1绿色包装的设计理念
(1)采用环保材料。现代生活中，绝大多数产品包装使用塑料这一材料，塑料具有易损坏、难降解的特点。例如，包装废弃物中的EPS泡沫塑料采用填埋的方式进行处理，需要数百年的时间才能完全降解，直接燃烧处理则会造成严重的大气污染。进行产品包装设计时，应当尽可能采用新型材料，如可降解塑料、再生生物材料、纸质包装等，可以大大地减少产品包装带来的环境污染。(2)包装循环利用。进行产品包装的设计时，为了使包装材料得到最大程度的利用，甚至是做到产品包装零回归，应当尽量采用可循环利用的材料，减少一次性材料的使用，使包装材料能够循环利用于各种实际用途，从而最大程度地利用资源，缓解资源压力，减少包装垃圾的产生，最终达到环境保护的目的。现代社会的发展中，可持续发展是未来市场的主旋律，包装的循环利用，正是这一理念的典型体现。在以后的市场上，包装的可循环利用必将得到越来越广泛的应用。(3)简约主义。将简约主义运用到产品包装设计中，秉承绿色设计、绿色制造的环保理念，尽可能地减少无谓的材料消耗，设计成易拆解的包装，以方便零件的回收再利用。简约风格的产品包装设计，还应当从包装外形上做到简约，减少繁复的造型装饰，融入朴素的艺术风格。简约包装设计推崇结构精简、材料天然、视觉亲近自然以及造型实用。简约的包装设计具有视觉清新、高雅大方的特点。鉴于风格的产品包装设计需要不断地创新，不能将简约理解为古板的简单，而是要综合考虑包装与产品之间的联系，以及消费的使用体验。(4)一体化。将产品与包装进行组合，从结构以及性能上进行结合，使包装成为产品的一部分，给消费者带来特殊的体验感受，同时，省去消费者拆解包装所需的时间，便于产品的使用。包装融入产品，可以避免包装的废弃，减小包装垃圾对环境的影响，给包装行业带来了一种新思路。(5)符合市场。设计绿色包装时需要考虑的不仅仅是产品包装所使用的材料环保性，还需要从人性化以及市场营销方面来进行考虑，设计出的产品包装，要给人眼前一亮的感觉，使消费者从心理上对产品产生兴趣。同时，设计出的包装还需要与产品相适应，要最大程度地将产品的价值及意义体现出来，这样才能拥有更好的产品市场。为了更加符合市场需求，还要科学地进行产品包装设计，保证产品包装不会污染环境，明确设计产品包装的首要考虑要素是环保理念的应用。
2设计环保包装的意义
(1)商业价值。选用环保材料、采用环保包装新技术进行产品包装设计，能改变中国出口产品在海外发达国家市场中的形象，提高企业竞争力。同时，能够在产品销售中建立良好的品牌形象，得到消费者认可，有助于企业的可持续发展。(2)社会价值。采用环保的产品包装能够使人与自然保持生态平衡，使人类社会能够持续发展，在保护生态环境的同时还能够减少垃圾对人产生的危害，促进身体健康，提高社会生活质量。
3产品包装设计中的环保概念
(1)纸质包装。纸质包装相对于塑料包装，具有价格低廉、来源广泛、可重复利用的特点，使日常生活中产生的废旧纸张能够得到很好地利用，这在很大程度上节约了能源。同时，纸质包装具有优良的触感，给人以贴近生活的产品感受。纸制品在日常生活中用途广泛，易于重复利用，加之消费者对纸质包装接受程度高，纸制品包装备受现代包装行业的青睐。(2)原生态包装。采用自然材质的原始形态，进行恰到好处地设计，尊重生态包装材料的原始肌理、纹样，既能够体现产品包装的设计理念，又能够将自然生态意识融入产品包装之中，给人以舒适、自然、安全的生活感受，加深环保理念在大众中的影响。(3)可降解包装。可降解材料是本身具有降解性能的材料，或采用可再生的天然原料制造的材料，能满足原有性能的要求，包装废弃后可以进行批量处理，不需要进行繁复的人工化学处理，在短时间内进行自然降解，而不会对环境产生难以控制的生态破坏。可降解包装的应用广泛，在日常生活中产品包装的设计中，具体应用在如快餐盒、食品保鲜盒等多类商品上，既满足消费者的需求，又在很大程度上实现了包装的无污染，保护了生态环境不受损害。(4)人性化包装。绿色包装还具有人性化的特点，如纸质包装拥有良好的触感，消费者购买产品后，不仅得到了产品的使用价值，还得到了舒适的包装体验。国内外的设计师还从不同方面对产品包装进行了人性化的设计，如水果果汁的包装盒采用与真实水果相近的色彩、形态设计，食品包装的封口采用了便于开启的封口等，极大程度地方便了人们的生活，提高了人们的生活质量和生活品位。(5)一体化包装。世界各国开发了多种可食性包装材料。将产品与包装联系起来，不会影响原产品的味道，而又可以加入新的味道，两种味道混合后还可以产生新的味觉体验。这种设计的好处就是，增加了包装的功能，而又不会对产品产生影响，给消费者带来新鲜的生活享受。食品包装材料的应用广泛，在生活中也是随处可见，如有名的“大白兔”奶糖，就是采用糯米纸作为糖果本身的包装，还有冰淇淋的外壳，也是可食用的，增加了冰淇淋的口感，便利而又不会产生污染。
作者：朱剑 单位：江苏广播电视大学 武进学院
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