广告设计伦理就是在创建一个健康的视觉生态环境。现代广告对社会文化的影响无孔不入，它对社会文化的渗透和腐蚀是广告从业者必须正视的问题。从路牌上美女袒胸露乳的丰胸广告，到某洋快餐的“高考门”，有悖伦理的广告屡见不鲜，暴露出广告道德的阴暗面。企业的初衷可能不是想要得到社会的负面效应，但是这负面效应确确实实的摆在这里不容忽视。广告传播过程中的负面影响带来的问题值得我们深思。
1、广告传播歪曲和误导价值观
广告作为一种商业形式，原本的功能是传播商品信息，促进销售。但在新媒介日益发达的今天，广告以其特有的形式越来越渗透到人们的日常生活中，其中最直接的就是对人们价值观和消费观的影响。广告纵容着各种不良消费行为，潜移默化的对人们的生活方式、行为方式、思维方式逐步渗透。人们憧憬广告所营造的完美生活，广告中钻石、豪宅、高档的汽车、进出豪华的餐厅这些频频出现，似乎在告诉人们，你们的人生有了这些才会幸福。这在无形中扭曲了人们的消费观，甚至还会助长拜金主义，使社会走向庸俗。
2、虚假广告违背社会公德和商业道德
所谓虚假广告不外乎是夸大产品的功能或效用，或是只宣传产品优点，对产品中可能不受欢迎甚至有害的方面则避而不谈。广告不是不能夸张，但应该有限度，超过了度，就成了虚假的。这种广告也许短期内会迅速提升产品知名度，创造销售神化。但从长远来看，虚假、浮夸的广告，受损的是企业本身，一些保健品品牌纷纷夭折就是典型的例子。虚假广告带来的不仅误导消费，给消费者造成身心的伤害，更重要的是它严重扰乱了市场经济秩序，使企业以及广告行业面临信任危机。良性的广告传播活动应该是双赢的、可持续发展的，决不能重利轻义，违背社会伦理道德。
3、广告靠投机取巧、出位吸引消费者眼球
在这个经济时代、数字化的时代，一切都靠吸引力，如果一条广告没有吸引眼球的能力，也就没有了价值。但如果一味把“眼球”推向极致，为了达到目的，只好投机取巧，甚至不顾及道德底线，这样的广告效应恐怕就物极必反了。看看那些大品牌，是如何在广告诉求与消费者心理中寻求平衡的“技巧”吧？无论是阿迪达斯、耐克还是其他大品牌，它们在使用明星代言的时候，决不会把明星让生拉硬拽地推荐某种品牌或产品。更高明的做法是让明星出现在品牌故事中，明星的成就和品牌有着某种必然的联系。
4、结语
广告发展到今天已不是单纯的促销商品，而是作为为一种独特的社会文化形式，在诱导消费的同时，肩负着传播积极进取的文化氛围。良好广告的氛围不光让人们能获得视觉、听觉的多重享受，更能潜移默化的改变这人们的生活理念和生活方式。当然，现代生活我们是离不开广告的，我们要做的不是逃避，而是趋利避害。我们作为现代广告从业人员，这使我们不得不对自己所从事的职业进行反思。广告设计作品的优劣与设计师的价值取向和道德素质是分不开的，在做广告的同时也在做人心，设计师本身有正确的世界观、人生观以及价值观，才能担负起推动社会进步的责任。设计师应该加强自身的修养，真正把伦理意识放在心中，才能在工作中杜绝不负责任的设计，避免贪图一时利益违背自己的职业道德，使广告落入三俗的境地。因此，广告传播的行为和实践必须建立在道德的基础之上，否则再完善的行业规则也会被恶意解读，就能够使设计师在倡议设计时充分考虑作品对当今社会可能造成的影响。因此，我们还是应大力提倡职业道德教育，倡导行业自律，宣传正确的消费价值观，促使广告道德走出困境和尴尬，弘扬时代精神为己任。
作者：夏媛媛 单位：潍坊工程职业学院建筑工程系
