[摘要]本文对转型期我国体育与新闻传播的相关情况进行简要概述，分析了新时期我国体育以及体育新闻传播方面存在的问题，并提出了几点有针对性的解决措施，以期为该方面的理论研究与实践对策提供有价值的信息。
[关键词]转型期；体育；新闻传播
网络媒体的发展使得人们对信息的浏览与接受方式变得灵活多变，对信息的需求也越来越强，而新闻工作者传统的体育信息收集渠道比较狭窄，为了从整体上提高新闻的关注度，需要时时掌握新的体育时事动态，利用新型的方式方法开展具体工作，推动新时期体育与新闻传播工作的有效进展。
我国体育与新闻传播现状
我国体育方面存在的问题集中体现在体育精神、体育竞赛、体育产业三个方面。在体育精神方面，主要是体育精神缺失、人文关怀不足，出现了以“替代性满足”为首要选择的体育现象，其原因在于体育事业普及不足、设施配置缺少、资源分布不平衡，如城市与农村间的体育配套差异较大，而且即使目前已经有了镇级、村级的体育娱乐设施，但过于简陋且应用不足。在体育竞赛层面，一方面，缺乏全民性的体育竞赛项目且发展缓慢，尤其是商业化的体育事业发展屡遭市场阻挠，因而转向健身而不是民众体育；另一方面，职业联赛虽有发展，但范围太小，比如，乒乓球虽然属于国球，然而民间竞赛却比较少。最重要的是，体育竞赛中的怠惰情绪至今尚未克服。在体育产业方面，只能说刚刚受到重视。传统思想中缺乏对体育产业化的认识，尤其是有针对性的长期性战略构建与项目投资明显不足，目前虽然认识到了这些问题，但整体来看仍相对不足。另外，在商业运作机制方面需要大力调整，明星式的传播与影响作用应该得到进一步的发挥。在新闻传播方面，主要集中在转播权、片面化、虚假报道、个人英雄主义等问题上。总的来说，在目前的体育新闻传播方面，对于体育事实与基础的重视度不足，对于新兴的传播工具应用不足，传播形式欠缺，缺乏个性、体育精神及职业道德。
解决对策
1.从制度与机制方面改善
在体育事业改善方面，应该从管理体系建设抓起。一方面，利用问责制度、终身责任制度实现职能、责任明确化；另一方面，在现代化管理模式中，应注重多个部门间的联动，实现互相监督。具体办法就是利用统计与计划管理中的表格法，将各个项目精细化，以列表法来达到对各管理内容、技术指标的对应性复核，这样，就可以更好地实现管理的执行力与有效性。
2.从思想与认识方面改善
首先，要认识到体育的产业化命题，将其作为整个体育与新闻传播的基础。应该通过体育的产业链构建、商业化运营、体育产品与服务的生产、体育精神的全民推广与宣传等各个层面多管齐下，打开国民对于体育的认知。其次，对体育、新闻间的关系进行明确化，也就是说，要在体育与新闻间建立起清晰、明白的关系，让体育透过新闻传播发扬光大。第三，就是增加政府支持、减少政府管理，让体育在民间自由开展、自发组织，激发市场机制之下的民间体育事业。
3.明星效应与多元化
首先，应该借鉴姚明、王治郅、易建联等明星带给中国篮球事业的影响启示，真正地打造体育明星，让我国的体育事业得到“偶像”，从而推动体育事业的大发展。比如，成立体育事业类的经纪公司等。其次，在新闻报道方面，应该采用多元化的形式，除了直播、转播类的传统传播形式之外，还应该多开创一些与体育类相关的节目，如基础性的规则介绍、体育发展史宣讲、体育现状调查报道之类等；另一方面，在传播中采用一人、两人、多人、嘉宾、明星访谈等形式不断扩大体育效应，而不是仅仅在每次获奖之后开一个庆功宴之类。第三，在传播的语言、文字方面，需要有真实情况的报道、评论等，让体育事业更为系统、更为多样丰富。一句话，应该注重文学性、纪实性、评论性、叙述性的表达等多种文字工具，必要时可以通过脱口秀之类的节目，总之，规格要高、格调要强，传播中的娱乐精神要有脱俗性，从而将一切体育新闻传播都建立在坚实的事实基础之上。
4.利用自媒体环境下的新型传播工具
首先，自从博客、微博、QQ等社交软件发明以来，人类就已经进入到了自媒体时代，它的内涵在于“人人都可以自由地实现自己各种内容的快速传播，并获得在公共空间领域的关注”。但以此为基础，近年来又出现了Facebook、微信等更新型、有效、功能多样、更受大众喜爱的自媒体类型。其次，以微信为例说明利用自媒体环境下的新型传播工具对于体育方面的新闻传播。微信作为新闻传播的公共平台，与新闻的获取、传播密不可分，其私密性更强，大多研究者将其称为“朋友间的私密空间”，互动性强、廉价而生动，娱乐又即时，因此，更有利于改善人们对事物的认知。体育微信新闻传播的特点集中体现在媒体属性完整、传播速度快、内容更新快、开放性强、凝聚年轻人等方面。虽然微信的属性界定比较困难，但从整体上看，它与新闻传播密切相关，因而可以说它具有媒体属性。传统的以广播、电视、报纸为主的媒体，其传播的时效性差、受众程度相对较低，影响较小，因此，借助于微信这个媒界属性，可以更为及时、更快速地反馈信息、更新信息，使信息传播更为广泛、迅速。微信多以年轻人的应用为主，在目前的发展形势中，它更容易将年轻人的心凝聚起来，由此可以看出微信的第二个特征，即嵌入性强，能够精准地完成更广泛的新闻推送，并通过年轻群体将体育台的新闻内容传播到每个个体。我国社会学的调查工作比较匮乏，而且数据往往存在真实度难以确定的问题，因此，民众有质疑心态，但实际上，通过微信这个公众平台，可以更好地将体育的现实情况真正地反映出来。作为开放平台，微信中的体育新闻传播也会受到一些干扰，比如负面的个人对新闻的攻击、造假新闻以博取眼球等，这样在缺少实证机制的情况下会造成对新闻采编方面的随意性，给社会造成负面的舆论影响，所以，运用微信平台还应该认识到它的无限性与随意性，做好新闻传播与采编方面的实证工作，做一个在新闻碎片化、新闻快餐化消极影响下的“实事求是者”，打造出真实、公正、公开的自媒体传播平台，并借助这种平台不断地改善不合理之处，完善从体制到制度、从监督到实际情况的反馈，在新的信息浪潮下发展我国的体育事业。第三，微信在发明与应用中依然与QQ、通讯录、微博等息息相关，所以，应该认识到它与QQ的互动互联，看到它与微博的互相补充，了解它对手机通讯录的功能性发挥，从而进一步预测其在未来的体验经济时代、私人消费时代来临后的更大功能性与有效性，从而判断未来体育新闻传播中应用微信平台进行体育新闻传播的更大可能性与广泛性，以及对新闻事业所起的“工具理性”。体育方面的微信新闻传播所具备的凝聚性、开放性、广泛性也会在未来发展中获得更好的完善。
结语
总之，在新的网络信息环境迅猛发展的形势下，应该坚持以国家提倡的“互联网+”鼓励政策作为先导，并始终以可持续发展的理念，真正贯彻这些具备时代特征的指导方针，努力做到实事求是，实现与时俱进、因时制宜，将人民群众真切关心的体育问题与解决方针通过这种新型的自媒体形式快速传播到公众之中，让体育事业更好地满足民众的需求，真正为“以人为本”的体育事业提供重要保障。
