1发挥网络平台优势规范农民合作社建设
近年来，农民合作社在国家政策的积极推广下不断快速发展，得到了各地政府及农民群众的密切关注，在建设社会主义新农村的进程中发挥了重要作用。随着农村互联网设施的普及和家电下乡政策的落实，新兴信息技术对农村经济发展和规范农民合作社建设的促进作用也日益凸显。同时互联网将一些地方先进的农民合作社创建与运营的优秀实例通过网络农业新闻等形式进行高效而快速地传播，树立样本典型，作为一种引导示范的手段促进农民合作社模式在农村范围的大规模开展，其直观性的特点也能够提升农民合作社模式对于为开展地区群众的吸引力。对于已经建立农民合作社生产模式的集体，则能够通过信息网络的实时交流，解决现实发展实践中遇到的各种问题，交换实用信息，提升合作社的发展质量和水平，提高农民合作社建设的规范性，完善合作社正常运行机制。
2网络电子商务发展催化产业链整体发展
中国在社会经济持续稳定增长情况下，互联网不断普及和网络用户快速成长，电子商务市场迎来繁荣时期。面对中国电子商务市场的空前繁荣，传统的农业产业能否能像其他产业一样借势互联网的发展浪潮成为当前面临的挑战。近年来，除了农产品生产加工层面之外，网络电子商务的极速发展对于农产品的输出与销售环节也有着实际的发展推进作用。从农产品特性来看，一般农产品的体积较大，生鲜农产品的运输要求较一般商业货品高，对空间及温度等条件有要求，在运输与储藏过程中容易造成新鲜度及价值的损耗。其次农产品的产销又相对比较分散，因此对于农产品物流运输链的搭建和运作要求相对较高，对于消费者需求的满足难度较大。我国物流发展随着中国电子商务产业的快速繁荣兴盛而被快速推升，如今已经发展为能够迅速连接起我国重点城市及其周边乡镇，实现农产品的快速储运的物流供应链网络。通过强大的物流网络，可以快速的将合作社或家庭农场的产品高效迅速的运送至目的地，减少中间环节所带来的价值损耗，快速实现产品在市场内的运输流通，保证农产品的质量与安全性。在产品销售渠道方面，农产品也可以借助利用网络渠道扩大销售范围，为农民及合作社团体带来更丰厚的利益。以中粮我买网为例，属于由国有企业支持的农产品销售电子商务网站，他们主要经营的就是以食品为主的优质农产品，这类网站创办的初衷就是想为优质的农产品开拓出全新的销售渠道，同时给消费者带来新鲜优质的食品。他们的主营产品包括了粮油、土特产、干货、以及蔬菜、水果、禽蛋与肉类等生鲜产品。分销渠道以企业供货为主，而且有些产品就是中粮集团下属机构或合作单位所生产和经销的，还包括了一些农民专业合作社与农业企业。未来可行的农产品网络销售平台可以从中得到借鉴，例如更广泛地将农民合作社与网络电子商务销售体系对接，组织当地先进的合作社按照市场需求状况的反馈，直接将农产品送进有相应实力或需求超市或专营店面内进行销售或供应，更紧密贴合市场需求的同时，加快了合作社资金的回收与利用效率。当前潜在的客户群主要以购买高品质的农产品为目标，因而他们也愿意花更多的钱购买更好的产品，因而平台在经营品种上，一方面干货、加工品和生鲜产品都可考虑，另一方面要坚持销售绿色、特色的优质农产品。在产品的供货商选择上应更加看重产品的市场销售前景，鼓励供销合作社系统发展农产品网络销售平台，推动农民专业合作社的进一步联合经营相关业务。依据政府的惠农政策思路，尽可能地扶持优质的合作社，使更多中小农户受益。同时在现有网上商城业务基础上结合"农超对接"战略，开辟和完善生鲜农产品的网络销售渠道。在具体营销策略上，除了可以借鉴现在已在部分生鲜农产品销售网站上推行的自由选购、包月配送和企业团购的模式外，还可以借助线上推广，线下体验互补经营策略作为补充性的营销思路。
3依靠科技进步加快农村经济发展步伐
数字媒体正在从根本上改变商品与消费者之间互动的模式，互联网把一切信息渠道压缩，同时也让商品吸引消费者的形式发生着变化，新媒体带来了巨大的改变未来必将是趋势，因此对于新技术的认知和利用逐渐变得越发重要。农业服务信息平台的广泛搭建，可以使农民在简便易用的平台上搜集实时信息，如供求信息、市场行情、专家咨询、政策法规等内容，同时对于农副产品加工与后续销售环节带来便利，与增加收入关系密切。通过结合传统营销方式和现代科技手段及理念，生产者可以增进与消费者间的互动，从而生产出更符合市场需求的产品，更精准的进行营销，实现产销配合。在新形势下，农业科技传播是随着信息技术的不断进步而进步的，新技术逐渐成为推动农业科技信息传播的主要力量，应引起广大农业科技技术推广人员的思考与重视。农业经济发展关系社会整体发展全局，在新时代背景下，解决问题的关键是依靠科技进步。普及农业科技知识，传播科学管理方法，并传授先进经验给农民，鼓励将其确实转化为生产力，才能有效的在促进农业增长的同时，推进农村整体经济的发展。随着农村改革的进一步推进，发展所面临的环境更加复杂，对于同步推进农业现代化的要求更为紧迫，因此需要更进一步地贯彻落实中央精神，全面深化农村改革，科学把握我国农业发展趋势与需求，有效利用网络信息技术推进农业现代化发展。
作者：包大智 单位：中国人民大学
