【摘要】红色文化是我国独有的一种文化形态，在上世纪中叶曾是我国文化领域的主流，我国学者对红色文化的研究源源不断，但近年来红色文化备受冷落，在大众传媒中逐渐失去自己的地位，也无法发挥红色文化的先进带头作用，致使红色文化逐渐淡出人们的视野。大众传媒作为一种传播媒介，其主体作用是沟通两者，在信息的传播者和受者之间，如何使受者更加清晰的了解信息传播者的意图，显得尤为重要。
【关键词】大众传媒；红色文化；优化方法
一、绪论
1、研究背景
进入21世纪以来，我国对外开放程度不断加深，国外文化与我国本土文化交流不断加深，特别是以好莱坞为代表的美国电影文化，随着文化交流的不断加深，在长期受到文化保护下的红色文化，渐渐的失去了生命力。随着大众传播的改变，各种传播方式飞速发展，以互联网为代表的新兴大众传媒更加丰富了人民群众的文化视野，电视节目的增多以及个人电脑的普及使得群众更加乐意看到自己喜欢的节目，然而面对种种冲击下的红色文化，其影响范围大多为1980年之前的人，而面对青少年以及中年群体则影响甚微，这也在一定程度上造成了红色文化的发展缺失。
2、研究目标
近年来红色文化在大众视野中逐渐成为鸡肋，红色文化作为我国特有且极具价值意义的主流文化之一不应该被人民群众所抛弃，在大众传媒中我们应当弘扬红色文化，使其在新世纪中孕发出具有时代意义的新型红色文化，本文研究红色文化在大众传媒中的传播主要目的是为了弘扬红色文法，发扬红色精神，能够找出红色文化失调的原因，逐条分析出应对方法，使其重新走入正轨。文化是一个国家，一个民族的内涵。对民族文化展开研究不仅意义重大而且对现实更有帮助，红色文化是我国的独有文化，就其理论而言，红色文化的研究可以丰富和拓展对我国文化形态的认识，为红色文化更有效率的传播提供理论依据，就现实意义而言，研究红色文化可以对国家社会主义的建设注入新的能量。
3、现状研究
随着我国对外开放的程度不断加深，各种文化生活日益丰富了人民群众的精神需求，在各种文化食粮面前，群众自然而然会选择喜闻乐见的大众文化，例如民间小说，流行文化等。然而红色文化的特征之一便是政治性子浓厚，娱乐性匮乏，而大众所需求的则是能够使一家人欢笑快乐的，在红色文化的受众群体上，由中青年老年逐渐退化成老年人。在电视机面前中青年选择自己喜欢的节目，从而影响下一代对文化的消费需求，从而造成新生代群体对红色文化仅限于课本读物。红色文化在我国有着不可估量的作用，是孕育了新中国一个时代的产物，在新世纪这种孕育能力却显得无能为力，发挥作用不成，返成鸡肋，另人产生厌倦感，也从而对红色文化丧失了解。
二、红色文化的传播机制分析
1、红色文化的起因
红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。从精神需求效应看，红色文化的兴起是发自人们内心的渴望和心灵的呼唤。红色文化迎合了大众对红色文化的情感期盼和灵魂托付。从社会实践效应看，红色文化激励了一代又一代中华儿女为理想和信仰拼搏奋斗。中国革命波澜壮阔的历史进程，革命者感天动地的丰功伟绩，革命旧址、遗物展现的震撼心魄的场景，永远都是感动和教育后来人的最佳题材。
2、现阶段红色文化在大众传媒传播下的机制失调
自改革开放以来，我们国家对外开放程度不断加深，逐渐形成“百家争鸣”的局面，现阶段的红色文化面对种种文化的竞争，显得有些绵弱无力，在电影中，每年八一电影制片厂毁创造出大量的主旋律题材电影，其歌颂和赞扬了我国人民无私奉献爱党爱军的革命精神，然而这些电影在进入影片放映时，无论是上座率还是票房都是不如人意的，电影《周恩来的四个昼夜》作为八一制片厂主旋律电影的重头之作，在上映时却遇到无上座率的尴尬之事，而相比一些低俗的喜剧作品却受到观众的一致好评，这也是由于人们对红色文化兴趣的丧失所影响的，现阶段红色文化机制失调主要出现在三个方面。第一点是红色文化宣扬过度，使原本就不平衡的文化生态更加倾斜。第二点是有关部门并未适应新形势，未调整好红色文化在新世纪的发展策略。第三点是外来文化不断冲击文化生态系统。
三、对现行红色文化的优化思路
对于红色文化在现阶段的优化与调节，我们应当创新与挖掘相结合，丰富红色文化信息系统，在原有红色文化基础上，不断挖掘新的红色文化，是红色文化更加具有魅力，将红色文化与现阶段的时代精神相结合，创造出一种新的红色文化；开发与保护并重，重塑红色文化环境系统。在保护红色文化的基础上开发红色文化，不能开掘出新的红色文化而放弃对红色文化的保护，反之这不利于红色文化的传播与发展。
四、总结
红色文化作为我国所独有的文化种类，是党和人民在战争年代所创造的先进文化，是凝聚了民族精神和时代精神的优秀文化，我们应该弘扬和发展红色文化，使更多的人接触红色文化，去感染红色文化的魅力，让红色文化在新的时期迸发出新的光芒。在红色文化的开发与保护上应坚持科学的方法。展望未来，让红色文化的优秀品质去感染生活中的每一个人，使其摒弃掉自己的不良习惯，解决社会中存在的一些问题，为红色文化注入新的魅力，为促进我国的社会主义建设而爆发出红色文化的功能所在。
【参考文献】
[1]张绍荣.新媒体环境下红色文化传播研究[J].青年文化,2011,12:76.
[2]曾喜云.红色文化资源开发利用中存在的问题，原因及对策[J].华中事发大学政法学院,2008.
作者：赵富 单位：山东省临沂大学文学院
