1健康投资研究范围的界定
投资是经济学的术语，直观的理解投资的目的在于获得一定的回报和既得利益，这是良性的投资形式。随着人们收入水平的提高，各种投资活动日益成为人们生活中的重要内容，资金和证券投资是最常见的投资形式。当人们开始关注自身健康水平，改善健康，提高生活质量的时候，健康投资便运用而生。健康投资是以多元化的形式存在的，包括医疗保健、饮食与营养、健康知识、体育健身等，而无论哪一种健康投资都需要花费一定的时间、精力和财力进行投资，并获取所需的健康回报。因此，健康投资是人们以促进自身健康状况、提高健康水平为目标，通过各种与健康密切相关的促进措施和方法，进行合理的时间、资金等形式进行投资，并得到健康回报的投资方式。从资本的角度分析，健康投资通过各种有效的投资方式，增加健康投资者的健康资本存量，这些健康资本存量以健康知识、健康技能、健康水平和健康经验等形式表现出来。对健康投资而言，健康投资者在进行投资过程中必须考虑以下几个方面的内容，以便为自身的健康投资进行预先的判断和选择。首先，健康投资者要了解健康投资能产生满意的回报率。健康本身就是一种自我拥有的资源和资本，健康投资在已有健康资源的基础上，进行相应的资金和时间等的投入，进行健康资本的积累，获得更大的健康资本，形成自身健康资本的不断积累和扩大。投资最终体现在自身健康水平和生活质量的提升。健康投资者在很多情况下进行健康投资是一种选择的过程，选择的前提就是要有良好的健康宣传和健康教育环境，让健康投资者清醒的认识到健康投资对自身的健康状况的改善和提高。第二，健康投资虽然是自身投资的一种形式，但却区别于普通的投资方式。健康投资所采取的一系列投资活动及投资行为是以提高自身的健康水平，或者是健康存量为目的，并以健康为资本获得更大的健康收益，其投资主体和客体都是健康投资者本身，是一种人力资本的投资。也可以认为是一种生产性的投资，并非完全意义上的消费行为，健康投资与健康消费在其投资的时间、数量上存在一定的交集和互补关系。因此，健康投资的过程不可避免的与作为目的的一些健康消费活动相联系。第三，健康投资的收益和回报很难定量的计算出来，即健康投资的效益具有不确定性。但作为健康投资者，健康投资的健康资本存量是健康，健康在投资过程中既是一种投资品，有充当消费品，投资人也是健康的消费者，这一关系会让投资者更加清晰的理解健康投资的目的和意义。加之健康投资以健康冲抵可能的风险，如疾病、亚健康、较低的生活质量、工作能力低等因素。投资者获得的是资深人力成本的增加，是自己保持了良好的健康水平。
2健身俱乐部健康投资环境分析
调查的中小型健身俱乐部大都集中在社区和居民区附近，为市民提供多样性的健身选择和健身项目。这些健身俱乐部的健身项目大致分为三个方面，第一，主要以综合性健身器械为主，包括各种针对性的健身器械和组合器械。第二，单独的健身项目，主要包括瑜伽、健身操、搏击、健美等内容。第三，健康指导和咨询服务，主要提供各种健康指导、疾病预防、饮食营养和心理咨询等内容。健身俱乐部提供的健身投资服务在自身盈利的基础上，为建设投资者给予健康和健身服务项目，满足健身者的身心需求。因此，健身俱乐部的软、硬件设施对健康投资者而言是十分重要的。健身俱乐部的硬件设施是健康投资环境的主要内容，这些器械不但要在质量和数量上能满足健身消费者的需求，同时，还要起具有良好的操作性和安全性，这是健身投资环境不可或缺的重要内容。从某种程度上说，健身硬件环境的安全性比健身设施的数量等更为重要，这也是健身俱乐部健身投资环境的一项重要指标。调查显示，中小型健身俱乐部的硬件环境基本能够满足健身者的需求。健身器械大多是比较普遍和容易操作的，其中，跑步机、踏步机、自行车、健身车和组合练习器的练习者最多，这些器械容易操作，强度适中，健身效果较好，适合不同年龄的人群。然而，对健身者而言器械练习中主要存在三个方面的问题，第一是器械练习室的指导和保护，在被调查的健身俱乐部中，有6家俱乐部在器械练习室安排有专门的健身指导员和健身器械教练指导。其他的健身俱乐部主要针对健身者的要求安排专门教练进行指导。第二是器械的安全和维护，在这方面，有8家健身俱乐部每天对健身器械进行统一调试和检测，所有的健身俱乐部都会定期对器械进行维护和保养。第三是器械的卫生状况，虽然俱乐部都会对健身场馆进行卫生打扫，但器械卫生状况却没有得到更多的关注，特别是针对器械上存在的汗渍和污渍等的清理和消毒工作还需改进。瑜伽服、垫近年来，健康投资的一个重要内容就是追逐健身潮流，学习时尚运动。时尚健身活动不但能使人们体验健身健康的乐趣，还能了解前沿的健身知识和方法。特别是在健身俱乐部参加集体性的单独健身项目成为许多人的健身首选。从参加这些单独健身项目的周期参与人数(人数/每小时)来看，有氧健身操、形体训练、拉丁舞、瑜伽是目前健身俱乐部参与人数最多的单独项目，这些项目也代表了如今健身与健康投资的一种运动潮流。这些项目的收费也是按照一个周期进行，而且对健身者而言，不仅要在相对固定的时间参加，还要购置相应的专业健身装备。从专业健身的角度分析，这些单独项目必须从学习、熟练到长期参与才能保持相对较好的健康状态，如果仅凭一时的热情和追求运动时尚，那么，这种短期的健康投资的收益就会大大降低。
3健身消费者与健身俱乐部的效益与互动
3．1俱乐部经营效益与健身投资效益的互动
健身投资者，即健身消费者是以健康做为投资，花费时间、资金、精力进行健身消费，他们期望自己的健康资本存量不断地增长，获得更多的健康带来的生活乐趣。因此，对健身投资者而言，健康资本存量的不断增长是可见的良好效益。选择什么样的健身俱乐部进行自我健康投资是消费者的必然心理，选择的重点是健身俱乐部的健身环境、地点、口碑等，这些直接关系着健身消费者能否依据自己的时间、资金和精力等进行健身投资。健身俱乐部追求经营效益的最佳化，首先在俱乐部选址时要选择人口密集的社区，而且要了解社区居民对健身和健康的需求，以及社区居民的消费水平等因素。调查的中小型健身俱乐部多集中在西安市的商业区、居民社区、大学和一些大单位附近，这样就能够保证有较稳定的健身消费群体。同时，健身俱乐部还根据不同的消费群体设置了不同健身项目和功能区。被调查的健身俱乐部投入最大的是器械健身区，其次是单独的集体健身活动区(跳操室、舞蹈室等)，还有休闲接待区、更衣沐浴区等。其中，有7家健身俱乐部还设有VIP专用健身区。从健身俱乐部的投资与收益方面分析，大多数健身俱乐部收益率最高的是集体健身活动区，这一功能区投入较少，但是用率很高，在健身指导员和教练员的带领下按时间段进行集体健身活动。很多健身俱乐部都有固定的消费人群，不仅进行健身消费，还会把健身俱乐部当做人际交流、生意洽谈等活动场所，所以，健身俱乐部的休闲活动区和VIP健身区都设有休闲茶室、棋牌室和保健室等功能区，这些经营项目的收益率也相对较高。
3．2健康投资群体与参与效益
在健身俱乐部进行健康投资，满足健康需求，享受健身乐趣，提高健康水平是健康体投资群体的基本目标。健身投资群体大体上有着固定收入，并且有较强的建设需求和健康投资意向，他们希望通过健身俱乐部享受较高层次的健身活动。而健身俱乐部也主要以固定的健身消费群体为主，调查的健身俱乐部都有会员卡，包括月卡、季卡、年卡和VIP卡，一单次消费计算月卡的收费最贵，消费次数多、时间长的年卡是健身俱乐部经营效益的直接体现。被调查的健身俱乐部会员年龄段主要集中在25－45岁之间，占所有俱乐部健身群体的87．4%，男、女性会员的比例约为5．2∶4．8，部分健身俱乐部女性会员稍多与男性会员。其中，男性参与率最高的项目分别是器械健身、跑步、跆拳道、搏击操等项目，女性参与率最高的项目是瑜伽、拉丁舞、街舞、健身车等项目。整体上，健身俱乐部的男女会员比例基本持平。调查发现，男性健身群体相对有较稳定的健身项目，跑步机、自行车、健身车和综合器械训练有比较稳定的男性群体参与者。而女性健身群体受时尚和流行因素的影响较大，很多女性会员喜欢时尚和流行的运动健身项目，瑜伽、拉丁舞、街舞、有氧健身操、搏击操等单独健身项目受到女性的欢迎，很多女性会员会不断地尝试不同的健身项目。女性会员还会受群体影响，出现集中参与某一项健身项目，从自身角度分析，女性健身群体的健康投资效益会随着健身喜好的变化而出现波动和不稳定性。健身俱乐部与健身群体之间存在者相互吸引和相互影响的机制，俱乐部不但要提供良好的健身服务，还需要为健身会员提供智力支撑，使健身会员形成较稳定的健身取向和健康投资意向。反之，健身群体也会形成对健身俱乐部的固定支持，这些固定的会员还会影响他们周围的朋友和家人，通过自己的影响，使更多的人参与到健身俱乐部的各种健身活动之中。从而形成健身俱乐部经营投资和健身群体健康投资之间的良性互动。
4结语
1)健康投资是一种多元化的投资形式，在健身俱乐部进行健身活动不但是现代生活方式的重要体现，也是提高健康水平，增加自我健康存量的过程。在体育健身俱乐部进行有效地健康投资，是抵御健康投资风险的有效形式。2)健身俱乐部主要通过器械健身、指导健身和健身咨询为主要经营内容。其中，健身俱乐部的器械投资最大，投资效益和回报较低，单独项目的指导健身投资较小，投资效益和回报率相对较高。3)健身俱乐部的内外部环境因素对健康投资者具有很大的影响，一些特殊健身功能区和休闲等在健身俱乐部的健康投资环境中占有较重要的位置。健身俱乐部与健身者之间可以形成有效地互动发展。4)健身俱乐部大多推行会员制健身，男女性会员在健身方法的选择方面存在一定的差异。女性会员参加单独项目指导健身的人数较多，并且容易受时尚和流行健身形式的吸引。男性会员在健身内容上相对较为固定。5)被调查的健身俱乐部普遍有较好的经营效益，消费者对健身俱乐部的活动满意度较高。6)中小型健身俱乐部是面向社区、单位和学校为主的健身人群的需求，应该充分考虑健身群体的多样化需求，在投资与经营过程中注重把握细节，在俱乐部选址、规划、健身器械的选购、健身指导员和教练员等方面不断提升和合理安排，使俱乐部的健康投资环境、投资收益与健康投资者形成有效地互动发展。7)健身俱乐部应该进一步固定健身群体，指导健身会员更加合理有效地进行健身，特别是增加健康知识和健身知识的咨询和宣传力度，是健身消费者在参与健康投资过程中更加科学和理性。8)健身俱乐部要合理的分析健身器械、单独项目指导和健身知识咨询等的投资比例，形成良好的健康投资环境。同时，还需不断开发适合不同群体的健身项目和特色健身服务，提高健身消费者的健康投资回报率。
作者：侯平涛 单位：西安科技大学 体育部
