【摘要】创意包装是目前包装领域的时尚潮流，文中以水包装为研究对象，从创意设计的线条设计、浮雕设计、肌理运用三个方面分析了水包装创意设计中的美学理论，利用案例剖析了设计中的形态、色彩运用以及消费者心理和审美需求。
【关键词】美学；水包装；创意设计
对于瓶装水来说，水容器包装本身就是该产品的形象，一种直观的，可触及的标志性表征。容器造型是矿泉水品牌标志的基础，其形态应与产品或品牌本身的特性和谐统一并具有艺术美感。形态本身因其线形、量、黑白或色彩及其方向、位置、挺括、松弛、明晰、朦胧而形成一定的心理效应，或引起深邃复杂的审美意象。形态是造型艺术及设计借以视觉传达和满足人们视觉评价、使用需求的重要媒介之一。
1线条设计
线条是一切造型的手段。自然形态中的线条是概念的。在设计师手中，“线条”便抛弃了自然原型而成为表达形象构成的原创者［1］。线可以传递情感、赋予设计生命的灵魂。线是在造型艺术构成形态的最基本的元素之一，分为直线系和曲线系。不同的线形表述了不同形态性格。从容器造型设计的角度来看，线主要分两种，一种是封闭造型的形体线，另一种是丰富造型的装饰线，前者决定着容器的基本造型，后者可以帮助容器提高商品附加值，有利于塑造商品的个性，丰富商品的内涵，满足消费者不断提高的消费心理和审美需求。为了表现造型，采用抽象的线把具体的事物进行物形化。规则的几何形态往往能表现单纯简洁的气质。ogo－德国富氧水瓶型干脆采用圆球形，圆润饱满，就像一个氧气泡泡，别出新意而又可爱万分。同时又吻合了产品“富氧”的特点。而流线型作为一种风格是独特的，与现代主义刻板的几何形式语言相比，流线型的有机形态更易于理解和接受，这也是它得以广为流行的重要原因之一［2］。Malavella天然矿泉水包装流线型再结合黄金分割比例的运用，打破常规的思路，瓶颈有意拉长，瓶身纤细流畅，符合产品优雅纯美的特质。而瓶标亦采用不规则的抽象有机形态，这种随机与偶然的形状具有自由流动的特征，有一种生命的律动感，兼具创意和美感。
2浮雕设计
浮雕是一种介于雕塑和绘画之间的艺术表现形式。浮雕的空间构造可以是三维的立体形态，也可以兼备某种平面形态;既可以依附于某种载体，又可相对独立地存在。它的空间形态是介于绘画所具有的二维虚拟空间与圆雕所具有的三维实体空间之间的所谓压缩空间。浮雕多按照绘画原则来处理空间和形体关系。更多地采纳和利用绘画及透视学中的虚拟与错觉来达到表现目的。在反映审美意象这一中心追求上，浮雕以不同的手法形式显示的某种外表特征，其审美效果不但诉诸视觉而且涉及触觉。在充分表达审美情感的创作原则之下，浮雕的不同形态各有艺术品格上的侧重或表现的适应性［3］。浅浮雕以行云流水般涌动的绘画性线条和多视点切入的平面性构图，传递着轻音乐般的平和情调和抒情诗般的浪漫柔情。很久以来玻璃水容器就借鉴各种浮雕装饰，融入到包装设计作品之中，并以此为品牌的独特身份做出定义。然而，纯粹是由于技术方面的原因，这些浮雕装饰其实是伴随着塑料水瓶包装的出现才得以大行其道的。事实上，正是这些深浅不一的凹陷式设计确保了塑料的水平强度。设计师们将这种机械压制技术与美学目标结合在一起，从而使浮凸装饰新颖别致，进而突显品牌特征。Olcelandicglacial冰岛天然矿泉水包装上方采用类似冰凌天然晶态的浮雕装饰，让人自然而然的联想到冰爽可口的味觉体验，较好的表达了品牌冰岛两字的内在涵义。水包装的造型设计可以结合水的形态充分发挥创意想象。英国后现代工业设计大师ＲoseLovegrove为TyNant矿泉水瓶大胆设计了一个宛若凝固水柱般的造型。纯净无色的透明塑料瓶使TyNant矿泉水瓶尽可能体现自然水流的感觉。该水瓶设计的初衷是:一种看起来不是把水装在容器里面，而是仿佛是当泉水喷涌而出时，将水流凝固在了半空。其波浪状流线型线条打造使瓶中的水仿佛具有了生命的灵动，并精彩定格在那舞动的一瞬间。新西兰的420天然泉水，其瓶身采用纤细的横条纹浮凸设计，搭配薄荷绿的透明色彩，赋予了它独特的高雅气质，仿佛置身微风徐徐的湖畔，更适合依偎在湖光山色的高雅餐厅中品味。
3肌理运用
肌质处理可以用来表现或增强产品包装的语境或感觉。当代艺术在表现媒介上的尝试和突破是没有极限的。一个构图中，哪些因素占主导低位，必须形成视觉层级，要有首先吸引观看者的东西，然后才是引导他们来欣赏整个设计。当商品包装被消费者拿在手中时，其表面的光滑、细腻或是肌理起伏都会传达出某些情绪与情感特征。除了瓶身触摸的质感，视觉质感，也可以对于同一个图形用不同的表现手法能够呈现出不同的表情，带来不同的心理感受。在包装设计的视觉和触觉设计中，质感也占有同样重要的地位。玻璃瓶表面经磨砂处理后，散发出柔和的辉光，赋予了水轻盈纯和的感觉，低调的细节处理可见品牌含蓄温婉的高端品质。此外某些材料的反光效果、珠光效果、虹彩效果则可使得水瓶在照明条件下依瓶体的角度变化而呈现出变幻莫测的动态效果。一种新颖的质感效果可令水瓶包装愈发诱人，而且还有助于保持产品与消费者之间的亲密关系。
4结语
高贵能够带来独特的情感价值和品牌文化，更是身份和品位的象征。对于高端品牌水的消费，更多的是美感体验的需求。在拥有优质水源地的前提下，设计蕴含人文气息和美学理念的高品位水包装才是先声夺人的智慧解决之道。
参考文献:
［1］张锐，李兰．瓶装水包装设计探析［J］．包装工程，2014(14):10～13．
［2］陈莹燕．探析依云瓶装水包装的设计之美［J］．包装工程，2012(24):9～13．
［3］Emma．农夫山泉儿童水包装［J］．设计，2016(06):23．
作者：赵林 单位：曲阜师范大学工学院
