【摘要】平面广告已逐渐转变成现代社会人们传递信息的主要途径，而色彩正是平面广告设计过程中必须用到的元素。本文首先介绍了平面广告设计中色彩应用的注意事项，提出在设计时要考虑到人们的生理、心理和文化特征，然后探讨了色彩在平面广告设计中的运用策略。
【关键词】色彩；平面广告设计；应用
引言
色彩对于平面广告设计而言，属于较为核心的组成部分，色彩运用是否得当，直接决定着平面广告能否给人带来较强的视觉冲击力与心理感染力。人类对色彩有着与生俱来的感受能力，美观的颜色能使人心生向往，也会成为人们梦想和希望的载体。将色彩用在产品包装上，可以体现产品的特质，起到美化产品外观、吸引消费者的作用。
一、平面广告设计中色彩应用的注意事项
（一）色彩对人生理的影响
面对不一样的色彩，人们会产生出不一样的生理反应。比如，红色给人带来的视觉冲击力最强，人们看到红色时容易心跳加快、呼吸加速、食欲上升。黄色很容易引起人的关注，能够加快人体代谢速度，而过于亮眼的黄色也会给人的双眼带来较大刺激，使之感到疲惫。蓝色会令人感到身心放松，另外还有着控制食欲的奇妙用途。绿色则很容易使人放松视力，消除眼疲劳，安抚人的内心世界。紫色可以开发人的想象力。橘黄色有增进食欲的效果。颜色越浅或越亮，给人带来的感觉就越轻巧。反之，色彩越深或越暗淡，给人带来的感觉就越沉重。
（二）民族与地域文化对色彩喜好的影响
区域、民族不同，风俗习惯和宗教信仰不同，对颜色的喜好与向往自然也就不尽相同。在我国，红色象征结婚、喜庆与幸福，但在非洲南部地区，红色却变成了丧服颜色。在过去的中国，黄色代表独一无二的权力和尊贵，而在印度，黄色却是商人与农民的主要运用色。在亚洲大多数区域，黑色象征工作、丧事或悲哀。在欧美地区，黑色则代表着叛逆。在中国、日本等其他一些亚洲地区，白色都是丧礼中主要运用的颜色。在印度，已婚妇女不可以穿白色服装，否则容易引起许多负面问题。要想设计出贴合当地人民喜好与风俗习惯的优秀广告作品，就必须先了解该地域的历史和文化。
（三）消费者选择色彩的心理倾向
人们在第一次接触到某种商品时，会根据其色彩在脑中作出一个初步评判。人的实际情况不同，对颜色的选择和偏好也会有一定差异。儿童大多喜欢明亮鲜艳的色彩，这些色彩对孩子而言，会生出较大的吸引力，也与孩子天真活跃的性情相吻合。比如儿童喜欢吃泡泡糖，这种糖果的平面广告大多会采用大红、翠绿、亮黄等明艳色彩。女性通常比男性更加喜欢白色，这是由于白色是纯洁美丽的代表。男性一般更喜欢蓝色，因为蓝色代表着睿智、稳重、胸怀宽广。居住在农村的人民偏向于喜欢较为纯净的颜色，而居住在城市里的人则喜欢纯度不高的色彩，以及温和淡雅的中间色。除此之外，民族、习惯等因素对颜色选择的影响也较为显著。
二、色彩在平面广告设计中的应用策略
（一）色彩的亮度在平面广告设计中的应用
亮度就是色彩明亮的程度。暖色系色彩如果提高亮度，就容易产生清爽的体验。比如百事可乐，其主色就是明亮的蓝色，容易使人感到轻盈和凉爽。色彩亮度一旦发生变化，给人们带来的感受也会有所差异。比如把色彩的亮度反差加强，就可以营造出活力四射、气场强大之感。若反之，则会让人感到稳重成熟。
（二）色彩的对比在平面广告设计中的应用
色彩对比是指临近颜色彼此影响，让设计整体看上去产生全新感觉。“饱和度对比”即邻近颜色的饱和度有差别，如果某种颜色周围全是其他饱和度较高的颜色，那么其饱和度也将降低。“亮度对比”即经由邻近颜色的亮度使色彩产生对比，和暗淡颜色相邻的色彩容易显得更加明亮。“补色对比”即邻近的颜色互相都是对方的补色，因此能够加强区域内所有颜色的饱和度，产生强烈对比。合理运用色彩的对比，能够提高平面设计的效果。
（三）平面广告设计配色的规则
色彩主要分类包括“主色”、“配色”、“背景色”、“相融色”、“强调色”等。在配色过程中，如要突出重点信息，就要用到色彩亮度差、饱和度差等，使主要信息更加醒目。要衬托“主色”，就要善用配色，挑选出和“主色”相对的颜色，使画面更加丰富。“背景色”指范围性色块。设计背景需要先弄清宣传目标与设计概念，把握好主要方向，学会运用相融色，使整个色彩更加和谐。如果画面让人感到模糊不清，或者缺少生机，就要采用“强调色”，突出整体色彩感，提高艺术感染力。
结语
平面广告已成为人们交流的渠道之一，也是文化与艺术的载体。优秀的平面广告设计是文艺和商业的有机结合体，只有好的创意才能产生好的平面设计，而好的平面设计一定要具备好的色彩。美好的颜色可以带给消费者审美的喜悦感，而有了这种审美之感，才能够激起人们的消费欲望，使平面广告设计获得理想的效果。
【参考文献】
[1]陈平安.色彩在平面广告设计中的巧妙应用[J].长沙民政职业技术学院学报,2012,03:141-142.
[2]白雪岩.试论现代平面广告设计中的色彩应用[J].艺术类论文艺术与设计(理论),2014,06:39-41.
[3]黄逸凡.色彩在平面广告设计中的应用[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2009,03:57-58.
作者：钟雅辉 朱虹 单位：江西科技师范大学美术学院
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