一、网络广告的人性化
页面广告的表现形式多种多样，随着我们打开一个网站，相应的广告首先映入眼帘。弹出式广告不得不收首当其冲的在最前面，不管我们的受众需求与否。网站之为盈利而漫无目的的载入广告，这样不但没有发挥广告的真正作用，也没有体现出广告的传播功能，反之，还给人带来一种不舒服的感觉，同时也影响了网页的本身内容。这样的广告确实成为了我们这个信息时代的“垃圾”。营运而生的浏览器设置，逐渐产生了弹出式广告的拦截办法。这不得不应该引起很多网站设计者的反思。我们应该真正的去了解广告的作用，而不是让他沦为网络上让人厌烦的“垃圾”甚至，我们应该去再入一些可以让网民愿意观赏，看着舒服的网路广告，从而摘掉“垃圾”帽子。
其次很多综合性网站，伴随着信息的繁多，广告也是铺天盖地、见缝插针的出现，有声的，动感的等等，抢占浏览者的眼球，这样的广告有时候分散浏览者的注意力。由于技术上的应用，有时候我们打开网页，显示的广告还是我们电子商务网站搜索的关键字的商品信息，对于浏览者来说，这样的广告具有很大的干扰性。网络的人性化设计需要设计的人性化和还要考虑用户体验。从这方面来说，网络广告虽然在技术层面上达到了成熟，但是缺少相应的用户体验，对于广告的投放以及形式缺少深思熟虑。例如，一个关注体育赛事的网站，里面投放的是护肤品的广告，这不得不说是给浏览者造成很大的苦恼，同时对于广告主来说，也是一个巨大的损失和失误。而如果投放的广告是体育赛事中的运动产品，那么就会起到事半功倍的效果，对于广告主来说能够使产品得到很好的网络营销推广。
二、网络广告的艺术性
不论采用什么技术上的手段，在网页中的广告都是以静态或者动态的形式出现，对于静态的广告，要求图片的清晰度高，色彩的搭配要美观，广告中的产品要拍摄角度好，广告的版式要相对应的舒适，同时还要注意图片的大小尺寸，显示的速度要快。对于动态形式的广告，要注意广告的时间不宜过长，以免挑战受众的耐心。有时需要颜色的跳动感，但也要适量而行，不能不分主次。其次要谨慎应用声音效果，以免影响浏览者的心情造成噪音干扰。本文来自于《大众文艺》杂志。大众文艺杂志简介详见
网络广告伴随着互联网的飞速发展而更加的多样化，伴随着互联网的普及而成为更多企业广告的营销形式之一。在这个过程中，我们不仅要把握传统广告的特点在网络广告中的继承性，还要看到网络广告自身的一些特殊性，需要注重它的艺术审美特性。只有技术与艺术的两方面完美的结合，才能使网络广告有更艺术论文大纲广阔和更深远的发展空间。
作者：段芸 单位：大连艺术学院
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