1现代消费心理下趣味性包装设计的原则
1.1掌控每一阶段的潮流倾向
趣味性包装是具有一定的时效性，要想使其价值最大化，就必须掌握好每一阶段的潮流趋向。因此，要想成功的设计出一个符合潮流的、能够满足当下消费心理需求的趣味方案，就需要遵循以下两点：第一，根据这一时期的社会文化等方面的特征，分析并掌握消费者情感需求的方向点；第二，根据当下时段社会的发展特点对消费者的潮流趋向做出预测与分析。
1.2符合不同消费群体的个性化需求
在设计趣味性包装的时候，要根据消费者的不同心理，进行区别设计、区别对待。只有这样，才能不断的满足不同消费群体的特定消费心理需求，才能不断的满足消费者的个性化需求。同时，除了要使设计的产品具有个性化特征外，还要注重体现出不同年龄及不同层次人群的不同审美品位，以投其所好，使趣味性包装设计实现最大价值。
1.3打破常规思想的束缚，创新设计理念
趣味性设计具有新奇性、幽默性、娱乐性、个性化、人性化的设计特征，这种与常规产品的差异性和独特性正是吸引人们对商品产生兴趣的原因。这就要求趣味性产品在设计的过程中，要打破常规思想的束缚，创新设计理念，以趣味性设计的特征为原则，为人们设计出有别于其他同类产品的特殊包装，从而吸引消费者的注意力，为消费者带来意外与惊喜，满足消费者精神层面的消费需求。
1.4以符合商品实用性为前提
产品包装设计的首要前提就是要符合产品的实用性，然后将产品的实用性与消费者的审美需求完美的结合在一起，创造出具有趣味性的产品设计。这就说明并不是所有的商品的包装都能使用趣味性的包装设计，这就要求设计者要从商品的实际出发，将包装的趣味性设计与产品的实用性恰到好处的结合在一起，从而真正发挥出趣味性产品包装的作用。
2现代消费心理下趣味性包装设计的功能与价值
2.1满足了人们精神情感上的追求，使人们获得轻松愉悦的精神享受
现代社会环境下，人们对精神情感上的要求越来越高，要想满足人们精神情感上的追求，实现商品的销售和价值，就需要通过商品包装来体现。商品包装除了为商品提供必要的保护外，还能通过实现商品包装设计的趣味性，吸引消费者的注意力。人们工作与生活中的压力与日俱增，而购物就成为人们获得精神享受的主要途径，产品包装的趣味性与消费者情感上产生了共鸣，满足了人们个性化的独特审美追求，实现了消费者自身的个性价值，从而为消费者带来精神层面的满足与喜悦，在放松了紧张心情的同时，也使消费者享受到了精神上轻松与愉快。
2.2与消费者情感上产生互动，进而促使消费者产生购买兴趣和购买行为
包装设计的根本意图是实现商品自身的价值，这就需要产品的设计能够适应并满足消费者的心理需求，是消费者对产品产生情感上的共鸣，进而就使消费者产生了购买动机，从而实现商品的销售和价值。趣味性产品包装设计不仅能够在短时间内吸引消费者的注意力，还符合了当下消费者的审美追求和个性化心理需求，这就为消费者带来了精神层面的愉悦与放松，因而，趣味性包装设计与消费者产生了情感上的互动与共鸣[2]。一项成功的趣味性包装设计方案就需要包含这样的两点：第一，充分体现出商品的功能信息，实现商品包装的实用性；第二，要在情感上与消费者产生互动，这种情感的共鸣自然而然的就使消费者萌发了购买的动机，从而产生了购买行为。
2.3实现了个性化的设计，从而使产品包装顺应了时代发展的消费需求
由于社会的发展进步，消费者面向市场的消费需求向着多元化、个性化的方向发展，这就要求产品在销售包装环节作出改变以适应时代的发展需求，而趣味性包装的出现不仅迎合了时代发展的需求，还实现了产品个性化设计的发展要求。产品包装个性化的设计能够很好的起到吸引消费者注意的作用，从而使消费者对商品感兴趣，进而产生购买动机。
3结语
随着社会经济的发展和科技进步，人们对精神文化生活的追求越来越高，如何通过产品的趣味性包装设计来满足当下消费者的心理需求，并实现商品的销售与价值，是企业面临的考验与挑战。本文通过对现代消费心理下的趣味性包装设计进行研究，分析出趣味性包装设计的作用与价值，并对趣味性包装设计的原则进行总结，从而为企业发展与完善趣味性商品包装设计提供参考。
作者：王梦莎 单位：长春大学旅游学院
