1前言
随着人们对于生活的相关领域的关注度的增加，尤其在欧洲及北美发达国家，越来越多的人日益关注公益事业，从而助推公益广告业的迅速的发展。公益广告的形似多样，但从公益广告的设计理念来看，公益广告追求简单易懂、贴近生活、反映现实等特性。更充分说明公益广告对公益事业的的关联还是很紧密的。而从国内的公益广告的水平发展来看，其发展水平还不够，其发展空间较大。如何通过一些简单的图形和符号来进行公益广告的创意，能淋漓尽致的展现出创造者的思想和本意，也是本文所要研究和探索的。本文通过对图形符号的创意，色彩的创新搭配等研究，希望可以让广告设计更具有特色，让更多的人注意到公益广告的存在价值。
2公益广告的概念及社会影响力
社会公益广告是为了向公众传达一种高尚、美好的观念。公益广告是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的一种宣传媒介。公益广告可以对我们的社会产生影响：从道德和价值观方面影响人的行为和举止；从思想上丰富我们的思维观念和认识；可以塑造一个良好的形象，增加凝聚力；可以给我们以艺术美的享受，提高人们的鉴赏能力。
3公益广告的设计要素
3.1图形要素
在信息传播中，人类信息主要是由图形和文字两种形式组成的。图形信息的容量往往是文字信息的数百倍，一篇长篇大论的文章可能只需要一组图像就能完成。图形是公益广告中最重要的元素，它在公益广告中的作用是不可忽视的。而在现代的公益广告中，往往都是以抽象的图形图像表现出来，一方面增加广告内容的抽象性，另一方面给读者更多的想象空间。图形要素尤其是在海报、画报、一些宣传手册等中是非常重要的组成部分，通过各种错综复杂的组合可以组成形式不一的宣传内容。只要恰到好处的图形符号的组合，才能创造出有价值的作品。所以说图形符号的组合搭配得讲究方法，一些再普通不过的图形符号要素通过巧妙的组合，制作出来的广告的效果就会很新颖，让读者流连忘返。
3.2文字要素
文字是视觉传达的重要元素之一，也是公益广告重要的设计要素之一。它不仅有传达信息的基础功能，又有审美的功能。在公益广告设计中，文字既能与图形、图片组合来表现，也可以单纯的以文字形态来表现。即文字和图形是可以互补，但也可以独立存在的。
3.3色彩要素
色彩是形成广告风格的最重要的组成部分，色彩是设计的精髓所在，尤其是在海报或者图片宣传，甚至是一些简单的文字等的设计中更是如此。合理的色彩设计能体现作品的风格，突出主题，吸引读者视线，并加深印象。在进行设计时应注意使其色调与作品的主题相协调，满足浏览者的不同需求。
4图形符号在公益广告中的设计表现
4.1图形符号的构成方式
图形符号是由点、线、面所构成的，在现实生活中，各色各样的不论具象、意象还是抽象都离不开点、线、面。点线面三位一体，通过合理搭配整理，分清主次关系，尤其是在类似海报之类的公益广告当中，在图像设计的时候，利用好这些组成要素的关系，不但可以展现出另类的效果，还可以让读者被深深的吸引住，从而产什么一定的遐想和思维。不过点线面三大要素看起来非常简单，却是现代设计中必不可少的基础，它们的不同运用与组合，能够产生各种各样的空间视觉现象，决定着平面构成设计的美感。因此深入了解和把握点、线和面的性质与表现力，是创作设计新美形态的根本。
4.2图形符号的创意思维
一个简单的图片，一个简单的画面，可能包括多种元素，也可能只是一个单一的简单元素，被创作者应用在不同的理念空间，便产生了不一样的效果。同样的以一个图形符号，经过作者的处理，润色，赋予它们思想和灵魂，让这种创作意识和思想通过图形符号传递给读者。创造性思维是各种思维形式的综合利用和协调统一，是不断发展的、严谨的思维过程。是在创造过程中表现出来的具有创造性、开拓性的、高级的思维活动。一幅优秀的公益广告离不开创意思维。现如今无论什么都讲究创新，公益广告也不例外。如果一幅公益广告有新颖的创意思维，那它就非常接近于优秀的公益广告了。如果海报里面的元素都是些老套的东西，那它对读者也就不具有吸引力，也就很难被称作优秀的公益广告。虽说创意思维非常的重要但是如果创意主题与表现方式没有一种合理自然的巧妙性，那么二者之间的衔接只能是生硬的。只有主题与表现方式有了巧妙的结合点，双方的结合才符合人类的视觉心理。
4.3图形符号的表现方式
经过长期的设计实践和其它艺术的借鉴和吸取，现在的图形符号表现方式已经不像初期那么单调了，当今的广告艺术表现手法已经是丰富多彩。它已经可以通过各种各样的表现方式来呈现。图形符号的表现形式还有很多，其表现形式要根据创作者的需要，施加不同的表现形式，以不同的表现形式展现出来。表现形式没有好坏之分，只有把创作的内容和表现形式生动形象的结合起来，才能称的上是一幅真正的公益广告。我们在制作广告的时候可以根据自己所擅长的表现形式来对内容进行设计。我们可以熟练的使用表现形式了，那样作品制作的也会更加的顺利和优秀。
5结语
通过对图形符号的创意设计，使作品不仅具有吸引力还能最有效的使现代人接受最大程度上的信息量，成为视觉设计主要解决的任务。公益广告的设计要从图形、文字、色彩等要素进行入手，把有形的图片、文字、色彩，通过别样的表达形式展现出来，在作品设计中加入创作者的创造思维、艺术表现力，把无形、抽象的思想表达出来。
作者:罗黎 单位: 南昌市职业学院
