随着大众生活水平的提高和消费能力的提升，人们对以旅游为代表的精神文化生活的需求越来越高。红色旅游作为旅游产业的重要组成部分也得到蓬勃发展，各个旅游景点的参观人数逐年增加。与之形成鲜明对比的是传统的旅游纪念产品由于形式陈旧缺乏新意对游客越来越没有吸引力，已经不能满足他们的个性化需要。针对这种情况，各地区也开始重视运用不同的设计方法引入文化创意产品中来开发当地的红色文化旅游资源。
一、红色文化创意产品相关概念与特征
目前有学者从不同角度对文化创意产品进行研究并提出该事物进行定义，有从产业的角度出发对文化创意产品定义认为文化创意产品，是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。1而文化创意产业处于产业链的高端和知识密集型的特点，因此创意产品具有经济价值高获利高具有高附加值的特点。有的从文化的角度定义“文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是创意人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现，即其创意来源于文化的产品设计。”2从该观点可以看出文化创意产品的核心是创意本身。而创意又必须与现代的生活方式和价值取向相适应，并且要满足消费者对于精神层面的需求，这也是文化创意产品与传统的消费品最根本的区别。从文化创意产品的生成机理来看，张迺英认为文化创意产品具有以文化为基础、以创意为源泉、以消费者需求为动力的生成机理。3根据该定义可以得出红色文化创意产品的大概特征是：以红色文化为基础，利用创意和科技手段来满足消费者的需求的产品。它主要受三个因素影响，即红色文化创意产品存在的基础——红色文化。所谓中国红色文化是指中国共产党领导下的中国革命和建设过程中形成的革命理论、革命经验和革命精神。4其次是红色文化创意产品的消费主体——消费者。这部分消费者对红色文化有一定的需求。这意味着消费者认同红色文化并愿意为此支付费用，这种需求主要是精神上的，这也体现了后消费时代消费者更加注重自我价值实现的特点。而创意的主体——设计师则需要把创意与红色文化有机地融合到产品中从而创造出有精神文化内涵和新的审美体验的产品以满足消费者的需要。
二、在红色文化创意产品中运用卡通形象的意义
（一）打造时代风格
相比普通的商品以实用目的为导向的设计原则，文化创意类产品的核心价值在于满足人们不断提高的精神和文化需求，并在审美上与当代的流行趋势相一致。随着动漫产业的蓬勃发展，各种立体和平面造型的卡通形象渗透到社会的各个方面。究其原因，在当代社会更加开放包容的背景下，大众的审美取向更加多元，人们更加意愿去接受新鲜事物。传统的红色文化创意产品因为造型陈旧，形式上缺乏新意，难以吸引当今消费者尤其是是以青少年为主的新兴消费群体的关注。而卡通动漫形象的多样性和造型的感染力迎合了这部分人群中普遍有对时尚感觉敏锐的心理特点和对新鲜事物好奇的审美心理，因此在青少年中影响巨大。正因如此，把卡通形象运用到文化创意产品中迎合了时尚潮流与流行文化的趋势，容易获得消费者的认可。
（二）提升产品亲和力
亲和力最早是化学术语后用来比喻使人亲近、愿意接触的力量。5由此可见，一件事物有没有亲和力取决于大众能否易于接近，并乐于接触。因此，文化创意产品的造型应该符合大众的审美水平和知识体系，这样才能让消费者感觉亲切，符合其心理预期并引起其共鸣。而卡通造型由于是虚构的形象可供发挥的想象空间比较广，具备造型生动活泼，色彩明快的特点，因此其形象很容易的引起消费人群的关注并产生兴趣，从而拉近双方的距离，从而符合了不同消费人群的情感需求。
（三）弘扬红色文化
随着革命时期的战争年代离我们越来越远，年轻一代已经很难理解红色文化的内涵甚至对红色文化普遍有冷漠和排斥的心理，并视红色文化为“老土”和属于中老年人的文化。而实际上，红色文化中所包涵的为了理想奋斗，艰苦朴素和艰苦创业的精神对于当下依然有很强的教育意义和感召力。如今大量以日本漫画美国漫画为代表的国外动漫作品及其衍生品大量充斥市场，在这种文化氛围下长大的青少年容易产生崇洋媚外的心理并对以红色文化为代表的我国优秀文化产生疏离感甚至排斥心理。有鉴于此，可以利用卡通形象这种青少年喜闻乐见的艺术形式作为传播红色文化的媒介，在消费者和文化创意产品之间扮演情感纽带的角色以拉近红色文化和青年一代的距离。
三、红色文化创意产品中运用卡通形象的方法
（一）红色文化元素的提取
对于红色文化的表现形式王以弟认为红色文化的物质形态是指那些历经风雨、饱受沧桑的战场等纪念地，革命会议遗址、领袖的故居、旧居等纪念馆，革命前辈用过的遗物等纪念物，以及革命理论、革命精神、革命传统等精神遗产的物质载体；非物质红色文化则是指中国共产党领导中国人民在新民主主义革命到社会主义革命过程中指导人们互动与解决困难的知识、信仰、价值、精神、制度和规范等。6大体来说，适合通过卡通形象表现的有形的红色文化元素可以分为建筑类如纪念性建筑，革命遗址等人们耳熟能详的标志性建筑，和物品类，如兵器劳动工具类服饰日产用品等能够反映革命战争和建设时期的生产战斗面貌的物品。而无形的非物质的红色文化元素则需要通过复杂的构思来再现历史经典场景和过程、如通过人物与景物的结合来实现。
（二）卡通形象的造型风格
造型对文化创意产品的影响是巨大的，构成了产品的外在形象，是视觉元素的主要组成部分。造型起到的作用是吸引眼球引起消费者的兴趣，决定着消费者对产品的第一印象，并且起到连接物质和精神的桥梁作用。此外，造型还影响着消费者对产品的情感，认知和审美并决定产品的风格特征。卡通形象造型方法主要分为：写实和半写实，夸张和变形类。写实类的卡通形象主要是指按照事物真实的形态比例进行创作，给人以严谨、准确和清晰的视觉感受。给人以严肃冷静和理性的视觉感受。夸张和变形类是通过对客观的现实自然形象进行一定程度的夸张变形，从而夸大角色的某种特征，强调了角色的主要性格。7主要具有造型简洁生动，对特征的夸张以达到幽默诙谐的形象，因此感染力强。在设计实际运用中，可以根据创意产品的不同类别进行运用。
（三）卡通形象与红色文化创意产品的结合方法
具体来说，为了使红色文化形象便于记忆和引起注意，可以运用夸张变形的造型方法对典型红色文化元素进行有目的的变异和重构。比如为了构造出幽默风趣的效果可以重点把某些建筑的特征元素进行夸张和重构。其次，适当地在红色文化创意产品中运用拟人化手法以增加产品的情感要素，丰富的表情本来是人类独有的表达情感的途径。而卡通形象的魅力在于平中见奇，日常所见的没有感情和生命的物品甚至是动物和植物，在增加五官后便具有了喜怒哀乐的表情。同时要注意的是，拟人化要注意不要落入千人一面的套路，要注重根据表现对象而做出相应的调整，注意保留物体原有的特点，又如在表现英雄人物的物品时应该符合英雄人物的气质特点，注重表现眉宇之间传递出的大无畏精神气概。而在表现生产劳动工具时则要表现出以苦为乐，乐观豁达的精神品质。最后，动作也是卡通形象重要的表现手段。适当的动作可以很好的表现主题，反映卡通角色的性格特点，有利于消费者了解产品的文化内涵和增强感染力。
四、结语
红色文化产业具有政治性、经济性和文化性高度融合于一身的特性，因而有着传播先进文化和传承革命传统的重要意义，具备很高的开发价值和社会效益。而卡通形象所具有的独特优势有助于从情感层面和认知层面得到消费者的认同和共鸣，因此把卡通形象引入到红色文化创意产品中，有助于消费者在轻松愉悦的氛围中体验红色形象内涵和打造红色旅游品牌，对传播红色文化和产业的转型升级都具有很重要的的意义。
作者：谢娟 张文 单位：赣南师范学院美术学院
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