１引言
高职所面对主要是成绩较差或者家庭、智商等多方面的原因造成不能继续深入科学文化理论学习的学生。对于他们来说，进入高职学习更多的是希望学习一门技艺，来应对以后的生存压力，因此，他们更多关注的是实践，而高职广告专业的学生对他们来说专业课本身就没有什么压力，更多的用来拓宽知识面，增加人文修养的。从入学时心理上的一种放松，就导致了高职广告专业的学生基本功不扎实，以及其他一些因素丧失了就业的核心竞争力。
２高职广告专业学生的现状
２．１高职广告专业学生的学习现状：从目前高职广告专业学生的教学的现状来看，在学生、老师、高职广告专业学生的教材、课堂教学、教学评价等方面对存在问题，下面就对这些问题的现状以及原因进行阐述。作为高职院校的学生来说，一般他们的学习自主性以及学习能力都不是很高，他们课下对学习的自主钻研基本缺失，课上对于公共文化课因没有升学压力也会过度的放松，无法专心听课，认真思考。同时，他们对未来比较迷茫，缺乏规划，不知干什么，原始动力的缺失使得他们对现有的学习丧失兴趣。而对于在中职学习的学生来说，他们的心理多少都会有一定的自卑感与失望感，如果高职学校在教学中对这种情况置之不理，那么对于以后学生的发展是会阻碍作用的。对于高职学校来说，更多关注的是专业培训，对教材的研究与开发相对而言就会欠缺，而老师即使自主进行学习研究，但因缺乏一定的文化氛围以及资源，也会存在一定的盲目性，很难把握学科的一些最新动态。同时，对于专业学科的教师培训，涉及到的中职老师一般较少，更多的是偏重技术性的教师。高职广告专业的学生教材比较单一，一般不会受到老师与学生的喜欢，教学配套资源匮乏。一般高职学校即使对语文教材进行了开发，基本都会束之高阁，无人问津。高职广告专业的学生教学单一，传统的讲解方式，因缺乏对与课程的投资，与时俱进就存在一定的困难，老师缺乏培训的机会，教育理念就会相对滞后，学生在课堂中的不重视，就导致出现了课堂成了老师的独角戏。本来广告课程是一门综合性的学科，但由于基本设施的落后，以及教师理念的滞后以及学校的其他因素就致使教学的单一化。
２．２高职广告专业学生的就业现状：有一个现象在我们国家的高职院校出现比较普遍的就是，高职院校广告专业的学生大多是被调剂的，也就是说，他们中大部分人本是无想法的对于广告专业，其中上这个专业有一定的无奈性。大多数学生不愿意学习广告专业，最重要的原因就是就业困难，因为大家多半都还是希望上一个好就业的专业。例如近年来的定向分配专业比较火热，就很直接的说明了问题。而我们比较多的广告专业的学生毕业后坚持自己所学专业的也比较少，更多的从事了其他一些行业。面对这种情况就是我们不得不思考对高职广告专业学生核心竞争力培养的一下方法。
３高职广告专业学生的核心竞争力培养措施
３．１高职广告专业学生的课堂学习方式的转变：兴趣是最好的老师，更多的考虑的就是学生高职广告专业的学生的兴趣，这样就能更好的将一种教育的被动局面进行扭转，由老师要求学生上课到学生自己积极主动的喜欢上课，这样就能逐步提高学生的素质，同时，考虑学生的实际身体以及心理发展情况，不能制定出过高或过低的目标，应依据学生的最近发展区，制定出更具有人文性和科学性的教学目标。在教学设计的时候，也要严格按照新课标的原则与要求，广泛的参考比较权威的文献，取其精华，融入自己的教学设计，上出更加精彩的广告专业课程。语言是一门艺术，老师的谈吐会直接影响学生对待这门课的态度，因此，在教学中，老师一定要注意自己的语言，不要恶语伤人，也不要爆粗口，这些一般使学生比较反感的，一般语言最好有亲和力，还要不是幽默，同时，语言中要体现出多为学生着想的倾向，那么学生自然也会喜欢上课。还有，可以上课时以就遇到的某种情景导入课堂，让学生积极地参与，想办法解决思考是一种隐形的无穷能量，人与人在同一起点，到最后的巨大差异，主要就是由于对所做事的一种反思造成的，因此，教师的课后反思，对教师的专业成长以及课堂效率都是有重大影响的。
３．２高职广告专业的学生就业核心竞争力培养方式的转变：广告专业学生要加强自身素质的提高，比如，最基本的电脑操作要熟练掌握，例如，视频、音频的裁剪以及重新制作、动画图像的制作，文字效果的处理以及最简单的色彩搭配等等基础素养要有。还有就是广告专业的学生势必会面临文案的策划以及编写，这些辅助的内容也要了解，最好看看相关的课程或者培训，有一定的理论基础等，不断提高自身的能力。理论是为实践服务的，因此，广告专业的学生一定要注意社会实践，找机会进入相关的企业，不断地发现自身的问题，在寻找方法解决，进步会相对较快一点。广告专业涉及到了一定的销售要点，毕竟，广告的好坏是要别人来评价的，因此，广告专业的学生不仅仅要了解一定的心理知识，还要掌握一定会的销售技巧，毕竟，你的一个重要目的是把广告推销出去。创新永远是广告的不老话题，所以，广告专业学生要想方设法的有一些新想法，融入广告设计，在平时多看看书，俗话说，书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。大家都明白知识是相通的，广泛的读书，了解各种知识，说不定那点就会使你灵光一现，带来创作灵感，再有就是，要多出去走走，多看一看祖国的山川河流，同时也可以领略各地的风土人情。文化艺术论文读万里书，行万里路。自身能力是最重要的。
作者：杨红梅 单位：南京正德职业技术学院
