广播电视的发展需要相关的技术作为支撑，尤其是现代信息技术的发展在实际中起到了积极的作用。我国长期以来非常重视新技术在市场发展中的作用，广播电视作为一种有效的经济发展模式，不断采用最新的技术应用方式，以此实现多样化发展的目的。依靠现代信息技术的快速发展可以在广播电视发展中构建一个积极有效的现代管理体制，实现多样化发展的目的，满足不同观众的实际需求。
一、信息技术对广播电视发展的影响
信息技术是不断优化提升的，其在市场经济发展中的作用得到了进一步的明确，市场经济条件需要更为完善的多媒体技术作为依靠，而广播电视的应用与推广可以在实际中发挥更为明显的效果。从传统的功能定位上看，广电网络仅仅是广播型线性音视频节目的传输载体，数字化、双向化的出现为我国当前广播电视的效果提升营造了一个良好的市场环境，单一的应用发展模式逐渐被多样化的市场发展模式所取代。在多媒体技术时代下，现有的广播电视充分依靠多样化的技术手段进行管理优化，不断提高制作质量和效率，实现多样化发展的目的。现代信息技术具备存储能力和用户管理能力的网络可以实现个性化的节目单，支持用户对影视节目的点播，支持直播内容的再汇聚和节目的回看，支持广告的个性化和地域化，已经成为国内外广电网络服务转型的热点，对未来我国广播电视的应用与发展起到了积极的作用。当前广播电视的发展环境比较复杂，而且多种媒介形式的出现导致原有的广播电视发展受到了极大的冲击，如何在这种环境中实现发展的目的，直接关系到广播电视行业的未来。因此，依靠现代信息技术可以提升基础处理手段，构建一个多样化的发展形式，为观众需求生产出质量更好的广播电视节目，实现广播电视的良性发展。
二、广播电视互动媒体服务发展
新的技术已经不断应用到现代信息技术环境中，如何在实际中构造一个多样化的市场管理模式，直接关系到我国未来广播电视的发展。尤其是在互动媒体服务模式下进行的广播电视发展，是未来市场经济开发管理的有效方式之一。传统统意义上的电信网络提供的是单纯的通信服务，互联网和企业网提供的是信息服务，而传统的广播电视是一种单向的下推音视频媒体服务。广电网络提供的音视频服务下推能力是其他网络无法比拟的，而传统广电网络的媒体服务恰恰是建立在这种推送机制上的。结合通信能力、信息服务能力和媒体服务能力的互动媒体服务，正是广电网络下一步发展的制高点。互动媒体服务已经远远超越了一般意义上的服务管理模式，改变了传统意义上的电视信息管理服务，同时大量的音视频化服务将成为服务的主要内容之一，并且在实际中可以起到更为积极的作用，是推动我国未来广播电视发展的有效途径和方式。信息技术条件下的互动能力将超越数字电视的节目单选择，互联网的请求访问，实现与播出过程的互动、节目选择的互动、节目聚合的互动、信息服务的互动、节目制作的互动以至内容制作的互动等一系列各个层面上全新的音视频媒体互动服务。作为互动媒体服务，其涵盖的范围必须超越传统广播电视媒体的新闻发布、节目发行、教育、消费以及产品流通中的广告环节这样的简单角色，深入工业、农业和现代服务业各个产业的生产、流通和消费环节。这是推动信息化融合工业化的重要任务，也是发展广电网络服务业的重要契机。
三、运营方式多样化
运营模式直接关系到一个企业的未来发展，在现代市场经济条件下，要构造一个多样化的管理应对模式可以在实际中发挥更为有效的作用。利用多样化的发展模式可以最大限度提升其实际工作质量与效率，依靠多种类型的现代市场管理应对体系，采用多样化的管理应对模式可以起到优化市场管理的作用。互联网服务本身出现了进一步的细化和分工，这对于降低应用的开发成本和提高用户需求响应速度方面带来了很大的好处，提供新服务的门槛在不断提高，特别是在面向客户的垂直服务商业模式创新方面带来了很大的困难。在这种情况下，以互联网技术为基础、聚焦客户服务的协同创新成为网络服务发展、特别是广电网络服务发展的重要途径。依靠现代信息技术可以起到优化广播电视发展方式的目的，构建一个积极有效的市场开发管理模式。原有的组织管理运营模式在当前的信息时代快速发展的进程中已经出现了难以适应市场发展的问题，要针对这种情况采取相应的优化管理方式，树立多样化发展的目的。在市场经济快速发展的进程中可以构建一个积极的现代运营管理优化方法，优化技术管理应用模式。
四、结论
现代信息技术条件下，我国建立了相对比较完善的广播电视发展模式，在实际中不断融合新的技术，以此实现多样化发展的目的，单一的市场经营管理在实际中已经起到了积极的作用，是实现我国广播电视发展的有效方式。只有认识到未来发展趋势才能实现快速多样化发展的目的，针对未来信息技术发展的趋势，采用更为积极有效的管理应对模式，以此实现我国广播电视可持续发展的目的。
作者：陈耀洪 单位：东莞广播电视台
