摘要：随着我国广播电视新闻事业的不断发展，基层广播电视新闻节目的质量也得到了大幅提升。但在手机、网络等新媒体以及中央、省级各大卫视的夹击下，基层广播电视新闻节目的收视率不尽如人意。文章分析了当前基层广播电视新闻节目的状况及存在的主要问题，提出了新形势下基层广播电视新闻节目创优的策略，以期加快基层广播电视新闻节目创新、创优的步伐。
关键词：基层广播电视；新闻节目；创优
广播电视新闻作为各地方电视台节目的重要组成部分，是传递和展示地方发展情况的窗口，对地方电视台的收视率有举足轻重的作用。互联网技术的快速发展和“两微一端”等新媒体的广泛运用对传统的广播电视媒体产生了深远的影响。新形势下，基层电视台要提升收视率，必须针对当前广播电视新闻节目存在的问题采取针对性措施，加快改革，创新节目内容和形式，使基层广播电视新闻节目有声有色、有看头。
一、基层广播电视新闻节目现状
（一）基层广播电视新闻取材存在局限性
基层广播电视新闻节目取材的局限性主要表现在：一是时政报道烦琐冗杂。当前，基层电视台广播电视新闻节目普遍存在会议报道、领导活动报道过多过滥的问题，大到四套班子，小到部门活动，逢会就得报道。基层广播电视新闻节目一般在15分钟左右，会议类、领导活动类新闻占比过多，导致新闻节目成了专题会议报道。此外，很多地方时政报道中存在不以会议内容，而以参会领导的级别来判断新闻价值的大小和排序的问题。过多的会议类、活动类时政报道使受众感到枯燥和厌烦，影响了收视率。二是曝光类敏感新闻不敢报。地方广播电视台作为公办机构以传播社会正能量为主。一方面，为了维护社会和谐；另一方面，怕引起社会议论和恐慌，一般对一些贪污腐败、违规违纪、拆迁等负面新闻和敏感类话题报道得不多。新闻报道的职责是“用事实说话”，而基层广播电视媒体的曝光力度不够，出现了这个不敢报、那个不能报的局面。
（二）基层广播电视新闻报道形式单一
从报道内容来看，受众观看广播电视新闻节目的主要目的是通过节目在第一时间了解社会动态，满足求新的心理。在长期的发展过程中，基层广播电视新闻形成了固定的报道模式。在新闻报道时，往往容易“照葫芦画瓢”，照搬会议文件和领导讲话稿，新闻报道时总少不了“某某领导指出”“某某领导强调”“某某领导要求”等固定模式，官话、套话过多，内容空洞，报道所含信息量少，受众真正关心的新闻点没有及时报道出来。这种模式化的报道容易引发受众的视觉、听觉疲劳，产生厌烦感甚至抵触情绪。从报道体裁来看，基层广播电视新闻节目报道体裁单一。基层广播电视新闻主要以消息类新闻为主，通讯类、系列报道、连续报道和新闻调查等深度报道的体裁相对较少，有内容、有深度的评论类新闻更是凤毛麟角，新闻节目深度不够。
（三）基层广播电视新闻“同质化”现象严重
基层广播电视新闻“同质化”的主要表现是：内容雷同、缺乏特色。广播电视新闻节目应具有较强的时效性和新鲜度，随着地方新闻媒体数量的增加，新闻“同质化”现象越来越严重。千篇一律的新闻报道内容不仅不能吸引受众、提高收视率，而且还影响了新闻的传播效果。比如，近年来基层广播电视新闻节目中出现民生类新闻题材，民生类新闻通过关注百姓的吃穿住用行，关注普通人的家长里短，引发了广大受众的共鸣，深受大众欢迎。但随着民生类题材新闻的大量涌现，新闻内容大同小异、报道形式相差无几，充斥于广播电视中的都是一些大众生活中的琐事，如供暖问题、住房问题、邻里纠纷等，选题范围过窄，缺乏灵活性。一方面，广播电视新闻“同质化”造成报道资源的浪费，花费了大量的人力和物力却没有打造出精品节目，影响了节目的品牌效应；另一方面，会严重削弱广播电视新闻节目的吸引力，导致信息不能及时有效地传递给受众。
（四）人才培养机制不健全，人才梯队断档
目前，基层广播电视台普遍存在人才短缺的问题。受客观条件影响，基层广播电视台的广告收入及财政拨款都十分有限，这一定程度上导致基层广播电视台引不来人才、留不住人才。以笔者所在的怀柔广播电视台为例，新闻从业人员中科班出身的专业人员十分少，一些一线的新闻采编人员都是“半路出家”，而广播电视新闻的采访、录制、编辑等工作对专业要求很高，有些新闻记者业务不熟练，在拍摄中可能会出现画面抖动、拍摄画面不清晰、布局不合理、采访不到位等问题，从业人员素质和能力无法满足实际工作需求，这些问题都大大影响了受众的观感。此外，基层广播电视台的新闻从业人员的培训机制不健全。主要表现在不能定期对新闻从业人员进行相关业务知识和能力的培训，或培训质量不高、培训时间短，培训内容过于重理论、轻实践等。培训力度不够使本就发生断档的人才队伍陷入恶性循环，极其缺乏业务能力强、综合素养高的人才。
二、新形势下基层广播电视新闻节目创优策略
（一）突出地域特色，选材有的放矢
目前，广播电视行业之间的竞争可谓已进入了“白热化”阶段，为了抢夺收视率，有的电视台拼明星，有的电视台拼大剧，还有的电视台拼真人秀等。作为资金有限、技术相对落后的基层广播电视台，要在竞争中站稳脚跟就必须主打“亲情牌”，走“本土化”的路子。立足本土特色，突出地域特点，选材有的放矢，打造一档受众爱看的品牌节目。比如，为响应党和政府对“三农”问题的关注，笔者所在的广播电视台特别开设了“三农行”系列报道，聚焦怀柔区农民、农村、农业上发生的可喜变化，展现“三农”工作的突出成绩，将与怀柔百姓尤其是广大农民朋友息息相关的“三农”题材推向荧幕。重点报道了采用“农户+合作社+企业”这种新的经营模式的田仙峪休闲养老社区试点建设工程，以及利用农村产权交易平台，引导农村土地有序流转的满韵汤河白桦谷建设工程等。这些选题不仅展现了怀柔区“三农”工作的卓越成绩，同时又贴近群众的实际生活，引发了群众的共鸣。
（二）注重节目策划，丰富报道载体
对同一新闻事件，不同的选题角度、立意构思等，报道手段和方式不同，产生的效果也截然不同。可见，节目策划是广播电视新闻节目的重要组成部分，要高度注重对广播电视新闻节目的策划，以期达到更好的传播效果。比如，笔者参与的《众人合力救助先天性肝衰竭患儿于欣彤》广播连续报道，就是通过周密、巧妙的节目策划，将一个“朋友圈”的爱心传递变成了大众广泛关注的社会新闻。笔者获得新闻线索后立即展开报道，将小欣彤一家贫困的家庭条件和悲惨的遭遇进行了客观真实的报道。随后层层递进、条理清晰地报道小欣彤的救治过程，手术成功后又通过小欣彤乐观开朗地背诗、跳舞的形象对整个报道进行了升华。在采访报道的过程中，记者们从多个角度挖掘新闻价值，紧抓关键细节，真实、生动地报道事情的发展过程，将社会各界传递的正能量一一呈现出来，使新闻报道内容愈加丰满。该报道获得了第二十五届北京新闻奖三等奖。
（三）创新内容形式，做百姓能看懂、喜欢看的新闻
要提升基层广播电视新闻节目的收视率、收听率，就要不断加强节目创新，通过丰富报道内容、创新报道形式，多角度切入、全方位挖掘新闻素材，增强新闻的吸引力，做百姓能看懂、喜欢看的新闻。一是创新节目形式。可以采取连续报道、系列报道等形式，提高新闻的可看性。还是以《众人合力救助先天性肝衰竭患儿于欣彤》为例，这就是一则连续报道，其之所以能取得如此良好的传播效果正是源于连续报道的魅力。由于受到了听众的持续关注，连续报道不断深入，影响力节节攀升，最终将小欣彤在众多好心人的帮助下从“住院—出院—等肝源—成功进行肝移植手术—出院”的整个事件过程清晰地展现在受众面前。二是增加互动内容。“随手拍”让人人都能成为“记者”，因此在节目中可以播放一些受众自己拍摄的、有新闻价值的视频，提高受众对新闻节目的参与度，激发广大受众的兴趣，进而提高新闻节目的关注度。
（四）加强人才培训，打造一专多能的记者队伍
广播电视行业发展迅猛，作为从业人员必须紧跟社会的步伐才能更好地传递时代的声音。新闻从业人员从摄像、记者到后期制作、主持人，都需要具备专业的技术和能力，基层广播电视新闻节目要不断创新、创优就必须加强人才支撑。首先，要引入市场机制，打破“铁饭碗”。通过竞争上岗引进高素质人才，调动从业人员的工作积极性，提高整个团队的综合素质。其次，要加强对从业人员的培训。新闻从业人员要保持敏锐的洞察力和捕捉新闻热点的能力，就必须及时更新知识体系，定期吸收先进的理念。可以邀请专业老师、资深专业人士等对从业人员进行培训，注重从理论讲解和实践指导两方面来进行培训。也可选派新闻从业人员到上级单位去进修，提高实际工作能力。再次，打造一专多能的记者队伍。基层广播电视台人员少，培养能熟练掌握拍、写、录等多种信息采集技能，熟练运用文字、图片、视频、音频等发稿手段的一专多能的记者队伍，将大大提高工作效率。在全媒体时代，要充分发挥基层广播电视新闻媒体的优势，打造精品节目，实现基层广播电视新闻节目的创新、创优，提高收视率、收听率，不断满足广大人民群众的需求。
参考文献：
［1］韩云政，王亚飞.基层广播电视台新闻传播现状与出路思考医学期刊目录［J］.西部广播电视，2016，1（2）：42-43.
［2］张燕红.新形势下做好地方台新闻节目的实践与探索［J］.新闻世界，2015（9）：52-53.
作者：冀莹 单位：怀柔区广播电视中心
