摘要：旅游消费规模的不断扩大，使独具特色的旅游纪念品的市场需求不断增长。结合地域文化特色，设计出独一无二且具有深厚文化内涵的纪念品，是当下需要解决的问题。文章以调查研究旅游纪念品现存的问题为切入点，阐述合肥旅游吉祥物纪念品设计和地域文化的结合意义与优势。
关键词：地域文化；纪念品；合肥；旅游；吉祥物
一、旅游纪念品现存的问题
如今，旅游已经成为人们常见的休闲娱乐方式。旅游纪念品作为当地文化特色的缩影，是旅游中不可或缺的一部分，它浓缩了当地的地域特色，饱含了旅游的美好回忆。具有地域特色的旅游纪念品往往让人们驻足欣赏、购买收藏或者馈赠亲友。所以，旅游者对旅游纪念品的文化内涵和特色的要求也越来越高。但是，部分旅游纪念品存在体现不出当地的地域文化特色、缺少设计感、千篇一律、做工粗糙等问题，难以吸引消费者驻足与消费。融入了地域文化、具有风土人情且别具一格的旅游纪念品不多。在我国旅游纪念品销售市场上，一些著名的传统纪念品让人印象深刻，而部分现代旅游纪念品难以让旅游者认可。另外，若出现一种畅销的纪念品，其他旅游地区往往会跟风销售，却忽略了当地的特色，也失去了旅游纪念品原有的特色。如何既能展现当地的地域文化，又能与时代元素结合，并且符合消费者不断提高的审美要求，是旅游纪念品开发面临的难题。
二、合肥旅游吉祥物纪念品的设计开发
旅游纪念品作为承载特定功能和意义的商品，其设计首先应考虑纪念性功能，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系，切实把握好人、设计、文化三者紧密相关的联系。合肥有着深厚的历史文化积淀，有饱含特色的十大地标性景点，如包公祠、李鸿章故居、逍遥津公园等。合肥古为淮夷地，在商朝称为“虎方”，在西周称为“夷虎”，笔者根据这共同的“虎”字，以老虎为基础造型设计吉祥物公仔，并将其命名为“虎方”。吉祥物这一设计形式，能够充分与合肥地域文化相结合，体现地域特色，它的优势在于：1.生动展现合肥旅游文化的独特性吉祥物“虎方”是合肥旅游纪念品的基本造型。根据不同景区的历史文化、神话故事和风土人情特色的提取，可以对“虎方”形象进行定位和再设计，以体现该景区独有的文化特色、人文精神和品质，这样就可以代表和区分景区文化的独特性。如，合肥的包公祠，吉祥物“虎方”身穿官服，头戴官帽，肤色黝黑，再加上标志性的月牙印记、严肃的表情，体现了包公廉洁公正、铁面无私的形象。2.符合当下的时尚审美和流行元素“虎方”是一只两头身胖嘟嘟的拟人化老虎的造型，毛绒有肉感的身材，如扫帚一样的尾巴，圆溜溜的眼睛，粉扑扑的脸蛋，嘟嘴卖萌的可爱表情十分讨喜，还有一系列搞怪呆萌表情，这样的吉祥物深受年轻人的喜爱。造型上选用活泼可爱的拟人化卡通形象，突破了以往旅游纪念品写实造型的死板，结合地域文化的特点进行设计创作，这样更具有生命力和亲和力，同时也符合当下的时尚审美要求，深受游客的喜爱，激发了游客的购买欲。3.拓展了旅游纪念品的开发在所设计的吉祥物基础上，进行周边产品的设计开发。如，将“虎方”的旅游形象融入生活用品，将纪念品与日常生活结合在一起，如钥匙扣、马克杯、鼠标垫、卡包、眼镜盒、手机壳等，可以最大限度地满足旅游者的消费需求，由此增加了纪念品的附加价值。另外，也可制作成雕塑放置在显眼位置供游客拍照留念，或者与旅游景观搭配，成为一道独特的风景线。基于“虎方”的拟人形象，可开发出更多“虎方”表情包和动态图片运用于合肥旅游类网站中，制作手绘地图和“虎方”动画短片介绍景点，这样会更加生动有趣、富有特点和有吸引力。旅游纪念品的造型、种类和表现形式的创新，吸引了大量游客慕名前来游玩和购买。这些纪念品不仅使人印象深刻，更成为该地区的旅游名片，代表了该景区的地域文化和人文特点。
三、旅游纪念品设计的意义
在社会飞速发展的时代背景下，旅游已然成为一种常见的综合性休闲活动。旅游纪念品作为旅游地文化特色的载体，是旅游地资源的重要组成部分。一件蕴含地域文化、做工精美的旅游纪念品既能代表当地的特色，也能用来纪念、收藏或者馈赠亲朋好友。作为旅游地区的活广告，旅游纪念品无形中打响了旅游地的知名度，扩大了旅游地的影响力，对旅游地形象的提升和旅游产业的发展具有重大影响和意义。
结语
旅游活动本质上来说是一种文化活动，旅游纪念品的设计本质上是一种文化设计。人们怀着休闲、轻松和享受的心情欣赏美丽的自然风光，领略别具一格的人文特色。独特的地域环境和文化差异对游客有独特的吸引力，让游客在享受旅游的过程中购买融入了地域文化的旅游纪念品。只有深入挖掘合肥地域特点并提炼地域文化，加大合肥旅游纪念品的设计开发力度，才能提升合肥旅游地区的文化内涵与旅游纪念品的审美品位，带动合肥旅游业的发展和经济的增长。注：2015年安徽省大学生创新创业训练计划项目“合肥市旅游文化系列纪念品设计”，项目编号：201511059028。
参考文献：
[1]徐真.浅谈我国旅游纪念品的设计开发.现代装饰（理论），2011（8）.
[2]帅立功.旅游纪念品设计.高等教育出版社，2007.
[3]尚红燕.旅游纪念品设计、旅游产业和旅游资源整合.襄樊职业技术学院学报，2006（4）.
作者：张馨囡
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