摘要：作为一种视觉语言，图形是平面广告设计中的重要组成部分，可以表达出文字难以表达的含义。图形也充斥在人们的日常生活中，图和形的有机组合可增添生活乐趣。设计师需要发掘创意灵感和想象力，把握图形创意在广告设计中的作用，明确应用原则，更好地将图形创意运用到平面广告设计。
关键词：图形创意；平面广告设计；应用
一、图形创意在平面广告设计中发挥的作用
1.进一步阐明广告信息图形创意可以在文字、标记等的基础上更加准确地表达广告的信息，吸引更多受众，深化其记忆。图形创意表现出来的是形象、直观的语言，适合当下信息爆炸的现代社会。人们在海量信息的冲击下，阅读文字的时间较少。图形创意可以利用其趣味性和形象性吸引受众，并通过思维转化成为所要传达的广告信息，有利于受众理解广告表达的内容，构成形象记忆，往往可以获得较好的营销和传播效果。2.吸引更多观众，深化传播效果与其他形式相比，视觉形象更具冲击力，人通过视觉器官获得大部分的信息。平面广告需要在二维平面上充分传递尽可能多的信息，比静态文字更具有表达优势，可以吸引观众的眼球。根据表达形式，图形可以分为具象、意象和抽象图形。具象图形的写实性较强，特征鲜明，贴近日常生活。平面广告设计中，设计师会使用高度写实图片展现出产品的优点，以强化识别效果，加深受众的直观印象。平面广告设计中经常会用具有某种意义的图形表达商品内涵、企业理念等，此种图形看似与商品无关，但表达了某种寓意，如，凤、龙等图形可以体现出吉祥如意的内涵。抽象图形较为抽象化，运用设计的基本元素简单勾勒商品的轮廓特征，表达形式美感，比较适合运用于具有现代主义色彩、概念化的商品广告。
二、图形创意在广告设计中的应用原则
1.应具有趣味性将创意融入广告设计，既能满足受众的心理需求，又能强化商品宣传的效果。图形创意具有趣味性，可以给受众营造宽松的信息氛围，在潜移默化中影响受众，达到传递信息的目的，也更加适合现代快节奏的生活方式。趣味性较强的图形创意可以与受众心理形成共鸣，激发他们的购买欲望。2.表达简洁化不同于网络或者电视等表达方式，广告设计受到二维平面的制约，承载的信息偏少。设计者要尽量使设计简洁明了，让受众快速掌握广告的内涵，因此广告设计的内容要简洁化，这也要求图形创意不能是各种类型图形的堆砌。3.图形创意要紧密结合商品诉求优秀的图形创意设计可以吸引到受众的目光，激发受众的购买欲望，其中重要的一点就是表达出了商品的诉求，确立了受众的购买方向。图形创意表达出了产品的特征、内容，抓住消费者的使用心理，阐述产品的独有优势，让受众对商品形成认同感。
三、现代平面广告设计中图形创意的运用
1.异影图形的运用在光照环境下，具象事物会产生一定的变化，构成类似事物形态的产物。平面广告设计中，运用异影图形可以代替某种相似的形象，也可以与原物形态构成某种内在的联系。用异影图形视觉语言表达广告信息可以达到升华原物的效果。2.异变图形的运用大地万物的进化过程就可以看作一个异变的过程，因此异变十分常见。在平面广告设计中，变异图形再经过有机组合，着重突显“异”的作用。图1体现出花和火焰的异变过程，左图为一团火焰，为事物的原始状态，右图是异变后的效果，结合了事物的自然和谐原则，突显图形创意的重点，深化了受众的印象。3.同构图形的运用现代平面设计中对同构图形的运用最为常见，即把多种图形元素组合起来形成一个新图形。同构图形有异形同构和同形同构之分，就是通过多种素材重构或者利用一种性质的素材进行重构。两种同构方式都是通过组合变化的元素，构成新图形，超越原图形，可以形成视觉冲击力，给受众带来不同的心理感受。
结语
图形创意是平面广告的设计重点：既强调图形，又强调图形的创意设计，以吸引受众，达到传播信息的目的。运用图形创意，需要明确其在广告中的重要性和使用原则，以获得最佳的传播效果。
参考文献：
[1]高铁.图形创意在现代平面广告设计中的应用.大舞台，2014（4）.
[2]李晓宁.论图形创意在平面广告设计中的运用.大众文艺，2014（3）.
[3]裴培.论图形创意在艺术类论文平面广告中的应用.现代装饰（理论），2013（2）.
[4]王聪.图形创意在平面广告中的运用探讨.艺术科技，2015（8）.
作者：杜健
