一、色彩在平面设计中的作用
（一）造成视觉冲击，吸引受众的注意力随着生活节奏的进一步加快以及信息社会的高速膨胀，平面设计要在第一时间吸引受众注意力，激发受众继续欣赏作品的兴趣就显得十分关键。视觉是人类的第一感觉，而色彩作为对人类视觉影响最大的元素，能够以最快的速度对受众的视觉产生冲击。经过长期的调查研究发现，人们对于彩色作品的关注度要比黑白色作品的关注度高出一倍左右，一幅彩色的平面设计作品比一幅黑白的平面设计作品更容易吸引受众注意力。设计师在设计作品时可以依据色彩的这一作用，实现作品内涵的广度。例如，肯德基的商标设计就通过红色的运用最大限度地吸引公众的视线，由于红色具有穿透力高、醒目的特点，可以让远处的人注意到门店，大大提高了顾客的进店就餐率。在平面纸媒领域，多种色彩的运用更为突出，比如时尚杂志多采用色调明快、鲜亮的组合，这样既吸引了读者的注意力，激发了他们的阅读兴趣，还体现出刊物活泼、时尚的特点。（二）分门别类，传达平面设计作品的内涵色彩具备的象征意义能够将心理体验不同的事物分门别类，不同的色彩触发不同的情感变化，不同的情感变化又传达出不同的作品主题和内涵。平面设计师要利用好色彩的这一特点，更好地传达设计主题，进而达到预期的目的。色彩的分门别类功能体现在诸多方面，我们平时常见的食物，如糕点、水果、肉制品等多采用黄、红等暖色系，表达这一类物品美味、温馨的产品体验，也方便受众联想到食物的细化特性。红黄橙等暖色系在长期使用中已经渐渐成为餐厅、食品包装平面设计作品惯用的色彩，它所传达出的甜腻、酥松的产品内涵，不但能与其他商品区分开来，还容易使受众产生购买的欲望。又如，蓝色和绿色作为海洋和森林的天然原始色容易让人产生凉爽、清新的感觉，因而广泛地用做空调、饮料等制冷、解暑产品的平面设计作品中。而在化妆品这一门类的平面设计中，设计师更多采用淡雅柔和的中性色调，比如淡粉色、米黄色、珍珠白等，既体现出化妆品清洁、美容的特点，也符合女性受众的特点。（三）提高观赏性，通过节奏和韵律变化增强画面的动感色彩同音乐作品中的音符一样，具有节奏美和韵律美，这些构成了平面设计作品千变万化的艺术风格。平面设计中的节奏感表现为色彩组合的渐变、交替，以及重复所形成的空间运动感。色彩的节奏美是设计师通过色块大小的变换、疏密有致的罗列和正反色调的对比塑造了画面丰富多样的节奏感，给平淡无奇的平面设计带来了充满活力和生气的跳跃的色彩效果。色彩的韵律感则表现为色彩组合的和谐统一，共同构成流畅的画面结构，使画面起伏又不失连绵。色彩所制造的动感弥补了平面媒体的不足，使受众通过视线的自主转移实现画面的动感和空间拓展，进而产生愉悦的观赏体验。色彩的这一作用使得平面媒体在吸引注意力和传达主题的基础上实现了艺术价值，是色彩作用的升华。
二、色彩在应用中的注意事项
色彩的使用是一门学问，科学合理地使用色彩能够使其效用最大化，更好地传达平面设计作品的内涵和主旨，在具体的设计与应用过程中，我们需要关注以下几个方面。（一）把握配色规律，注意主调和辅调的关系一幅平面设计有主调和辅调之分，主调在作品传达中占支配地位，而且主调区域所占的画幅越大，作品的色彩倾向性越强烈。主调直接传达出平面设计的诉求和目的，因而要带给受众一种怎样的心理感受，怎样实现主调的作用就成为设计师在运用色彩时首要考虑的问题。一般来讲，主调明度偏暗或者搭配简单会传达出庄重严肃、悲怆伤感的情感倾向，而色彩明丽、组成反复则会传达出活泼时尚、华丽高贵的感觉。除画面主调以外的色彩即为辅调色彩，它能够对平面设计的主题表达起到调和与辅助的作用。在平面设计主调与辅调色彩的配比上，设计师要坚持两个原则，一是对比突出，二是和谐统一。对比突出可通过色差较大颜色的配比实现，例如黄配紫、蓝配粉等，这些搭配可以深化主题，加深受众对作品的印象；和谐统一可通过差别较小的主调组合实现，用色系、色相、纯度相当的色彩进行配比，如蓝配绿，黄配红等。（二）关注色彩的象征意义与文化层面的差异色彩具有一定的象征意义，这种象征意义不但包括对天然事物的原始感知，还包括文化层面的衍生情感，尤其是文化层面的象征意义更值得设计师精心推敲。在进行平面设计时，设计师要充分考虑到受众的社会背景、宗教信仰、思维方式、民俗心理和生活习惯等文化层面和意识形态层面的因素，如果违背这些特定的象征意义进行色彩设计，往往会传达出错误的视觉信息，产生相反的传播效果。例如，日本人不喜欢黄色，法国人普遍反感绿色；在印度，紫色代表心情沉静，而在伊斯兰教国家，紫色则使人联想到悲哀，是一种禁忌色。设计师若是在不熟悉当地文化风俗的情况下冒然使用与主流文化相悖的色彩，不但不能使平面设计达到传播的目的，还会引起当地市场的反感。
三、结语
色彩本身所具有的象征意义和文化意义层面的心理效用，使得其在平面设计产生了吸引受众的注意力、增强画面动感等一系列艺术作用，设计师要深刻理解这些具体作用产生的原因，通过符合视觉配色规律和地域文化意义的配色来最大限度地传达平面设计作品的内涵，实现其传播的广财政经济期刊度和深度。
作者：曹庆云 单位：广西师范大学漓江学院艺术设计系讲师
