1．背景介绍
文化价值的研究源远流长，中美文化价值取向的研究也由来已久。许多中国学者从不同角度对中国文化价值取向做了深刻研究，如李家珉(1995)的《论中国传统文化价值取向的特征及转型》，张静华、刘改琳(2012)的《美国人眼里的中国文化—基于CECCHD和COCA语料库的高频中国文化词透视》;也有学者对美国文化价值取向做了细致的研究，如马秀芹(2011)《美国英语社交称谓与美国文化价值取向》，其他一些学者对中美文化价值差异也做了有益的研究，如余倩(2008)的《中美文化价值取向差异探讨》。根据中国知网提供的电子期刊查询可知，2013年中国学者发表的有关文化价值取向的文献达到18753篇。由此可见，文化价值和文化价值取向是当今中国社会的研究热点之一。已有的这些研究无疑为人们进一步了解中美文化价值取向的异同点提供了丰富的信息和深刻的认识，其研究的方法也多种多样，有的通过电影进行分析，有的通过语料库进行研究，还有的通过问卷调查的方法进行探索，这些都是非常珍贵并且值得后来者学习和借鉴的。然而，通过文献阅读和分析比较，我们发现现有的研究既有定性研究，也有定量研究，但是将新闻标题和语言学研究中的高频词结合，从而对文化价值进行定量定性的研究非常之少。根据中国知网(CNKI)提供的电子期刊查询，输入关键词“高频词”搜索可知，2013年关于高频词的文献为793篇，2012年709篇，2011年565篇，虽然对此研究呈上升趋势，但总体偏少。输入“新闻标题与文化价值取向”进行搜索，有关文献2013年有862篇文献，2012年775篇，2011年为271篇，与对高频词的研究规律相似。最后输入“高频词，新闻标题与文化价值取向”进行搜索，显示结果为2011年，2009年，2004年，和2000年各有一篇文献。这些数据说明三个问题:第一，高频词作为实现定量研究的一种方法，现有文献对其研究相对较少。第二，通过新闻标题研究文化价值取向的文献也相对较少。第三，虽然运用高频词对文化价值进行研究的文章也有一些，但是将高频词运用到新闻标题与中美文化价值取向领域进行对比研究的文章很少。最后我们得出结论，运用词频分析法这一定量研究方法对中美新闻标题所折射的当今中美文化价值取向异同点的研究非常的少见。因此，我们认为有必要运用高频词定量分析法对中美新闻标题所折射的当今中美文化价值取向的异同点进行研究，这样不仅可以加强对高频词本身的研究，同时也可以弥补中美文化价值取向研究领域缺乏定量研究的不足，为文化价值的研究提供一种新的思路与方法。
2．理论综述
然而，这样的研究，其理论依据是什么，是否合理可行呢?本节重点阐述相关理论知识，论证其理论上的可行性。概括来说，该研究的理论知识主要包括以下四个方面，即文化价值理论、新闻理论、语料库理论和高频词理论。
2．1文化价值理论
文化价值观或文化价值取向作为本文的研究对象，其理论知识的完善与否直接决定了本研究能否成功。现对已有的相关理论进行梳理，以期论证上节提到的本研究实现路径的可行性。清华大学教授张利华(2013)指出，文化是指一个国家占主导地位的民族心理、价值观和行为规范。“‘价值’是对主客体相互关系的一种主体性描述，它代表着客体主体化过程的性质和程度，即客体的存在、属性和合乎规律的变化与主体尺度相一致、相符合或相接近的性质和程度。”(李顺德，2007)而“价值观是主体以自身的需要为尺度，对外在于自身的事物或现象所蕴含意义的认识和评价，它往往表现为信念、信仰、理想、追求等形态。”(蒋斌，2007)她认为，文化价值观指的是一个国家或地区大多数人认同的占主导地位的价值观。汕头大学教授彭世勇(2004)强调，20世纪70年代末80年代初，荷兰马斯特里赫特大学教授霍夫斯塔德进行了一次文化价值调查研究，(Hofstede，1984)得出了表现各国核心文化价值的4个层面:个人主义—集体主义(Individualism-collectivism)、权力距离(PowerDistance)、不确定性回避(Uncer-taintyAvoidance)和社会的男性化(Masculinity)。该理论影响深远，意义重大。其局限性在于它只能用来说明一种文化的成员总的价值取向，而不是单个成员的文化价值取向。Schwartz(1990)认为，不同文化成员的价值取向有差异也有共性，而霍氏忽略了人类文化共同具有的一些基本价值层面，如爱好和平等。“文化价值取向作为一种观念形态的存在，不应具有绝对独立的意义。就其实质而言，它不过是社会物质关系的反映和现实社会生活的精神折射，它在以哲学、艺术、宗教等多种形式阐明和诠释自己的文化主张时，并不会故作姿态地极力掩饰其世俗的真实意图。这个所谓世俗的意图，便是社会一般的价值取向。”(曹可建，2002)他认为，根据F．Kluckhohn和F．Strodtbeck的观点，人类价值的取向有五大范畴:(1)人性指向(性本善与性本恶);(2)人与自然的关系(天人合一与天人相分);(3)时间指向(过去时间指向与未来时间指向);(4)活动指向(做人与做事);(5)关系指向(个人取向与群体取向)。哈尔滨学院副教授徐晓丹(2005)认为，由于地域、历史、民族、传统等方面的不同，中西方文化价值取向也呈现出较大的差异。中国传统文化价值观是以群体为本位的整体主义，而西方传统文化价值观是以个人为本位的个人主义。随着人类社会的发展和进步，这两种文化价值取向在某些方面有互相融合的生长趋势。一是现代民主的发展取向:科举与选举的融合;二是现代治理国家的制度取向:礼制和法制的融合;三是现代国家权力制衡结构的发展取向:五权分立制;四是科学研究方式上的革命:个人本位与社会本位的融合;五是协同性思维的产生:整体性思维与个体性思维的融合。以上文化价值观与文化价值取向的理论不仅提供了相关概念的基本定义，还提供了研究的具体层面和范畴，同时对中美文化价值观或价值取向差异进行了论述，分析了两者之间互相融合的趋势。这就为本文的研究打下了良好的理论基础，使得该研究具备了理论上的可行性。
2．2新闻理论新闻的定义有很多种，比较难以统一。如上海大学郝雨等(2004)指出，邵培仁曾将新闻的定义大致分为五派:“(1)事实说。如‘新闻，就是广大群众欲知、应知而未知的事实’。‘新闻就是新近发生的、能引人兴味的事实’。(2)报道说。如‘新闻是已经发生和正在发生的事情的报道’。‘新闻的定义，就是新近发生的事实的报道’。(3)传布说。如‘闻是新近变动的事实的传布’。(4)手段说。如‘闻是报道或评述最新的重要事实以影响舆论的特殊手段’。(5)信息说。如‘闻是经报道(或传播)的新近事实的信息’。”鉴于此，本文的研究需要对新闻的定义做出相对合理的选择和确定。通过分析比较，我们发现，清华大学国际传播研究中心主任，教育部国家精品课“采访与写作”教授李希光(2012)对新闻的定义相对合理。他认为，中国传统的新闻的定义，即新闻是对新近发生的事实的报道，过于宽泛，没有揭示新闻的内涵。而西方对新闻的定义:狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻，过于追求轰动性而忽视了现实，反映了新闻的商业化和娱乐化特征，但是忽略了新闻与生俱来的政治、文化、社会和科学属性。李希光(2012)从记者采访写作的角度对新闻定义，认为新闻是以最快速度对读者感兴趣的事实进行的有选择的报道。这一定义揭示出了新闻能够对社会文化加以反映和报道的特征，同时新闻报道还具有可选择性，表明了一种可能性，即在不同的文化背景下，新闻能够反映不同的文化价值观。这个观点，从美国总统杰拉尔德·福特(1976)签署的《美国之音宪章》(VOACharter;美国法律编号:PublicLaw94-350)中也能得到验证。《美国之音宪章》规定，美国之音的节目必须符合以下原则:“美国之音将代表整个美国，而不是美国社会的个别阶层。所以，美国之音将平衡、全面地反映重要的美国思想和体制。”“美国之音将清晰而有效地展示美国的政策，以及关于这些政策的负责任的讨论和意见。”很明显，美国之音的报道是基于美国的思想体制文化的，反映的是美国的思想价值体系。另外，有些研究者也对此观点做出了相应的证明，他们认为，“新闻传媒在承载和传输信息的过程中，为人们提供丰富的知识;提供新的人文精神;参与文化的传播和价值体系的构建”(郭红原，1999)。“传媒的发展拉近了世界各国的距离，也突显出各国不同的新闻文化，人们可以通过微观层面对比中美新闻中的不同点，来探究深层的文化差异，更好地促进跨文化交流”(杨雅茹，2014)。“新闻传播与文化紧密相关。文化通过传播得以创造、传承和发展。新闻是文化的载体，在其传播的过程中内含了一定的文化价值观。国际新闻作为一种特殊的新闻及文化产品，更是折射了世界范围内各个国家、不同时期的价值标准。国际新闻在文化价值的建构、文化价值的增值等方面都发挥着其独特的作用”(张旺斌，2011)。新闻标题作为新闻文本的集中体现，反映了新闻的主题与内容，是一篇新闻稿的“灵魂”。制作新闻标题的原则包括题文相符，简洁生动，表明立场，态度鲜明等(田凤娇，2014)。既然新闻能够反映不同的社会文化价值，作为反映新闻核心内容的标题自然也有此功能。有研究者通过对《中国日报》和《纽约时报》新闻标题的研究，指出“新闻标题背后存在着被隐藏的政治意图的差别”(赵培，2014)，这也间接证明新闻标题可以反映不同的政治思想和社会文化价值。最直接的证明来自研究者闫鑫(2012)，其认为“在不同的文化背景中，中国和西方的新闻记者对于所报道事物的价值取向是不一样甚至是截然相反的。新闻传播事业代表了一定社会集团的利益，因此在对新闻的选择上必然会体现出该集团的立场，同时也代表了该社会的主流价值观。新闻标题是一则新闻重要的组成部分，由于文化差异而造成的价值观的不同在中英新闻标题中也各有体现”。当然，新闻或新闻标题的可选择性并不否定人类文明中许多共性的东西，因此，毋庸置疑的是，新闻与新闻标题也能够反映人类许多共同的文化价值观念。在比较不同的新闻以及新闻标题所反映的文化价值观的差异的同时，我们也不能忘了人类所具有的文化价值观的共性研究。基于上述新闻和新闻标题的理论探讨可以得出结论，通过新闻和新闻标题研究文化价值观是完全可行的。
2．3语料库理论
随着计算机的出现和发展，语料库的建设变得越来越成熟，其运用也愈发宽广。朱乐红(2000)综合K．Aijmer，Altenberg，D．Crystal，T．Mcenery和A．Wilson等国外专家观点，认为“文本语料库是指所搜集的一套语言材料，这种材料是某种语言中自然出现的，即可是书面的，也可是口头的。使用计算机的先进的技术来建立语料库，对语料加工和根据不同的研究目的调用库内语料并对结果进行分析，许多语言学家称此为计算机语料库”。文渤燕(2001)根据卫乃兴，李文中等国内语料库专家观点指出，目前，国外典型的语料库包括美国BrownCorpus，英国LOB(Lancaster-Oslo-Bergen)语料库，英国LLC(London-LundCorpus)语料库，BCET(BirminghamCollectionofEnglishTexts)，COBUILD(CollinsBirminghamUniversityInternationalLanguageDatabase)，Longman-LancasterCorpus，BNC(BritishNationalCorpus)等运用于语言教学、研究和词典编撰的语料库。国内语料库则有杨惠中教授主持建立的JDEST(JiaoTongUniversityCorpusforEST)，朱琪博主持建立的GPEC(GuangzhouPetroleumEnglishCorpus)，桂诗春教授和杨惠中教授联合主持建立的中国学习者英语语料库CLEC等。语料库分为一般语料库和专门语料库。其中，专门语料库适用于某一特定研究目的或某一特定领域的语料库，如口语语料库、写作语料库，以及用于文学作品分析的语料库等。基于以上已有的语料库的理论与知识，结合其他学者已发表的论文，如张艳雷、张洋(2014)的《基于自制语料库的中国英语学习者因果类话语标记语的使用情况调查》，笔者认为，可以借助计算机，自制新闻网站如VOA和新华网上近三年新闻标题的小型专门语料库(已完成，另文详细介绍此语料库建立所需软件的开发原理及操作过程)，对新闻标题所折射出的中美文化价值观异同点进行深入研究。
2．4高频词理论
高频词，顾名思义，即出现频率高的词汇。本研究课题中，高频词指的是中英新闻标题语料库中出现频率相对较高的词汇。由于“词频波动与社会现象、情报现象之间具有内在的关系，一定的社会现象和情报现象必然引起相应的词频波动现象”(邓珞华，1987)，所以高频词能够反映社会关注度较高的社会现象和情报现象。而如前所述，新闻标题能够反映社会文化价值观，因此新闻标题语料库中提取的高频词也就必然能够比较直接而且集中地反映这些社会文化价值观了。另外，根据Sinclair(2004)的共选理论，任何单词、语法与形式的选择都不是孤立进行的，其相互之间存在着共选关系。而“词汇搭配即是一个词形的选定，直接影响下一个词性的选择，从而导致多个词语一同被选，其中所选定的词成为节点词。节点词亦称关键词，是在语料库中检索并研究其搭配行为的词语”(郑瑞峰，许霄羽，2014)。对高频词(节点词)本身及其关联词汇的意义分析，能够帮助人们更好地理解它们所折射出的社会现象和社会文化价值观。由于语料库的发展，提取高频词(节点词)及其关联词的相应软件也应运而生，如ＲOST中英文词频软件，语料库检索软件wordsmith6．0等等。如此，运用新闻标题语料库中高频词及其关联词进行语义分析，从而揭示其所反应的中美社会文化价值观异同、发现问题并提出解决策略，具备了很大的可行性。
2．5小结
综上所述，我们可通过自制中美新闻标题语料库，运用相关软件提取高频词，同时对其及关联词进行定量定性研究，从不同的层面验证中美文化价值取向的差异是否如前文所述，中国文化价值取向是否受到美国文化价值影响而产生了融合的趋势，融合过程中是否出现了过犹不及的现象，以及美国文化价值是否受到中国文化价值观影响而出现变化等等。总之，文化价值理论、新闻理论、语料库理论和高频词理论的成熟与发展为本研究提供了有力的理论支撑。
3．实现途径
具体而言，本研究拟在前人研究的基础上，借助语言这一工具，运用信息提取软件(如网络爬虫软件或定制软件)、高频词提取软件(如VB高频词汇提取源程序)和中英文词频分析软件(如wordsmith6．0)，利用中国新闻网站(如新华网)和美国新闻网站(如VOA)，搜集近三年中美新闻报道标题，自建小型语料库，从中提取高频词，并剖析这些高频词和相关词汇背后隐藏的中美文化价值取向，比较当今中美文化价值取向异同点，阐述其成因，进而寻找到中国人均GDP达到6000美元的今天，美国文化价值取向对我们的启示，以及中国文化价值取向中可能存在的不适合时代发展的要素，最后提出相应的教育策略。
4．结语
本文通过文献检索，发现通过高频词研究中美新闻标题所折射的文化价值异同的研究迄今为止非常之少，因此创新性地提出运用社会文化价值理论、新闻理论、语料库理论和高频词理论，创立一种定量定性研究中美新闻标题所折射出的中美文化价值异同的研究方法，提出了具体的研究实现途径，目的在于揭示出中国人均GDP达到6000美元的今天，中美文化价值取向之间的异同，努力找到目前中国社会文化价值体系中所存在的不足，以及相应的解决方法。此研究具有一定的现实意义和文化价值，是运用多种学科知识研究社会课题的一种尝试，属于典型的跨学科研究。
作者：凌建辉 孙莉玲 单位：东南大学外国语学院
