一、影视文化旅游发展背景
影视文化是指以电影、电视等方式所进行的全部文化创造，围绕这些创造所形成的产业成为影视文化产业。以影视文化产业为基础，以影视文化资源为吸引物的旅游业，被人们成为影视文化旅游。早在上个世纪随着西方电影文化事业的发展，对于影视文化旅游的研究也逐渐深入。最早的对影视文化旅游的研究源于“电影引致旅游”，意指电影的制作地或电影拍摄地等成为旅游者出行的旅游目的地，而由此产生的旅游动机。伴随着科技发展，影视文化的载体多样化，影视作品无论从形式到内容到传播都达到了空前的繁荣。人们对于影视文化旅游的外延和内涵也逐步扩大。我国的影视文化旅游研究起步较晚，但随着影视文化产业的兴起和繁荣，尤其是近几年关于文化对于旅游业发展的重要意义的认知，更多的学者开始从产业融合的角度重新审视旅游业与影视文化业共同发展的问题。长沙影视文化业在二十一世纪的发展有目共睹，从知名全国的综艺节目到不断的电影电视作品的出炉，到金鹰电视文化艺术节的打造，长沙影视文化产业也逐渐形成规模，影响力从地方扩大到全国。研究如何促进长沙影视文化产业与旅游业相结合，由文化出效益，由效益推文化，形成良性的影视文化和旅游业的互动，对湖南省文化产业和旅游业的发展都具有重要的意义。
二、长沙影视文化旅游的SWOT分析
（一）优势
1.影视文化品牌初步建立。长沙影视文化品牌主要集中于电视行业和动漫业中。从1997年湖南电视台第一套节目上星开始，二十年时间内，“电视湘军”名号响彻全国。旗下的电视节目更是一次又一次玄奇了全国电视收视狂潮，节目涉及面广，引领时代潮流，影响力大，并被观众亲切的称为“芒果台”。其中每周一播的娱乐节目《快乐大本营》已经成为家喻户晓的综艺节目，从1997年与卫视上星同时间开始播出，开创了中国娱乐节目的先锋，历经二十年时间，获奖无数，影响力有增无减。最近几年收视率排名靠前，2013年更雄踞榜首。2012年-2013年跨年演唱会、2015-2016年跨年演唱会以及《爸爸去哪儿》等节目都创下了当时收视新高。2016年上半年除了央视频道组外，湖南卫视四大时段基本上收视率都稳居第一。湖南广电集团在不断发展革新中，整合资源，适应市场需要，还向自制剧和电影市场进军，形成了全方位、多角度的节目制作体系。以“快乐”为口号，以节目为载体，以“金鹰电视艺术节”为旗帜的湖南广电湘军已经成为脍炙人口的影视文化品牌。影视文化旅游资源较为丰富。长沙作为湖南广电集团所在地，也是其影视文化作品产生和发源地。从空间来看，湖南广电集团众多节目的拍摄都在长沙及其周边区域进行。其中作为长沙“十大城市名片之一”的金鹰影视文化城是其制作和传播的集中地。包括金鹰大厦、长沙世界之窗、长沙海底世界、湖南国际影视会展酒店、湖南国际会展中心、职工生活小区、骏豪花园（圣爵菲斯）七大项目。长沙世界之窗将世界奇观、古今名胜以及大型机械游乐、时尚主题活动等汇集于一园，海底世界汇集了各种海洋生物。湖南国际影视会展中心是全国一流的五星级园林式酒店，造价达一亿美元的湖南国际会展中心是目前华中地区规模最大，集合了会展、休闲、影视交流、节目参与等功能于一体，每天都有全国各地的粉丝和旅游者汇集于此。从时间上而言，每两年举办一次的金鹰电视艺术节每年都吸引大量的观众前往长沙共襄盛事。而《超级女声》、《快乐男声》等节目也称为青少年暑假期间必追的节目之一，成为了长沙重要的旅游资源。区位优势明显，交通便利。长沙处于湘东北处，属于中华腹地，发挥着承东启西、联南接北的枢纽作用，在多边的大流通中可以东西逢源、南北策应，既得益于沿海市场的强劲辐射，又受惠于内陆市场的全面联动。是长江中游地区最重要的中心城市。长沙交通发展迅速，已形成从空中到地面到地下，纵横交错的立体交通网络。从公路方面看，计划到2020年建立以航空为门户、铁路与公路为骨干、港口为补充、公共交通有限的综合交通运输体系。其中高速公路通车总里程力争达到800公里，建成“一环七射六纵”高速公路网；新改建干线公路1200余公里；新改建农村公路6000余公里。在高速铁路方面的发展更加令人瞩目，尤其是武广、沪昆、渝夏高铁线路的交汇使得长沙成为全国高铁版图上的黄金枢纽。现在从长沙乘坐高铁6小时内可达到全国16个城市。大小交通的完善使得旅游通达性和舒适度大大增加。
（二）劣势
长沙影视文化旅游产业的产、供、销于一体的产业链条尚未完全建立起来。从产的角度而言，主要指的是产品或者生产。长沙影视文化资源优质，但是以此为核心打造的影视文化旅游产品形式较为单一，质量不高，数量偏少。文化创意产业要与旅游产品融合，要进行深度挖掘。而旅游产品不仅需要点，还需要很多个点，才能串成线，连成片，形成回路的旅游线路。长沙影视文化旅游主要以影视作品拍摄制作基地、影视文化节庆、以及影视拍摄地等为主要吸引物。这些从具体的地理范围上而言，都以湖南广电为中心点，缺乏向外的辐射的线或面。从供方面而言，主要是指产品和客源的连接者——旅游中间商，以旅行社为主。作为旅游目的地，长沙市旅行社仍以红色旅游产品为主打产品，缺乏对影视文化旅游市场的重视，相应的市场调研和产品组织开拓更无从谈起。从销的角度来看，由于缺乏有特色的影视文化旅游产品，对这类产品所针对的目标市场的营销举措也很欠缺。大部分被长沙影视文化旅游所吸引的游客由于缺乏组织性和专业性，旅游满意度不高。导致旅游资源吸引力和游客重游率相悖的情况。从全世界来看，美国环球影视城也是以影视文化作为旅游吸引物的旅游地，影视产业的发展产生了很多有影响力的电影电视，把美国电影推向世界的同时，也为环球影城文化旅游提供了大量的题材。除了有电影中的场景重现，更增加了大量的体验式节目，不仅仅是影视中心，更是世界三大娱乐主题之一。
（三）机遇
1.政府对于影视文化业的重视与支持。2014年3月文化部出台了《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，其中强调要发挥文化创意和设计服务对旅游业等相关领域的支持作用，促进文化旅游融合发展。文化产业作为湖南省的支柱产业，早在2013年其产业增加值就占到GDP的5.3%，湖南省政府近几年一直着力于推动文化创意创业的发展，促进文化资源优势转化为产业优势。2014年8月份印发了《湖南省人民政府关于加快文化创意产业发展的意见》，要求突出发展重点，引导产业集聚，促进文化创意与旅游、休闲、生态等产业融合发展。长沙市也出台了多项关于文化产业与旅游等融合发展举措，从政策、资金等方面给予了倾斜，为影视文化旅游业的发展提供了强大的支持。传播手段多样化。随着科技的日新月异，传播手段也越来越多样化。从报刊到广播，从有线收视到无限网络，从电视银屏到电影银幕。影视文化作品也越来越丰富，覆盖范围也越来越广阔，对社会和人们的影响也日益增加。而在大众传播基础上，影视文化可以说是最好的传播平台和媒介。其有效性和长期性已经得到印证。甚至一些电影电视作品其本身意不在宣传期拍摄地或发生地，却产生了“眼球经济”效应，极大的推动了当地旅游业的发展。而作为旅游者而言，对旅游目的地的认知和了解程度，将直接影响旅游决策。影视文化日益丰富的传播手段为旅游者对旅游地信息的收集提供了便利。反言之，一个旅游地能否有效传播成为该旅游地是否能吸引游客到来的关键因素之一。
（四）威胁
1.影视文化旅游竞争激烈。从文化传播领域来看，以芒果台为主导的长沙影视文化产业在全国范围内遇到了很多强有力的竞争对手，如浙江卫视、江苏卫视等。它们在近几年时间内，充分挖掘市场需要，掌握了观众心理，制作和引进了许多节目，吸引眼球，也提高了收视率。从旅游领域来看，国外众多以影视文化为主题的旅游企业纷纷瞄准了中国市场。迪士尼乐园上海园区2016年已经开园，美国环球影城北京项目2014年通过审核，后又与珠海签约，进驻珠海。这些企业在文化产业和旅游产业的发力，使得长沙影视文化产业旅游，无论是走文化产业提升的路子，还是以旅游发展作为途径，都面临强大的竞争压力。文化滥用现象严重。近几年，文化一词被提及率相当高，无论是哪个领域，加上“文化”二字似乎就被拔高，一下子转为阳春白雪。“文化”滥用现象十分严重。很多影视文化的制作，很多影视明星的出名等都打着“文化”的招牌，做着误导大众价值观的事情，功利性十分明显。挂羊头卖狗肉的事件在旅游产业也不少见。打着“文化”的旗帜，缺缺乏文化内涵，甚至是些低俗的内容。这种行为短期或许可以吸引大众的注意力，但对于旅游业长期发展是十分不利的。
三、长沙影视文化旅游发展建议
（一）政府牵头对长沙影视文化旅游进行重新定位
湖南省作为中部旅游大省，自然资源以张家界最为著名，人文旅游以长株潭等地红色文化旅游称颂。这两者是湖南旅游的二大王牌，是极具吸引力和竞争力的，也是湖南旅游业发展的重点。那么作为后起之秀的长沙影视文化旅游，可以充分利用自身的优势，发展成为湖南省旅游业的亮点。政府要充当三种角色：“中间人”、“助力者”、“护航员”。“中间人”的角色是指政府要在影视文化产业与旅游业的相关企业间穿针引线，促进交流与合作。通过机制的改善和制度的建立，使影视文化产业与旅游业形成紧密合作，互利共赢的良好发展态势。“助力者”是指政府一方面要从资金和制度方面进行倾斜，另一方面还要对长沙影视文化旅游业进行大力宣传。“护航员”是指政府要加强引导和监管。以影视文化资源为核心的旅游产品不同于其他类型旅游产品，由于文化背景等因素的问题，可能同样的产品会被解读成不同的意义。因此，更加需要政府对此进行有效监管，形成一个向上的、积极的文化旅游氛围。
（二）龙头企业主力打造影视文化旅游产品
旅行社、酒店业、娱乐业等应通力合作，打造以影视文化为核心力，并且融入长沙小吃文化、演艺文化等多元素的特色旅游产品。从产品形象传播上来看，主要以快乐、时尚、娱乐为主题，从产品内容组合上来看，白天观山水洲城、觅影视人文，夜晚品湖湘美食，享小巷狂欢等相结合。线路设计也主要根据内容进行，以青年旅游者为主要客源，开辟中端消费市场。依据这样的影视文化旅游产品对市场进行调研，精心选择单项旅游产品进行搭配和组合。设计出几组不同风格的影视文化旅游产品推向市场。
（三）开展全员旅游教育与营销
旅游业的发展不仅仅是政府的事，也不仅仅是企业的事情，更加有关民生、民情。旅游地的居民积极参与旅游业，才能形成旅游业的良性循环。全员旅游营销这个概念在旅游业中并不陌生，但将其推广开来还是需要很多必要条件，比如对于目的地居民的素质，旅游目的地的宣传形式等。而长沙影视文化旅游业恰好可以满足大部分条件。首先，长沙人具有娱乐精神，以快乐为表率。其次，以电视、电影等为载体的文化产品传播面广、接受程度高。再次，长沙市居民相对省内其他地区教育程度较高，更开明。以长沙广西职称影视文化旅游发展为契机，打造全员旅游营销，把好客精神融入长沙居民的人文生活中，将为湖南旅游业的发展和居民生活水平的提高创造双赢的局面。
作者：刘浪浪
