１道以武显，武以道威的开发模式
武当山是道教祖庭和武当武术的发源地。道教对武术的影响深远，道教的宗教精神、理论和修炼方法被融于武当武术文化中。道家武术主要以道教哲学和道教理论为基础，将道教医学、内丹学、养生学的成果结为一体，使武术技击与健身养生合二为一。讲究经络穴道，以修炼坚实内功为本源，擅长以气发力，借力打力，以静制动、避实击虚，以柔克刚，刚柔相济，以及技巧性强、灵活圆转等鲜明的特点。习练道教武术者内能强身健体以养生，外能技击抗敌以保身。在对外宣传和营销武当山风景区时一定要形成道以武显，武以道威的理念，去武当山就自然想到武当武术，研究道教必然要研究武当武术。
２突出武当武术“养生文化”的核心地位
养生文化是武当文化的核心，养生文化的深层次开发是武当旅游开发的根本，也是旅游的最大特色。近些年，国家加大了全民健身活动和国民体质监测的力度，人们对养生健身的需求更高更具体。那么以养生为第一要务的武当武术必将成为追逐的热点，形成庞大的武当武术养生文化消费群体，这给武当武术旅游资源开发提供了极大的发展空间。整合资源，打造太极养生精品。２０１０年以来武当山特区和太极湖集团投资４２００万元在中央电视台滚动播放“问道武当山，养生太极湖”和“太极武当，养生天堂”的主题广告，着力打造新的养生旅游风向标。２０１２年伴随着太极湖生态文化旅游区核心景区武当功夫城主题乐园的蓝图呈现，太极传奇文化产业集聚区项目建设在武当山正式启动。它将从根本上改变整个大武当山的产业发展格局，成为推动鄂西北地区科学发展和跨越式发展的新的战略引擎。在不久的将来，武当山下，太极湖畔，更多的养生文化传奇将不断出现。
３塑造武当武术品牌，加大文化活动
武当武术文化营销应涵盖以下三个方面：一是加强媒体广告。如“问道武当山，养生太极湖”“太极武当，养生天堂”主题广告。二是创造更多的各种形式的文化产品。如电视连续剧《倚天屠龙记》、《猎人笔记之谜》、电影《武当少年》和《功夫梦》上映等，让武当武术文化深入生活。三是武当武术文化大型活动的举办。如武当道教功夫团赴世博会演绎《武当太极道》；世界传统武术节暨武当国际旅游节的成功举办；世界太极拳健康大会“太极文化高峰论坛”在武当大剧院举行。让世界聚焦武当，为武当山拓展国际市场奠定坚实的基础。
４挖掘武当武术文化资源
武当武术还有很多亮点有待开发。如张三丰武当山养生练功场所的开发；武当太乙神剑门中的“写字抒剑气，作画发文光”的武当字拳研究与开发，武当字拳是书法和武术最完美的结合，亦文亦武，内外兼修，若得开发，极具吸引力。
５创新武当武术特色旅游商品
在实地调查中，武当山旅游商品与全国其他景区的差不多，千篇一律的玉器，水晶、珍珠、宝剑等等，具有武当武术文化特色的旅游商品并不多。武当武术旅游商品可从健身、养生、技击、娱乐、道教文化等来开发新颖的旅游商品，武当武术方面的书籍、影像等，突出武当不可替代的特色。
６提升服务水平，加强队伍建设
提高服务水平，以道教文化深深感染每一位武当客人。旅游的感受最厚重的就是文化影响和服务水平。旅游的组织者，旅游过程的服务者，特别是导游，都是武当武术文化的传播者。培养高水平的旅游从业人员队伍，才将武当武术文化更好的传播。从业人员良好的职业素质，与武当文化保持一致的融合性，更能提高旅游开发带来的经济效益和社会效益。
７小结
武当武术开发正逢大武当大发展的好机遇，武当又有着神奇的自然景观、丰富的人文景观，政府以财力、物力、人力举全区之力扛发展大旗，正是天时、地利、人和。武当武术开发，应形成道以武显、武以道威的武当山旅游开发模式。突出武当武术“养生文化”的核心地位。挖掘更多的武当武术文化资源。创新武当武术特色的旅游商品。提高武当武术旅游服务管理水平。以武当武术为龙头，利用武当各种优势条件，科学规划、合理开发，打造出极具特色的、有国际影响的大武当。
作者：吴志勇
