近几年来，高校大规模的扩招，生源质量作为高校的生存发展的根本，竞争越来越激烈。现在大部分的高校对于招生宣传工作都已经十分重视，但是因为人力、物力以及财力的限制，更多的只是使用一些突击性、临时性、投机性的方法，这样的方法肯定不利用高校的长期招生宣传工作的开展。必须要把招生宣传工作的目光放长远，建立一个长效的招生宣传机制，才能保证招生宣传工作长期有计划、有组织、有目的展开，促进高校生源质量和学校知名度的不断提升。
一、建立高校招生宣传长效管理制度的重要性
（一）建立高校招生宣传长效管理制度会成为和社会联系的重要纽带
高校的招生不但关系着高校自身的发展和未来，同样也关系着千家万户的利益，是社会的重点关注对象，也是高校和社会接触最多的工作。社会关心高等教育的各界人士都时刻关注着高校的招生，建立高校招生宣传长效管理制度能够更加方便的和学生、家长之间进行交流和沟通，也能够更好的了解到学生和家长对高校招生工作的建议和意见，以及对高校办学的评价，这就让招生宣传成为了高校和社会之间联系的纽带。
（二）建立高校招生宣传长效管理制度有助于学校形象的全面展示
宣传的本质是利用各种手段和手法来凸显出自身拥有的优势和特点，让外界的人士能够对所宣传的东西有所了解，从而让宣传的东西在外界得到美誉度，提高知名度。高校的招生宣传工作同样有着这个效果，在如今这个信息纷繁复杂，崇尚包装的社会和时代，招生宣传工作能够有效的对高校进行宣传和自我展示，从而提升学校的知名度和美誉度。而高校招生宣传长效管理制度的建立可以改变高考招生宣传中的服务意识，提高服务质量，让学生和家长能够享受到更加优质的服务，让学校办学条件、发展前景、特色专业等各方面的条件得到全方位的宣传。
（三）建立高校招生宣传长效管理制度是提高生源质量的重要途径
只有获得了高质量的生源，才能够让高校得到生存和发展，不断提高高校的教学水平、科研水平以及管理。反过来讲，高校的整体实力如果得到增加又能够吸引到更多有效的生源。这些年来，因为高校的扩招，学校之间的生源竞争越来越强了，要想能够吸引更多的高质量的生源，除了在师资力量上以及办学的硬件设施上下功夫外，就是要在招生宣传长效管理制度的建立上花力气了。好的长效管理制度能够有效的提高宣传效果，让学生和家长能够更加信任学校。
二．建立高校招生宣传长效管理制度的措施
（一）重视网络的宣传方式
从各种渠道收集的信息来看，在各种高校招生宣传的手段中，利用网络来进行高校的招生宣传有着显著的效果。因此在进行高校招生宣传工作的时候，要把网络宣传放在一个重点位置。高校要开放招生信息网的咨询平台，借助国内有关的网站和门户，及时向学生和家长发布最新的招生录取信息和宣传资料，并要及时的为学生和家长答疑解惑，让他们能够更加清楚高校的招生制度，以及学校的具体情况。同时还要注意阳光高考信息平台网的咨询宣传，历年来阳光高考信息平台的点击率居高不下，利用这个高考信息平台，很多高校的招生宣传工作以及对学校的宣传方面都取得了显著的成效，如华北电力大学就通过阳光高考信息平台的网上咨询周活动，让招生宣传工作取得了很好的效果，如果在这上面进行宣传，能够让高校招生宣传工作事半功倍。
（二）组建一支高能力的招生宣传队伍
高校招生宣传队伍直接关系着高校的招生宣传工作，一支高质量的招生宣传工作，能够有效的促进招生宣传工作的展开，提高招生宣传工作的积极性。高校要根据自身的实际情况，从学生中、教职工中和管理队伍中进行人员的选配，组成强有力的招生宣传小组，由学校的招生办公室来进行统一的组织和调配，组长要由经验丰富的领导干部来进行担当，在队伍的建设过程中，要明确每个工作人员负责的时间、地区，每个工作人员的责任、权利等。同时要建立一个有效的评比和奖惩机制，让高校招生宣传工作能够有计划、有组织的深入展开，取得良好的效果。
（三）和长期为高校提供主要的生源建立联合的生源基地
人才的培养乃是立国之本，而高校和中学分别就是人才培养的链条上的两个环节，因此他们在人才培养的过程中存在着一种依存关系。而随着生源竞争的越来越激烈，高校和中学之间的联系将会越来越紧密。一方面高校希望能够把自己学校的基础条件，办学成果、专业设置、历史传承、招生信息等想中学进行推介；而另一方面中学也希望向高校输送更多的自己学校的学生，从而提高中学的升学率，提高中学在社会中的知名度和学校的声望。高校和中学进行联合，建立出生源基地，能够让双方的关系得到进一步的发展，各取所需，达到双赢的目的。因此高校要结合学校的自身情况，认真研究、找准定位，周密部署，加强和长期为本校提供大量生源的中学联合起来，建立出生源基地。
（四）重视校园开放日暨招生宣传咨询日举办
在北京大部分的知名高校以举办校园开放日暨招生宣传咨询日来进行对学校的宣传，他们在考生填报志愿之前进行校园开放日的举办，或者是多个高校进行联合，一起举办校园开放日，这种做法在招生宣传中已经成为了一种惯例。可以和考生进行“零距离”的接触，让考生在咨询的过程中能够更加清楚的了解学校的情况，增强他们报考的信心，同时也能提高自己学校在学生和家长中的社会影响力。因此高校要重视校园开放日暨招生宣传咨询日举办，有条件的学生还可以结合学校的实际情况，开放有特色的校园开放日活动，为学校的招生宣传出一份力。
总之，高校招生宣传工作有着重要的意义，长效管理制度的建立，对于规范招生宣传工作，提高宣传效果有着重要的作用，我们要从学校的实际出发，建立一个有效的招生宣传长效管理制度，让高校在生源竞争中站得一席之地。
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