摘要：群众文化活动是社会主义精神文明建设的重要组织形式，对于提高广大群众的文化素养具有重要作用。随着信息技术的不断发展，新媒体为群众提供了更加丰富的娱乐休闲和获取信息的途径，对于群众文化活动的开展既是机遇又是挑战。藏区文化单位要充分发挥新媒体的优势作用，有效组织和开展藏区群众文化活动。本文简单概括了群众文化活动开展的重要意义以及新媒体对群众文化活动的影响，并进一步探讨了新媒体时代群众文化活动开展的新形式，以期为藏区群众文化活动的开展提供参考。
关键词：新媒体；群众文化活动；开展；新形式
引言
随着生活水平的提高，人们对于精神文化生活提出了更高的要求，加强群众文化建设成为新时期社会主义精神文明建设的重要任务。群众文化活动是藏区群众文化建设的重要途径，合理、有效的开展群众文化活动，有利于提高藏区人民群众的整体文化素质，进而促进社会和谐文化的构建。近年来，信息技术发展十分迅速，以网络技术和数字技术为基础的新媒体被广泛应用到人们的生活和工作中，新媒体凭借良好的互动性、高效的信息传播等优势，受到广大群众的关注和追捧，在这种形势下，人民群众逐渐忽视了传统的群众文化活动的重要作用，新媒体时代如何实现藏区群众文化活动的有效组织和开展成为藏区文化工作者面临的重要课题。
1群众文化活动开展的重要意义
我国藏区群众文化底蕴丰厚，通过多种形式的群众文化活动，不仅能够丰富藏区的业余生活，还有利于社会精神文明的构建。1.1有利于实现群众文化的功能群众文化活动开展的重要功能体现在以下几点：一是服务功能，群众文化活动从广大群众的文化需求出发，一方面通过建设博物馆、文化馆等开拓人们的视野，另一方面通过社区文化、家庭文化等丰富人们的业余生活；二是教育功能，群众文化活动融入社会主义价值观、人生观、道德规范等内容，通过丰富多彩的文化内容，潜移默化中提升群众的思想文化内涵；三是审美功能，群众文化活动坚持积极向上、健康有益的文化理念，在满足视听享受的同时，提高群众的审美能力，摒弃落后思想，领悟文化精髓。1.2为群众提供精神动力和智力支持首先，藏区群众文化活动能使得群众思想摆脱束缚，积极进行开拓创新，在社会快速发展的新形势下，群众文化活动要坚持与时俱进，树立全新的价值观念，提高创新发展意识和竞争意识，充分发挥自身的引导作用，带动藏区群众形成开拓进取的精神面貌，积极投身到文化改革工作中；其次，群众文化活动还要提高群众文化的科技含量，在信息技术快速普及的背景下，藏区群众文化活动要充分利用现代化新技术，不断创新活动形式，丰富活动的科技内涵，同时有利于培养藏区群众的科技意识。
2新媒体对群众文化活动的影响
2.1新媒体对群众文化活动的积极影响新媒体技术的普及和应用为群众文化活动提供了全新的发展机遇。首先，新媒体能够提供丰富的文化内容和多元化的传播模式，可以通过图片、视频、音频等形式，为群众文化活动的传播提供活力；其次，新媒体的一个重要优势就是良好的社会互动性，为藏区群众提供多样化的文化交流平台，使得群众文化活动摆脱了时间和空间的限制，实现了便捷、高效的互动和交流；最后，新媒体可以提供个性化服务，藏区群众文化活动组织者可以通过网络征求广大群众的意见，根据群众的精神诉求，创新群众文化内容，从而为不同的群众提供个性化的文化服务，吸引更多的群众参与进来，促进藏区群众文化活动的有效开展。2.2新媒体对群众文化活动消极影响新媒体具有信息技术的多种优势，对传统的群众文化活动开展造成很大的影响。新媒体的最大优势就是便捷性，为藏区群众提供了多种多样的自主选择机会，藏区群众可以根据个人的兴趣和爱好，选择性的从网上获取各种信息。传统群众文化活动受到诸多条件限制，其文化信息内容在种类和容量方面存在很大的局限性，与新媒体相比存在很大的弱势。同时，很多群众更愿意通过手机或电脑浏览文化信息，而对社区活动、文艺演出等传统文化活动失去兴趣，这就需要不断创新活动开展形式，从而激发群众的参与热情。此外，网络上常常存在很多不良信息，例如虚假广告、网络诈骗等，甚至有一些颠倒是非、诋毁社会的恶意舆论，给群众文化活动的开展造成困难。
3新媒体时代群众文化活动开展新形式
在新媒体时代背景下，藏区群众文化单位和工作中和要认识到新媒体的重要作用，积极采取有效措施，抵制新媒体的消极影响，充分发挥新媒体的积极作用，从而推动藏区群众文化活动的有效开展。3.1借助新媒体资源优势，丰富群众文化内容目前，网络信息技术在各行各业得到广泛应用，为新媒体创造了丰富的信息资源。藏区群众文化活动可以充分利用新媒体的资源优势，不断丰富文化信息储备量和活动内容，例如通过网络搜集各种传统文化的相关知识，然后指导群众文化活动的开展，同时对不良信息与恶意信息要进行有效的控制和过滤。新媒体的信息资源还具有更新快速、及时的特点，可以使得群众文化活动紧跟时代的步伐，将更加新鲜的文化热点展现给群众，增加群众文化内容的吸引力，进而激发群众的参与热情。3.2利用新媒体载体，构建群众文化活动平台新媒体发展十分迅速，藏区群众文化活动的要充分利用新媒体载体，拓宽传播途径，从而实现群众文化活动形式的创新。传统的群众文化活动大部分通过面对面的交流互动进行，很多群众的参与积极性较低，难以达到理想效果，在新媒体时代，藏区群众文化活动的组织者可以通过QQ、微信、微博等载体建立群众文化活动组织体系，通过网络向各个单位或个人发送活动文件，有效增强活动组织效率。同时，参与群众还可以在QQ、微信等群组中进行讨论和交流，商定文化活动的相关内容和细节，从而推动活动的有效开展。3.3利用新媒体技术，丰富群众文化活动形式新媒体技术不断发展，涉及视频、音频、图像处理技术，为丰富群众文化活动形式提供了技术支持。利用新媒体构建群众文化活动平台的过程中，可以充分利用新媒体技术表现形式，为群众文化活动增添活力。藏区文化单位可以通过动画、漫画、小视频、小游戏等形式对群众文化进行宣传，这种形式更加符合群众的娱乐文化需求，使得群众乐于接受，能够起到很好的宣传教育效果。例如，对政府的政策进行宣传时，可以将相关内容制作成动画，为习近平主席设置一个卡通形象，从而提高群众的喜爱度和关注度，让各个年龄阶段的群众积极参与进来，增强藏区群众文化的宣传效率。3.4借助新媒体技术，推动文化单位信息化建设藏区文化单位是群众文化活动开展的重要基地，随着新媒体技术的不断发展，很多文化单位进行了信息化建设与改造，朝着共享化、便捷化、智能化的方向不断发展。藏区文化单位要借助新媒体技术，建立官方文化网站，将文化单位内的文化艺术信息和活动开展情况公布到网上，为群众获取相关信息提供便利途径。此外，文化单位还可以利用网络技术，开发具有单位特色的手机客户端，可以将政策、法制、文化等信息传入进去，让群众能够通过手机轻松、方便地了解相关文化动态。3.5掌握新媒体内涵，培养新型文化工作者藏区群众文化活动的顺利开展需要一支专业素质较强的文化工作队伍。在新媒体时代，群众文化工作者需要结合现代化信息技术，不断提高自身的综合素质。藏区文化单位要加大投入力度，为文化工作者的教育和培训工作提供充足的资金保障，通过定期组织相关的专业素质和技能培训活动，提升文化工作者基本文化素养和职业道德的同时，加强新媒体技术方面的应用能力，从而为信息化的群众文化活动提供人才保障。此外，文化单位还可以通过网上征集、网上培训、望山考核等方式，加强对文化工作者的管理，提升整个队伍的专业水平。4结束语总而言之，藏区群众文化活动是社会精神文明建设的重要组成部分。在新媒体时代，藏区群众文化活动的开展面临机遇与挑战并存的局面，藏区文化单位要对新媒体进行充分的了解和掌握，充分发挥新媒技术的优势，从内容、形式等方面对群众文化活动进行完善，不断丰富人民群众的社会文化生活，推动和谐社会的构建。
参考文献
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作者：周先才让 单位：甘肃省甘南藏族自治州碌曲县文化体育广播影视局
