一、网络视频广告的现状
随着网络视频行业的发展以及视频广告的更多需求，从网络视频广告的角度来看，因特网已进入一个崭新的时代，这个时代，网络视频广告的形势将一片大好。与之前简简单单的文字，或者弹出窗口不同的是，新一代的网络视频广告更能走进千家万户，更能被人们所认可(当然这也归功于这些年来电视广告对大家的影响)。首先需要明确的是广告市场主要是网络视频广告、电视广告以及平面媒体广告三大市场。来自某研究机构的数据表明，2012年整个广告市场如表一所示：网络视频广告虽然在总量上还是比电视广告和平面广告相差太多，但是在过去的数十年里，网络视频广告的年增长速度一度达到两位数甚至翻倍。无可厚非，中国2012年的国民生产总值比2011年的要多，但是细心地广告人都知道平面媒体的市场份额是在下降的，这一年是网络视频广告在飞速发展，有人说是网络视频广告抢占了平面媒体广告的市场份额，这不足为奇。
二、网络视频广告存在的问题
我们一方面要看到网络视频广告的快速迅猛发展，另一方面我们也应该清醒的认识到网络视频广告的问题所在。1.网络视频广告有效性有待提高。现在，人们根据广告在网上的点击率来评价一个网站的网络视频广告的效果，然而数据表明，不到十分之一的网络用户创造了一般的点击率。更为严峻的问题是，这些不到十分之一的这些人，是一个没有足够购买欲望和购买能力的群体，基本不在网络上买东西。所以，这些网络视频广告并没有达到真正的效果，也就是网络视频广告的有效性有待提高。2.网络广告方式屡遭诟病。随着网站数量的大幅度提高，同类型网站之间的竞争也就变得越来越白热化。网站代理商为了赢得丰厚的利润，致使网络视频广告的的堆积问题特别严重。当人们想要进入某一网站时，各种“动画式广告”、“弹出式广告”、“浮动式广告”比比皆是，不仅浪费了网民们的时间和精力，也浪费了网民们的金钱(有些用户是以流量计费的)。
三、改善网络视屏广告的政策建议
1980年以后，开始出现电视广告并一度盛行，再后来随着网络的普及，广告商把电视广告的模式应用于互联网，也就是现在所说的网络视频广告，他们希望这样同样可以广为流传。但是我们也应该看到，有些广告和电视广告并没有体现因特网的价值。对于网民来说，最好的网络视频应该是免费、流畅、高清的，网络广告应该如何宣传，网民才会欣然接受？1.专门打造适合网络视频广告。电视广告优势有限，并不一定适合投放于互联网，而我们可以凭借互联网的高超技术，打造一些可以互动的广告，既富有想象力，又容易被观众接收。通过互动，观众也就记住了这一产品。2.合理选择投放的网站。网络视频广告的营销工作不是简简单单的把要投放的广告上传到网上就可以，公司赢销人员应该根据本公司产品的定位，按照公司的总体的战略大局，选择适合自己的分销渠道和投放广告的网站。首先根据目标市场选择核心客户，然后统计这些消费者平常都上什么类型的网站，调查研究机构通过各种研究应该能搜集各种不用的声音，以此确定最终投放的网站。消费者总是关注与自己相关的广告。这样产品与客户才能实现真正的无缝对接。
作者：王盛 单位：福建师范大学经济学院
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