1简约主义在平面设计中的具体形式
1．1简约色彩色彩在设计中占有相当重要的地位，因为通过缤纷的色彩，受众能够的到丰富的视觉感受和更加发散的联想。而于设计作品而言，颜色往往对于人们第一印象的产生有直观重要的作用，不同的色调显示出来的是或直白，或鲜明，或轻快的视觉效果。简约主义的平面设计师在展现作品的主题的时候常常通过运用简约、单一、直观的色彩，或者加以运用简单的色彩搭配规律，比如，选择色环中的两到三个邻近色作为设计作品的主要颜色。例如可口可乐公司的红色，除了在其产品包装上大量运用红色，可口可乐公司还在其广告宣传、海报设计、货物运输车的车厢上都大量运用了红色元素。这一手法无形之中提供了产品的辨识度，所以现在许多人一看到红色，可能很快联想到可口可乐。这是因为简单、鲜明的颜色，它们的识别度往往很高，人们容易因此产生深刻的印象，方便受众联想。这也是设计师的一个获胜法宝。再如海报设计。香港著名设计大师靳埭强先生喜欢运用水墨元素进行海报设计。水墨元素往往是黑白两色，但依然可以表现出丰富的内涵。靳埭强先生为2008年奥运会设计的举重海报仅仅用白色底色和黑色图案与文字。白色底色象征纯洁也暗示了奥运比赛的公平公正;黑色图案与文字给人以力量的凝聚之感，令画面更加厚重。总体上黑白两色互为衬托又互为对比，整张海报简洁、清晰。1．2简约文字字体的产生大力推动了人类文明的进步，如今，放眼四周文字无处不在，文字具在信息传播方面的力量是独特的，因为只要看一眼是什么字，就可以明白内容。而随着字体设计的不断发展，产生了许多具有创新精神的文字样式。然而，事实证明，人们更加喜欢的其实就是最为简单的字体，因为它们最容易理解与记忆。在平面设计中，字体设计一直是一门经久不衰的必修课，由此可见字体设计简洁的重要性。例如，在2005年由中央美术学院举办的“中国国际海报双年展”上，其主体海报也明显地显示出简约主义文字设计的魅力。设计者将“中国国际海报双年展”的文字放大作为海报的主体与图案，在不影响观众文字阅读的前提下，通过减少其中一些文字的笔画，对文字剩余笔画进行或者拉粗放大，或者缩小的处理，令“中国国际海报双年展”这段文字看起来有一种计算机放大的效果图的感觉。而在这次年展中，也展出了许多类似的具有简约主义精神的作品，如一些条幅、横批等。这些都体现出现代设计师们对于简约主义作品的喜爱。再如在广告设计。国外的一则杀虫剂广告是整个画面上只有一个小虫子，不过，这个小虫子实际上是由一个个的字母组成的躯干，这些字母组成的单词正好是这款杀虫剂的品牌名称。这则广告就通过简约的文字直接地表达出了广告的主题与目的。从这些例证中也可以看出，在简约主义风格的平面设计中，字体已经不单单是传递信息的媒介;此外，设计者通过对于文字的变形、重组等手法令文字产生了全新的设计，传达出丰富的内涵与强烈的视觉冲击，获得全新的效果。1．3简约排版在书籍与页面的设计中，排版的好与坏甚至可以直接决定整个产品的品质，劣质的版面设计可以影响这个产品的设计理念的表达。不同的排版有着完全不同的效果，可以传达出完全不同的情感。有些版面设计活泼跳脱，对于读者来说有着强烈的视觉冲击力;有些版面设计含蓄内敛，读者在阅读过程中慢慢品味，可以感受到丰富的内涵与语言。总的来说，简约主义的设计者往往不喜欢用一些华而不实的烦琐的排版，相反，他们更喜欢科学的简约的版式设计，这种版式设计是基于科学计算的基础之上的，能够使读者阅读信息更加流畅，能够使作者表达信息更加灵活。联邦信贷年报的封面可以说将简约风格的设计达到了极致。设计师彼洛伊·泰纳仅仅是在纯白的背景颜色上，加上单词Simple字母的压印，除此之外再没有其他的文字、颜色或图案，这种设计是十分大胆的，但是给读者留下了深刻的印象，并且具有一种朴素的亲和力。联邦信贷年报的封面体现了一个团简洁的封面，无疑是简约排版的最佳表现途径，而这一简约的版式并不影响丰富内容的表达与传递。在信封、名片等办公用品上，也有大量体现简约风格的设计作品。探戈公司为贝基·累设计的信纸也对字体进行了简约的设计，工作中的字母以及阿拉伯数字和少量的符号是设计的主要元素，在名片的背面、信纸正上方摆放。并相对的配以小号单词，突出设计整体的精致感觉。这样的设计简单但是并不缺乏视觉效果，对于客户来说有着极大的感染力。
2结论
总的来说，简约主义的思想被应用于平面设计的包括颜色、字体、排版在内的各个方面，这一思想的精髓是抛弃华而不实的烦琐手法，取而代之的是简洁凝练。用精简的手法来疏导现代生活，在有限的空间下，通过恰如其分的表现手法，表达出丰富的内涵与语言。所以，简约主义在平面设计中必将获得巨大的发展空财政经济期刊间。
作者：李雅萌 单位：河南艺术职业学院
