一、广播电视节目版权开发交易率低
长期以来，我国电台电视台制作的节目以播放为主，节目版权开发的收入占比很低；除电视剧外，全国广播电视节目版权交易率很低。广播电视节目版权交易市场环境比较恶劣，版权侵权与被侵权的现象屡屡发生。另外，近几年来我国电视节目版式抄袭严重，节目原创力低，反映出节目的整体制作水平偏低，缺少市场竞争力，这也很大程度影响了节目的版权价值，不利于节目进入市场进行交易。
二、改善我国广播电视节目版权开发现状的几点想法
我国广播电视节目的版权状况远远不能满足节目版权开发的需求。受到节目版权状况的影响，大量优秀的库存节目不能进入市场进行交易。如何改善我国的版权管理，解决节目版权开发的困境，使库存节目资料真正转变成商品，产生经济效益，笔者提出几点想法。
1.转变节目制作观念，树立正确的节目版权价值观广播电视节目的制作投入是一次性的，而产出却是多种形式的，还可能是长期的，这是广播电视节目版权价值的可拓展性。节目制作相关人员要从仅为播出而制作节目向既为播出又为市场制作节目转变，这是广播电视产业化发展应具有的价值理念。目前广播电视节目制作仍然以播出为主，节目制作人员压力大，版权价值观念淡薄，对节目制作中要面对的版权问题（如要求权利人签订版权合同，版权信息记录等），很多节目制作人员持消极态度甚至抵触情绪。这样的情绪使得节目的版权问题得不到很好的解决。因此，改变一线节目制作人员的版权价值观，形成有利于内容资源产业化的节目制作观念，尤为重要。改变观念是一个长期不懈的工作，如何从根本上改变一线节目制作人员的版权价值观，还需要政策扶持、经济利益的推动。
2.形成良性的节目制作流程由于我国广播电视节目在前期制作中并不涉及后期版权开发的问题，这就造成节目制作人员在前期制作节目时与大量版权合同的内容不能满足后期节目开发的需求，更不必说很多节目不签订版权合同。节目版权合同签订不完善甚至未签，都意味着节目在后期开发时需要重新与相关著作权人签订版权合同。这样一来，不仅需要投入大量的人力物力，无形增加节目的开发成本，还有可能导致开发工作的中断。我国节目制作应借鉴美国节目制作的经验，在节目立项、策划阶段，节目制作人员、后期开发人员、版权工作人员等相关人员应共同磋商，在前期解决节目版权问题的同时，也为后期节目的开发、销售扫清障碍。美国的电视节目策划、制作、播出到衍生品开发、销售是一个完整的产业链，市场的总量每年都在数百亿乃至数千亿美元以上。美国电视节目版权的衍生业务主要是以电视节目或内容为衍生源，依托电视节目的影响力，带动其他相关产业的发展与经营。我们可从美国的节目制作中汲取符合我国国情的节目制作经验，不仅保证节目的播出需求，同时也能使节目真正成为交易的商品，使节目版权真正成为产业，为广播电台电视台创造经济效益。
3.有针对性地进行库存节目的回溯清理广播电台电视台拥有数以万计的库存节目，这些库存资料是广播电台电视台宝贵的无形财富，但是由于长期以来缺少完善的版权管理，这些库存的节目资料的版权价值无法体现，通过对库存节目的回溯清理，可理清内容资源的版权状况，为实现这些内容资料的版权价值最大化寻找方法。库存节目回溯清理也为内容资产的价值评估提供依据和方法。内容资产作为无形资产，是广播电台电视台无形资产最重要也是最具市场潜力的财富，对内容资产进行价值评估有助于摸清家底，加强成本管理。库存节目回溯清理还可与节目版权开发需求相结合。根据节目开发需求，进行有针对性的版权回溯清理，在理清节目版权状况的同时，也可满足市场开发的需求，使宝贵的历史积累、文化资产进入市场，在保证优秀的文化资产得以传播的同时，也能产生可观的经济效益。
4.搭建节目版权交易平台，规范节目版权交易建立版权交易平台，节目资料在公开、透明的平台上进行交易，有利于更好地保护著作权人的版权权利，规范节目的版权管理，提高节目资料的市场竞争力。版权交易平台进行交易的节目资料不仅需要具有合法版权的节目资料，还需要一个公平完善的价格体系来支撑，因此建立规范的版权交易平台，必先建立规范的版权管理制度，理清节目资料的版权状况，做好价格评估，拟订合理的价格标准。
5.继续强化版权合同的签署及版权信息的记录工作合法有效的版权合同是节目版权开发的唯一依据，由于长期的节目制作习惯，广播电视节目在制作中存在大量的口头版权协议，这些口头协议不利于节目后期的版权开发，只有将口头的协议变成有效的版权合同，才能真正将内容资料变成版权资产。加强版权合同管理工作对版权开发工作至关重要。广播电视节目的制作涉及使用大量的素材，这些素材的使用只有一线节目制作人员最为了解。规范一线节目制作人员的版权信息记录工作是版权管理工作的重要内容。详尽地记录版权信息对日后节目版权开发及回溯清理工作都能起到事半功倍的效果。虽然我国的广播电视版权工作比较落后，但是近几年我国的版权工作也得到了长足的发展。广播电视行业要不断规范版权工作，必先加强版权管理的观念，从思想上重视版权管理工作。只有版权管理工作不断完善，节目的版权状况不断改善，节目的版权价值才能不断凸显，版权产业才能真正壮大。
作者：倪晓娜
