【摘要】经济发展促使人们的物质文化水平提高，人们在追求物质文化的同时对精神文化的追求也日益迫切。本文主要探究的是在当代社会背景下，电视传播给大众文化带来的变化，从电视传播模式的变迁入手，阐述电视传播在当代文化发展中的作用。
【关键词】电视传播；文化发展；文化构建
电视从投入大众传播伊始就造就了一个新的文化产业，今天，电视业早已经是大众传媒界创造出庞大资产与众多文化产品的翘楚行业，电视也是人们交流信息、情感的主要方式，它是社会文化的主要传播媒介。可以注意到，在现代社会生活当中，电视早已经不只是一种传播技术，而是一种独特的文化，对于人们的行为与观念产生着极为深刻的影响。
一、电视传播模式的变迁
（一）从模拟电视到数字电视的变迁
从中国广播电视的诞生之日开始，其传播模式就在不断地变革、发展。21世纪初，中国出现了数字电视，改变了原有的模拟信号时代，较之前的模拟电视，数字电视最大的变化就是传输方式上有了重大的改变，它以数字方式进行传播，较之于模拟电视，其信号的稳定性与兼容性更好，所发送的图像信息在传输过程中的损失更小，所还原的画质与声音更为清晰。另外，数字电视将电视的主动权交还给了观众，观众在选择自己喜欢节目的时候，可选择度更为广泛，而数字电视给了媒体跨媒介的选择，使电视与其他媒介产生更多的交互方式。令人惋惜的是，虽然我国数字电视行业受到政策方面的大力支持，但是在当下的发展过程当中，运营效果并不明显。由于我国数字电视频道匮乏与网络视频发展良好，数字电视没有稳定的收视群体，另外我国各地电视网络划分不一致，没有一个统一的网络，导致我国的数字节目市场在当前发展过程中不够理想。
（二）从手机电视到网络视频
我国的手机电视业务最初是在2003年登上舞台的，此后受到各大电信运营商与广电集团的大力支持，逐渐成为新媒体时代广电集团新的营销渠道。由于我国广大电信运营商网络使用不一致，手机电视并未得到充分的发展，进入本世纪后，由于手机等技术的充分革新，以手机作为载体的另外一种电视传播模式——网络视频得到了迅猛的发展。网络视频是指由网络视频提供商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线播放的视频文件。当下，中国的网络视频行业经过一系列的拓荒创业、领土争夺以及兼并联合后，形成了一个较为稳定的局面，以优酷土豆、爱奇艺为第一梯队，搜狐视频、乐视网以及腾讯视频为第二梯队，呈现三足鼎立的局面，而以CNTV、芒果TV、新蓝网等传统广播电视媒体为基础的视频网站也呈上升趋势，尤其是以湖南卫视的“芒果TV”为主的网络视频网站，逐渐放弃了与别的视频网站合作的方式，开始大力发展自己的网络视频客户端，2014年，“芒果TV”率先试水，成功开启了自己的网络独播时代。电视传播模式的变迁，除了在一定程度上受到数字化技术、新媒体技术的制约之外，也受到广大受众与当下文化传播环境的影响。
二、电视传播在当代文化发展当中的作用
在社会主义现代化发展进程当中，不单需要繁荣经济，同时也要满足广大人民群众在精神层次上的追求，在我国社会主义政治、经济体制不断发展完善的前提下，发展与之相适应的文化形态。
（一）形成了独特的审美需求与审美特征
随着大数据时代的来临，2013年被定义为大数据元年。新媒体的蓬勃发展给以电视为代表的传统媒体带来了相当严重的冲击，与之相关的一切，如传播方式、传播形态与表现对象，甚至是其内在的艺术含义都发生了翻天覆地的变化。新媒体的发展代表了电视逐渐转化为表现人们个性以及表达人们内在审美需求的一种媒介形式，因而形成了电视传播在当代文化发展中独特的媒体特征与审美意蕴，如以时尚元素涌入为代表的偶像剧，就代表了当代年轻人的审美需求与审美特征。首先，偶像剧的目标收视人群是崇时尚的年轻人，偶像剧就充分利用这一元素，吸引了一大批年轻观众，如2014年韩国电视剧《来自星星的你》在整个亚洲地区引起了巨大的风潮，其成功的重要原因就是该剧充分利用了时尚元素，赢得了大批年轻观众的关注。电视传播和文化发展的日益繁荣给人们带来更多的艺术审美机会，通过电视的传播，文化定义的外延得到了丰富与拓展，人们对文化的定义不再拘泥于固定的限制，而是从各种美好的事物与艺术作品（包括电影、电视剧）中获得深刻的感知与愉悦。审美是长期的积累、沉淀，受各种因素影响不断成长发展而形成的一种独特的感知能力，电视传播在当代文化发展过程中传播了与之相适应的艺术审美体验，人们在享受电视传播所带来的饕餮视听盛宴的同时提高了自身的审美素养，发现了更多的美好事物。因此可以说，电视传播在激发大众审美体验与审美感知的同时也构建了新的视听感受，有效地促进了当代文化的发展。
（二）社会文化评价体系的变革
随着互动媒体时代的到来，观众习惯了一边看电视一边沉浸于社会化的媒体互动，比如通过微信、微博等方式，媒体关注到了观众的这种新的生活方式，很多电视台开始将与观众的互动引入到电视节目当中，比如一边看电视一边刷微博话题，成为当下许多年轻人习惯并喜欢的一种互动方式。尽管有些节目没有引起公众的注意，但是由于其在网络上引发了广泛的讨论与热议，从而引起观众的收看，如电视剧《爱情公寓》，这说明，大众对于电视文化甚至整个大众文化体系的评价都发生了翻天覆地的变化，比如通过社交媒体引发的社会讨论的深度和广度成为评价当代文化社会影响力的重要指标。近年来，很多电视节目的诞生引发社会全民热议，如湖南卫视播出的大型亲子真人秀《爸爸去哪儿》的火爆，使得电视媒体生态圈中亲子同质化节目遍地开花，一度在社交平台与社会上引发现象级讨论。此类现象级节目的产生，一方面在节目上做出了深刻的变革,在传统的电视话语表达方面潜移默化地输出自己的价值观，引导大众对节目反映的司空见惯现象进行反思；另一方面在于对社会不同阶层的强大渗透力，其话题讨论与收视表现都与社会化媒体的运营紧密相连。另外，电视文化评价体系的变革推动着文化产品专业化的提升，传统电视内容的生产对观众的需求偏好感知是粗略的，而社会化媒体对受众的感知是清晰的、具象的。通过社会化媒体的触须去探知各个群体所关注的话题点和兴奋点，以此来生产更加多样化和多元化的电视文化作品，输出有益于提升文化生产领域的专业化程度，同时也为文化生产者提供更具多样性的播出渠道。
小结
文化是一个国家乃至一个民族的根本所在，而文化最根本的精神是人文精神，它是一个国家、民族发展的精神纽带，因此电视媒体作为当代文化的传播者有着不可推卸的责任，我们应该利用电视传播构建当代文化。而无论电视传播技术如何发展改变，其所担当的传播当代文化的责任是不应该改变的。
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作者：李杜若 单位：南阳师范学院新闻与传播学院
