摘要：随着科学技术的不断提升，媒体行业也发生了显著的变化。新技术在媒体行业得到了充分的应用，对于传统媒体产生了深刻的影响。新媒体通过不断升级的技术以及灵活多变的形式，受到了越来越多受众的青睐。所以，在这样的大环境之下，传统媒体需要面对严峻的挑战，有许多亟待解决的问题。所以，本文主要针对新媒体环境下报纸新闻的传播变化和发展进行深入的分析，指出其中存在的一些问题，帮助报纸新闻媒体走出困境。
关键词：新媒体环境；报纸新闻；传播；效率
一、引言
新媒体的迅猛发展不仅让受众有了更多的选择权，同时其凭借强大的信息传播力逐渐改变了媒体行业的形态。新媒体的出现，使信息资源的发布逐渐变得公开透明，信息从单方面的传播向双向交流转变。相反，对于传统的报业传媒来说，由于各方面因素的限制，其逐渐不能适应当前社会节奏的变化，在某些领域已完全落后于新媒体。但总的来说，传统报纸媒体有其存在的基础，并不会轻易地消失。但是，面对新媒体日益紧逼的步伐，传统媒体应该意识到隐藏的危机。报纸作为传统传媒的代表，应该想方设法地解决存在的问题，改变自己的不利处境。
二、新媒体的主要特征分析
新媒体主要是指依托互联网技术，利用电脑、手机等现代化的智能终端来传播信息的一种媒体形态。而且信息的扩散不受时间和空间的约束，发展潜力巨大。新媒体时代，各种信息技术的更新发展速度也不断加快，新媒体平台成为信息发布的主战场，市场份额进一步扩大。同时，新媒体具备传统媒体所没有的优势，具有实时传播、可随时更新的特点。此外，如微信、微博、论坛等平台的快速普及让新闻传播更加及时，而传统媒体在这方面明显落后许多。另外，新媒体不仅信息传播容量大，而且还有很强的互动性，可以很好地和受众进行互动。信息技术的发展对于新媒体信息的扩散和传播产生了重要的影响，所以传统媒体必须思考如何利用信息技术来确定自己的转型道路，如何在保留自身特点和创新方面寻找平衡。
三、新媒体环境下报纸新闻传播的变化与缺陷
（一）信息发布不及时，缺乏互动
对于传统的报纸媒体来说，自身组织结构的弊端日益凸显。特别是在当前新媒体不断壮大的背景之下，报纸新闻的传播速度明显落后于新媒体。其中，最为主要的影响因素还是组织结构层面的问题。我们可以看到一些传统媒体正在尝试改变，寻求一些新的突破。但是，对于大多数的媒体来说，其受限于行政管理体制，对于组织结构的设置仍然保持着传统的形态。此外，很多时候改革也多流于形式，并没有带来什么本质的变化。
（二）新闻信息源有限，没有技术突破
在传播主体方面媒体行业发生了很大的变化。新媒体本身就有丰富的信息收集渠道，可以通过多方面的信息源进行内容采集，同时各种互联网资讯也可以用来做原材料，然后进行再加工，效率很高。而对于以报纸新闻媒体为代表的传统媒体来说，主要的信息来源还是政府和专门的采编记者。虽然传统媒体在信息的真实性方面具有优势，但是在信息发布的及时性方面却严重滞后，并且内容过于保守，许多观点并不能得到受众的认可。不同于传统媒体，新媒体可以和受众直接进行交流，汇聚了群众的智慧。此外，对比信息发布技术，可以看到新媒体在应用技术方面更为成熟，而报纸等传统媒体却没有利用新的技术手段，在多种终端介质上也没有大量发展自己的用户，浪费了许多宝贵的资源。
四、新媒体环境下报纸新闻传播的策略
（一）拓宽传播渠道，吸引更多受众
面对日趋严峻的媒体竞争形势，报纸新闻媒体必须寻求新的突破。首先，报纸媒体必须确立自己的优势，那就是新闻内容的生产和加工。在新的历史背景下，如果只是保留过去的传播渠道，不积极搭建新的传播平台，便很难产生足够的影响力。因此，在新媒体环境下，报纸应该进一步发挥自己的优势和特长，同时吸收和利用新的信息技术。例如，可以和微信、微博等社交平台合作，尝试一些新的信息传播形式，在更大的范围内传播报纸的优质内容资源，以最全面的多媒体手段完成信息的二次加工和报道。
（二）创新报道的编辑和策划
对于新闻传播来说，内容永远是核心也是最重要的部分。就目前的情况来看，报纸的内容编排和策划也跟不上时代的发展。因为在消息来源都差不多的情况下，如何对信息源进行深度的分析和二次加工就成为获得竞争优势的关键。在不同的情况和背景下，报纸媒体应该进一步整合自己的编辑团队，创新新闻的编辑形式，对于内容的生产和加工积极创新求变，选取一个新颖的角度来编写相关内容，给人耳目一新的感觉。
（三）积极利用新的技术手段
在新媒体背景下，延续过去的形式显然不符合时代发展的要求，也不利于媒体的发展壮大。所以，积极采用新的技术，学习新媒体的经验才是当务之急。同时，报纸等传统媒体虽然具有特有的优势，但也需要应用新技术来扩大自己的影响力。所以，传统媒体应该改变过去高高在上的姿态，积极与受众沟通、交流。因为受众反馈的意见能让媒体发现自己存在的问题，从而更好地进行改正和提高。具体来说，在这样的传播过程中，受众不仅可以给工作团队提供相应的新闻线索，还可以对专业记者的报道进行评价。
（四）提高新闻发布的及时性
新媒体是新闻报道在新时期的产物，所以代表着媒体发展的方向。对于报纸这类传统媒体来说，由于受多种因素的限制，其新闻传输速率较慢，无法体现新闻的时效性。所以，应采取相应措施来改变现状。例如，可以发展电子报纸等类似的形式。这类办法能最大限度地解决出版过程中出现的各种烦琐的问题，保证出版的时效性。
五、结语
新媒体环境下，报纸新闻传播可以有许多变化和改变的空间。在新的历史时期，虽然新媒体的冲击令其处境危险，但同时也孕育着机会，所以其应不断创新，实现良好的过渡，发挥出传统媒体的优势，传递正确的价值观和信息。
参考文献：
［1］张韬.基人力资源管理于新媒体环境下报纸的生存与发展趋势［J］.新闻传播，2014（2）：61-62.
［2］张汉杰.新媒体环境下报纸的生存现状及发展出路探析［J］.新媒体研究，2016，2（16）：117-118.
作者：张伟 单位：沧州日报社
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