插图主要出现在书籍、广告、报纸、包装等载体上。在这些信息载体上，插图除了具有美化、宣传以及解释说明的功能以外，在特定的载体上更有商业广告的作用。现在单纯的插图艺术已经不多，很多插图创作的最终目的都是为了商业价值而创作的。就现在多变而复杂的商业形式而言，一成不变的单一的插图形式已经不能满足丰富的市场需求了。在商业环境中现代人们的生活中越来越倡导“绿色生活”，在商业插图的表现上如何利用视觉元素去反应这种“绿色”的健康概念，插图设计师们挖掘了各种元素和手法进行创作，力求能够从视觉上去有力的表现这种健康的概念。在表现“绿色”的概念时，人们往往想到的是一些本真的元素。而这些本真的元素基本上都涵盖在各个民族的民族文化中，它们等待着设计师们的开发和运用。不仅是在题材和元素上的提取，从表现手法和风格上也能够达到传达“绿色”健康概念的效果。
一、民族文化符号的分类与传达效果
在讨论民族文化时，遇到的一个基本问题便是：民族文化究竟表现在哪些方面？是不是仅仅民族服饰、民族工艺、民族歌舞就是民族文化？以我的理解，民族文化的符号至少应该包括以下几个部分：一是民族图腾和民族宗教。它体现的是一种民族精神和民族崇拜，代表了一种民族信仰。有的民族可能没有宗教，但所有的民族都有自己的图腾，以及透过图腾展现出来的民族信仰。二是民间传说或民间故事。它体现的是一种民族理想和民族追求，代表了一种民族憧憬和梦想。尤其是一些民族传说中的英雄人物，是该民族文化的集中体现。三是民族语言和民族文字。语言是存在的家，民族语言和文字是民族文化的“根”，是民族文化得以生长传承的土壤。四是民族节庆和民族习俗。它体现的是一种民族文化情结，并将节庆和习俗作为民族文化呈现的典型方式。五是民族歌舞与民族服饰。它体现的是一种民族审美趣味和审美追求。歌舞与服饰以夸张的绚丽的手法展现了民族的品味和喜好。六是民族建筑与民族工艺。它体现的是一种民族智慧和民族创造。建筑是凝固的艺术，工艺是艺术的结晶。而它们都是民族文化的展示。这些民族文化符号在视觉传达上的视觉元素提取的表现力上都极具感染力，无论是他们的造型、层次、空间还是色彩的搭配上都有着无与伦比的视觉冲击力。这种视觉冲击力运用在商业插图上能够很好地体现商品的属性感、“绿色”的健康概念和强烈的文化气节。
二、商业插图的“绿色”表现形式
现代商业插图在艺术化手法绘制的表现形式上有很多的方法，比如：国画的写意、水彩的渲染、铅笔画的朴实、电脑绘画的炫动等，各有各的优势和烘托氛围。那么，在从视觉效果的审视和欣赏角度来说，有些表现手法和绘制方法本身就能够带给人一种“绿色”和本真的视觉感受。这些表现方法主要在体现在以手绘形式为主的彩铅、水彩、国画等这样视觉表现效果比较质朴和纯正的材料和画风上。所以，在商业插图中合理的利用民族文化符号，加之合适的表现技法往往能够达到理想的本真的视觉效果。而这种本真的视觉效果通常能够给人传达出一定的“绿色”的视觉效果。这种民族文化符号和表现技法的结合，在商业插图的应用中逐渐成为一种探索和研究的方向，也是当下商业插图设计的发展趋势。在喧闹繁华的商业社会中浮现出一抹清亮的视觉效果，使人感受亲切又极具设计感的同时，能够很好的表现商业中的“语言艺术论文绿色”和民族概念。
作者：于帅 解辉
