【摘要】本文聚焦国际化背景下中国影视文化产业发展问题，分别探讨好莱坞影视文化产业和日韩影视文化产业发展对中国影视文化产业发展的影响和启发，并提出国际化背景下中国影视文化产业的发展建议。
【关键词】国际化；影视文化；影响；启发；发展建议
一、好莱坞影视文化产业的发展对中国影视文化产业发展的影响和启发
张艺谋导演的电影《英雄》运作模式就是借鉴好莱坞模式。和以往的国产电影操作模式相比，这部电影的路数完全不同，但是和商业规律市场化电影运作模式保持一致，前期的策划筹备，中间的拍摄制作，最终的宣传发行，充分体现出了好莱坞的商业模式特点。并且，从视觉效果和技术运用方面，也是借鉴好莱坞制作水准进行，上映之后，票房爆满，超过了同时期引进的好莱坞大片，并突破了好莱坞电影在中国所创下的票房数量。而且，该部电影在北美市场也赢得了极高的口碑，由此，中国电影逐渐走向国际化。好莱坞美国影视文化产业发展一片大好的原因在于以下四个方面。一是高度发达的市场体系以及行业协会作用。建国之初，美国就已经走了产业化和商业化集聚之路。政府并不直接参与影视文化产业的经营，而是交由市场来调控。充分发挥行业协会的自律作用，即美国电影协会和美国全国电影院业主协会。二是先进的科技水平。众所周知，好莱坞的技术水平的制片团队在世界上都是名列前茅。比如《阿凡达》就采用了先进的技术，使得CG人物表情异常逼真，史无前例。三是品牌营销策略。打造品牌文化附加值，方可推动品牌背后的产业链发展，并获得高额利润。好莱坞的品牌生产有明星品牌、导演品牌、后电影产品品牌。比如迪士尼系列电影成功之后，进而开发主题公园、玩具、书籍等产业链。后电影产品品牌就是系列性的续集，比如《变形金刚》系列电影。四是建立了完善的版权体系。建国之初，美国宪法就已经有了知识产权规范，以维护文化产业的发展权益，为影视文化产业的发展奠定了基础。相比好莱坞电影的这些特征，中国电影的明显特点就是收入主要靠票房。不过，近年来，中国影视营销和市场拓展也有了新样式。《芈月传》自拍摄以来就没有停止过宣传，吊足了观众的胃口。《分手大师》中关于Ninebot九号平衡车品牌广告的植入可谓是技巧尽显，面对这一广告的植入，观众并没有表示反感，还引起了共鸣，叫好声一片。而《北上广不相信眼泪》这部电视剧对于广告的植入可谓到了疯狂程度，由此，也引发了大量网友的一致吐槽。中国影视可以学习好莱坞电影模式那种高效率以及有条不紊的生产体制，学习其成功的经营策略。好莱坞模式中的分工极为精细，并且建立了大批量的专业机构，以为影片做好服务工作，比如道具公司、出租机械设备公司等。中国没有形成产业链，电影的制作成本虽然较低，不过，摄制组却要远远臃肿于好莱坞摄制组，资源浪费严重，效率低。好莱坞模式拍摄时间短，后期制作时间长，而中国则刚好相反，影响了影片质量。从好莱坞商业模式中，我们应该看到，电影是能够多元开发的商品，要形成强大的营销策划战略。
二、日韩影视文化产业发展对中国影视文化发展的影响和启发
20世纪70、80年代，大批的日本电影涌入中国影视文化市场，潜移默化地影响着中国观众的审美品位。比如张艺谋的《千里走单骑》显然就是受到日本著名电影人高仓健的影响而拍摄，并且还邀请了高仓健作为该作品的男一号。另外，日本电影在技巧方面也影响到了中国电影。20世纪80年代，中国电影中出现的不少具有探索意义的影片获得了形式上的突破，比如《小花》。日本的很多导演都因为其形式多样化的视听语言以及高超的艺术表达等感染着中国观众的心。而日本动漫可谓占据了日本影视文化的半壁江山，通过动漫，我们可以了解到日本整个社会的基本面貌以及国民精神状态，而动漫大师宫崎骏也是无人不知无人不晓。中国动漫也曾辉煌，如《大闹天宫》《牧童》等，但是，我国现在动漫的发展面临着各种问题，缺乏创意，需要积极借鉴外国好的形式。就韩国而言，其影视文化产业得以迅速发展的原因在于：其一，严格的限额放映制度和分级制度为韩国影视业的发展奠定了坚实的基础。这些制度就是为了保护本国电影，限制外来电影。而后来则取消这些制度，观影人数也顿时剧增。其二，韩国政府设有多层次的资金扶持体系。韩国影视文化产业的投融资不仅有政府的大力支持，政府还鼓励社会资本的投入以实现投资主体多元化。其三，韩国政府的目标市场明确。20世纪60年代，金大中竞选总统时就表示要筹备釜山国际影展，以支持韩国影视文化产业走向国际。从日韩影视文化当中，应该受到以下启发：一是影视创作上，中国影视需要更好地表现传统文化元素。韩国影视将起源于中国的儒学运用到极致，而中国却疯狂模仿翻拍海外剧，陷入盲目崇拜的泥沼当中，使中国传统文化魅力并未能尽情体现。二是韩剧影视产业链延伸，多元化盈利值得借鉴研究和学习。中国电视剧虽也不乏热播剧，全民追剧，但是品牌效应却并非得以充分挖掘，未曾实现价值增值，也没有实现利益最大化。因此，中国影视文化产业需要成熟的商业化运作，要不断延伸产业链。将中国之“汉风”国际化，吹遍世界各地。
三、国际化背景下中国影视文化产业发展建议
（一）态度上，正确看待全球化影视文化的全球化最大特点就是好莱坞的全球化，将美国的价值观念以及文化推销到世界其他国家，甚至影响到其他民族的文化认同以及文化延续。面对好莱坞影视文化以及其他外来影视文化的影响，中国电影是走国际化多样化发展道路，还是走独立化中国化发展道路，值得思考。就上文的影响以及启示来看，中国影视文化需要开创新局面，要立足本民族电影风格化，同时也要借鉴欧美及日韩影视文化的优秀特质，以推动中国民族电影的新发展。（二）内容上，积极弘扬民族文化中国历史悠久，文化沉淀深厚，中国影视完全可以充分吸收传统文化中的养分，并和外来影视文化相融合。在吸收外来影视文化时，要有所选择，不可盲目崇拜，盲目吸收，要吸收其优秀部分和精华所在，充分考虑中国的审美追求以及思想文化追求，以创作出与之相符合的影片，并充分结合历史以及民族特色，创作出属于民族以及世界的影视作品。提高影视作品的质量，以在国际影视文化中占有更高的地位。（三）理念上，坚持立体双向的传播理念随着市场需求的多元化发展趋势的明显化，影视文化产业的宣传理念也应转型为立体双向传播理念，需要重视受众对于娱乐休闲功能的需求。传播过程中，要采取多层次、多方位传播法，不断扩大受众反馈信息渠道，保持及时反馈和双向反馈。在国际影视文化产业竞争环境中，中国需要不断培育自己的影视文化市场受众群。并且对受众的重视和培养会推动影视文化产业链的健全化，并促进其螺旋式上升发展。（四）运作上，推行资本运作多元化随着中国市场化经济体制的建立和不断完善，中国影视文化产业也需要向资本市场多元化方向发展。影视文化产业的资本市场多元化发展表现在资本来源、生产方式及营销手段的市场化、多元化、专业化这三方面。其中资本来源多元化，主要表现在鼓励非国有社会资本和外资的参与，参与方式多样化，比如参股、控股等，最终实现国有资本为主体、多元化投资、多种所有者共同发展。其中生产方式市场化，主要表现在借鉴国外先进生产方式，对生产和制作等环节都严把质量关，实现制片人中心制目标。其中的营销手段专业化，就是要加大营销资金投入力度，采取专业化手段进行营销，以提升影视产业的市场深度价值，达到不断延伸开发以及衍生价值的增值目的，一改纯粹依靠票房创收的盈利模式，提高我国影视文化产业的抗风险能力。
五、结论
综上所述，受到各种外来影视文化的冲击，比如好莱坞影视文化、日韩影视文化等，中国影视文化产业发展还处于模仿和借鉴阶段，并没有形成产业链，无法达到利润最大化，也无法在国际影视文化中占有一定地位，在国际市场的激烈竞争中难以胜出。面对这种局面，中国影视文化产业的发展就需要正视现实，不可对国外影视文化产业的先进避之不及，而是要借鉴和学习，而且要在融入中国民族文化特色基础上进行借鉴和学习，希望中国影视文化产业发展在市场化和国际化道路上能够尽快走出一条具有中国特色的道路，让中国影视文化产业走出国门，走向全世界。
参考文献：
[1]陈芳萍.浅析商业文化对影视审美文化的影响[J].鸡西大学学报，2010（2）：145-146.
[2]周根红.新生代作家的影视生存与文化立场[J].东方论坛，2010（3）：64-70.
[3]杨尚鸿，周梦瑶.影视文化的商业与艺术之博弈——从传统媒体到新媒体[A].中国高等院校电影电视学会、西南大学.求异与趋同——中国影视文化主体性追求与现代性建构：中国高等院校影视学会第十二届年会暨第五届中国影视高层论坛文集[C].中国高等院校电影电视学会、西南大学，2008（3）.
[4]卓洁.“中西合璧”的文化尺度设计——东西方文化差异与商业影视广告[J].中国包装工业，2012（13）：27-28.
[5]张翼.影视产业的国际化契机与国际化眼光[J].太原师范学院学报（社会科学版），2009（5）：36-38.
作者：齐琦 单位：内蒙古师范大学新闻传播学院
