一、地方特色工艺美术是文化创意产业的重要组成部分
文化创意产业是以创意为源动力，对各种文化领域进行生活化、艺术化的再设计，形成具有经济效益的产业。把工艺美术纳入文化创意产业领域，将促使工艺美术获得新的发展空间与机遇。在文化创意产业推动下，工艺美术将逐渐摆脱传统的发展模式，充分利用市场经济与创意设计优势，发展成多元化的工艺美术，使得工艺美术真正做到“承前启后”、“推陈出新”。地方特色工艺美术是工艺美术个体化的代表，更体现出文化创意产业的特征，即人文性、独创性、专利性、可挖掘性。把地方特色工艺美术纳入到创意产业中，将更好地促进该产业的健康发展，更有利于相关文化的继承与发扬。
二、福州漆器产业与漆器工艺品开发现状
福建漆艺是福建省工艺美术和“非物质文化遗产”中的一个具有地方特色的类型，是我国近现代漆文化的重要组成部分。［1］福建省政府已将脱胎漆器列为“十二五”期间的重点“制造业”和“文化产业”之一。作为福建省会城市福州，力图将漆艺打造成城市名片，从而发展以传统工艺与现代设计相融合的艺术创意产业，建设一批各具特色的文化创意产业园区。福州漆器产业经历了盛衰时期，目前正在逐渐复兴。产业市场存在“两极化”现象:一方面，在艺术品范畴的高端市场，漆画成为艺术收藏、拍卖市场与博物馆的热门追逐对象，这些都反映了市场需求在不断扩大，艺术价值也在不断提升;另一方面，这类作品艺术性强、制作精细、工序繁杂、周期长、价格高，其消费群体是具有一定经济实力的收藏家或艺术爱好者，群体范围小，市场需求有限，而普通民众又难以企及，因此，很难形成规模需求，这势必影响到传统工艺的发展与传承。作为漆器产业的重要组成部分———旅游工艺品，则是截然不同的情况:(1)产品的生产方式较为传统，观念保守。特别是在商品质量上良莠不齐，许多漆器工艺品多为小作坊制作。(2)对于产品的设计开发投入不足，款式类型较为老旧，缺乏现代文化内涵的导入意识，没有融入现代的创意设计理念与审美需求。由于创作者多为民间艺人，虽然技艺精湛，但创作思维较为传统，在产品的创新、研发和设计上显得力不从心。因此，在产品开发设计上缺乏实用性，多作为摆件、装饰品，同时又缺乏现代装饰元素，款式过时老旧致使商品无法满足消费者的现代购物需求。(3)缺乏创新理念。在我国传统工艺行业，很多人认为“酒香不怕巷子深”，忽视了商品在信息时代与创意产业文化背景下的包装与品牌宣传。商品包装设计简陋、粗糙，缺少美感，直接削弱了消费者的购买欲望，这样的商品更无法作为礼品馈赠他人，给品牌塑造造成了严重的负面影响。以大众为基础的消费市场也因此无法很好的建立起来，这在一定程度上影响了漆器工艺品的销售、传统工艺与旅游产业的健康发展。
三、创意产业模式下漆器工艺品的设计
创意产业注重文化性、创意性，这正是传统漆工艺品目前所面临的挑战。如何弥补漆器工艺品开发现状的不足，重新审视当下漆器工艺品的设计理念，以及以市场需求与创意设计为基点，将更加现代的文化、创意、设计理念引入传统漆工艺品的开发等问题，都是我们应该深入思考的。1．整合市场，突出产业特色目前，旅游商品品种繁多，但反映地方特色文化的商品则较少，许多旅游商品大同小异，在设计上缺乏地域文化特色与传统工艺特色。因此，应该对具有地域文化特色的旅游商品进行整合，集合有实力的企业，针对特色旅游商品进行开发、设计、包装、营销，进行品牌化推广，扩大知名度。漆器作为“福州三宝”之一的工艺品，在国内外享有很高的声誉，因此应该注重漆器工艺品的开发。一方面，可以对漆器工艺品生产企业进行整合，并购小规模厂商，推行一定的行业制作标准;另一方面，应该通过调研，针对不同年龄、不同消费理念的消费者市场进行细分，适应文化创意产业模式下追求精细化、个性化的市场分级需求，充分利用企业人才资源，进行多种漆器工艺品的开发设计，以满足市场需求，达到品牌推广的目的。这对企业的发展无疑能够起到积极的推进作用，企业也将成为当地旅游商品开发的主力，推动传统漆工艺向创意产业化方向发展，从而达到双赢的目的。2．产品开发强调地域文化属性特色文化的传承是文化创意产业发展的需求。旅游商品具有地域文化性与商品属性，它必须反映出地域文化的鲜明特色，才能从众多旅游商品中脱颖而出，这也是提高商品附加值的有效方法，以此革除工艺品价格低廉的弊端。只有提高旅游工艺品的经济效益，才能更好地促进产品的开发投入，从而使产品营销进入良性循环的状态。强化传统工艺品的地域文化特色，可以通过拓展文化载体来实现。以福州漆器工艺品开发为例，应该突出福州漆器文化，漆器不仅作为独立产品进行开发销售，而且作为寿山石、牛角梳等其它特色商品的包装进行设计开发，这对“福州三宝”的品牌塑造将起到整合优化的作用。同时，将地方特色文化引入商品开发，如特色饮食文化、宗教信仰、民俗文化等作为商品开发理念。福州是闽文化的中心，闽菜饮食文化、茶文化、船政文化等都是具有代表性的文化，也可将这些文化特征引入漆器工艺品的开发中。同时，将这些产品在特定文化环境中销售，通过特色文化环境刺激消费者的购买欲望，将对进一步推动旅游商品的销售与推广具有积极的意义。3．开发对象多层次、多元化由于大众消费群体的消费水平提升与文化生活品味的提高，传统工艺品的开发与销售，不再是以往批量式的，必须将产品进行细化与分级。根据不同的消费层次与消费需求，对传统工艺品设计进行多层次精细化的开发，以满足不同消费人群。对于福州漆器工艺品的开发，不仅以摆件形式设计，更要根据不同消费水平人群的购买需求进行设计，对普通消费者设计漆器生活用品、首饰品等，开发应围绕功能性兼顾艺术性。在对高端消费者设计漆器纪念品的同时，也可将漆器运用于高端礼品的包装，使漆器本身具有较高的艺术价值和收藏价值。只有满足不同消费群体的需求，建立多层次的市场，才能为产品的推广奠定良好的基础。4．产品设计生活化文化与生活紧密相连，文化的发展离不开大众生活。文化创意产业应更加突出文化本身所带来的商业影响力。当今消费者不以购买“标志性”商品来表明自身的旅游路径，他们对于旅游商品的购买更加理性化，具有实用性、地域性、文化性的旅游商品成为人们购买的基本要求。因此，对于传统工艺品的开发设计要求，不再是单纯制作纪念品的方式，而应更加生活化，开发适合人们生活需求的工艺品。漆器之所以在汉朝就盛行，主要原因就是漆器的使用已普遍存在于百姓的生活中，因此，漆器得到最大限度的开发与制作。改革开放后，福州漆器工艺品是以传统漆画、花瓶、漆盒为主，在款式与图案上缺乏新意，已无法满足现代消费者的购买要求。现代消费者更乐于接受造型新颖、功能独特、富有个性的产品来强调自身的与众不同，因此，对于漆器工艺品的设计开发，应该融入较为贴近生活的元素，例如手镯、首饰收纳盒、名片盒等，这些与大众生活相关的生活品都可作为设计对象。将漆工艺融入到这些与生活相关的产品设计中，使之成为现代设计中较为新颖的一种艺术表现方式。5．跨界设计的引入文化创意产业就是注重创新设计，将跨界设计理念引入传统工艺品的设计中，是传统工艺品设计的一个新领域。跨界释义为交叉、跨越［2］，也指多领域的成功。随着社会的发展与科技的进步，新型技术和材料的诞生，不同领域之间设计分工的界限越来越模糊，许多成功的设计项目是多学科、多领域的设计师共同努力的结果，跨界设计逐渐成为未来设计的趋势。对于传统工艺品的设计走向，也需要引入更为多元化形式的创作理念，将工艺设计、室内设计的设计理念融入到旅游商品的开发。传统漆器工艺品的开发也应与产品造型设计、首饰设计、商品包装设计、现代家具设计、工业产品设计、雕塑等领域融合创新。以工业设计为例，工业设计是对生活用品的使用与造型的研究，产品在造型设计上符合人体工程学原理，对功能的使用达到较为理想的效果。将工业产品造型的设计理念导入漆艺商品的开发，将使商品更加贴近生活，更符合人们的生活需要，如漆茶具、漆家具、漆陈设、漆首饰等，这些就是跨界设计的产物，而漆工艺则成为这些领域设计的一种创新表现方式，商品也将通过市场得到进一步推广。同时新理念的导入又将进一步提高商品的文化附加价值，这既符合市场需求，又有利于传统工艺向文化创意产业方向发展。6．新型材料的运用与传统工艺的结合在现代科技不断发展的背景下，新型材料日益更新。融入现代科技的概念性产品往往成为市场热捧追逐、炒作的对象，同时产业化模式的发展更加注重现代科技成果的运用，因此，传统工艺品也应与时俱进，融入现代科技元素。福州漆器工艺品的材料是以木胎、脱胎材料为胎体，多为手工制作，因此制作周期长，产量无法有效提升。创意产品从设计到市场销售需要较长的周期，如果采用现代新型材料如聚氨酯、陶瓷、金属、玻璃等，通过现代化机器加工，那么一则可以提高生产质量、标准、产量，二则可以通过现代科技手段，将不同材料进行搭配，产生新的视觉效果，使漆器工艺品不再是款式守旧的工艺品，或者是一成不变的老古董，而是活跃在艺术前沿的时尚商品，使之进一步丰富商品的文化内涵。7．注重整体形象包装在现代营销理念中，包装是产品销售成功的一个重要因素。文化创意的导入是提升产品包装内涵的重要手段。包装不仅是包装产品本身，更多的是传递产品的文化内涵，通过视觉效果提高产品的文化档次，刺激消费者的购买欲望。如何建立传统工艺品品牌，是在创意产业背景下产业化发展所应该解决的重要问题。因此，需要通过商品的服务、质量、营销等行为，塑造良好的品牌形象，从而达到建立固定消费者群体的目的。首先，要设立较为统一的视觉品牌形象，设计具有较强识别性的标识，以及一系列工艺品的包装视觉形象。目前工艺品、旅游纪念品的包装设计较为简单和粗糙，多以色彩单一、缺乏个体识别的纸盒包装为主。我们可根据不同工艺品的造型功能尺寸设计统一风格的视觉形象，同时配以设计精美的介绍手册或宣传材料，进一步在平面视觉效果上推广传统工艺品的品牌形象与文化内涵。其次，营销理念与产品文化也是产业发展的重要因素。严把产品质量关，避免以次充好、滥竽充数，避免个别不良商家与产品破坏整体品牌形象的塑造。对工艺品的材料成分必须明确标出，如使用原材料是否存在有害物质等，这些对产品的质量和价格都有很大的影响。只有对这些进行细分，才能让消费更加透明，才能为产品营造一个良好的口碑。同时，注重营销方式的转变，从单一的传统实体店向网络电子商务、手机支付销售等多种营销方式转变，但前提是产品本身必须通过质量认证，以确保始终如一的品质，通过多种行销手段提升工艺品的市场占有率与知名度，从而带动整个产业的健康发展。
四、结语
创意产业是市场经济条件下繁荣发展中国传统文化产业的重要载体，而文化产业是当今经济大力发展的产业之一，它不仅满足精神文化建设与发展的需求，肩负着传统文化的传承与创新，更是经济结构转型过程中重要的经济增长点。在文化创意产业发展模式下，对传统工艺品的开发设计将带来许多新思路与新理念。重视地方传统文化特色融入市场需求，摆脱传统的设计、生产、行销理念，通过市场的重新定位、文化属性的导入、多元化商品分级、商品生活化的强化、跨界设计的引入、新型材料的运用、市场化品牌的包装等一系列举措，对传统工艺品进行设计，传统漆工艺才能得到更好地推广，从而也才能更好地推动地方特色文化产业的发展。
作者：陈捷 单位：闽江学院美术学院
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