传产品进行“亲切的交流”，从而达到平面广告的宣传目的。
2、个性鲜活的表现手法及意义
人性化创意由于是有感而生，故而它拥有多种表现手法，而最值得一提的就是幽默色彩和浪漫色彩的创意手法了。来源于漫话(也有插图一说)的幽默色彩创意手法，被业内称作“理性的倒错应用”。其通过夸张、寓意、双关等手法，并借用风趣、诙谐的视觉语言(画面)，来实现某种画面意境的。而这种手法的绝妙之处，就是通过“轻松一笑”的轻松创意手段，快速起到发人省醒的目的。我们人类，每个人在内心深处都有一段关于浪漫的故事，而我们人性化的平面广告设计的表现手法更不会放过这一契机。“情感经常是一种在广告设计中不可缺少的元素，它能够把观赏者的心吸引过来，让他们取得全新的感受”，这句出自日本广告艺术设计师松井桂三的语录，也简明而要的给我们点名了饱含浪漫色彩的人性化创意，是轻松吸引消费者的一种有利手段。
3、寓情于景的表现形式及意义
随着人们审美意识这一社会形象的不断提高，平面广告艺术设计必须摒弃为物质所服务的包袱。面对这个五彩缤纷的社会，我们的平面广告需要艺术与娱乐并存，需要鲜活的生命力量。而在人性化创意精神旗帜下，通过寓情于景的表现形式创作而出的“饱含艺术感染力”的平面广告，不仅能够和消费者进行交流，还能使平面广告上升到艺术的至高处。
三、结语
德国文化哲学创始人卡希尔在1944年编著的书籍《人论》中这样写到:“人区别于其他动物的关键因素，是人除了动物都具备的感觉系统以感应系统外，还有一个第三系统，即符号系统。正是由于这一系统的存在与发展，使人类不仅能够赋予万物以意义……”符号，可以说是我们人类美术文化的鼻祖。通关古今历史发展，不管是中国的兵马俑、唐三彩、青花瓷……还是西方的雕塑、油画等，每一个经典传世的“符号”，都似乎用他们自身的一个温度、一种形态在和我们观者进行交流，这就是“人性化创意”参与艺术的缘故。而回归到当代的平面广告设计，甚至整个为民服务的艺术设计领域，我们应当继承并机电安装论文发扬这一光荣传统(或形式)。总之，将“人性化创意”带进设计世界之中，是为正道!
作者：刘永晓 单位：云南省保山学院
