随着互联网技术的发展、行业竞争的加剧，企业网站数量也在飞速增长。企业网站自然排名靠前或靠后直接影响到企业推广效果的好坏，众多企业网站都通过对网站优化达到自然排名靠前的目的。百度作为全球最大中文搜索引擎，是企业网站流量的重要入口。搜索引擎优化从业者（SEOer）对企业网站的优化，主要就是针对百度。SEOer为了企业网站能在百度搜索结果上有较好的自然排名，使用大量的技术手段来优化企业网站。本文分析并介绍企业网站建设过程中基于百度的排名优化手段。
一、搜索引擎排名优化
搜索引擎优化是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，以提高其搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站宣传能力和销售能力的技术。搜索引擎通过网站布局结构、网站内容、网站间链接等诸多因素对网站进行综合考评，运用一系列算法计算出网站的自然排名。企业网站搜索引擎优化要综合考虑各方面因素。在针对百度进行企业网站优化时，要遵守百度制定的规则，可以参照百度官方发布的《百度搜索引擎优化指南》进行优化操作。
二、关键词选择
企业网站建设初期就应该选择好合理的关键词，关键词关系到企业的核心产品、业务和服务。企业网站排名优化过程中，都是围绕关键词展开的，关键词的选取至关最重。企业网站建设选取关键词时，要联系企业的产品、业务、服务及企业名称。关键词选择的一些相关技巧如下：1.尽量不使用热门关键词2.关键词前加地区名地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称。3.不选择与网站内容无关的关键词4.查看同类网站的关键词5.关键词数量合理，不宜太多或太少6.站在客户的角度考虑可以以问卷调查的形式从潜在客户、客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法，站在客户的角度考虑搜索产品时将使用什么关键词。7.勿用意义太泛的关键词在行业服务细分的今天，关键词选择要做到精准。大而泛的关键词不仅不会带来大流量，反而会使自己处于异常激烈的竞争中。8.用自己品牌做关键词如果是知名企业，在关键词中使用公司名或产品品牌名称，客户会通过搜索公司名或品牌名称找网站。如果是非知名企业，也要考虑在关键词中使用公司名或品牌名称。可以通过先做好产品后创品牌的方式，让客户在使用某关键词时第一个想起你的网站。
三、域名选择
域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户推荐。1.域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低2.域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如使用公司名称、商标、公司产品等信息来选择域名。3.使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。考虑到以上因素，在选择域名时，选择以.com为域名后缀，“chuangyiqixing”为域名主体，域名为www.chuangyiqixing.com，域名与公司名称呼应。
四、服务器、空间选择
服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。1.选择有实力的正规空间商2.保证用户的访问速度和稳定性3.根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，如果多个网站共用一台服务器，稳定性会受到影响，但价格便宜；如果服务器各种限制较少，可以自主的管理，但价格较贵。可以根据自己的需求来进行合理的选择。百度不歧视任何国内外空间或服务器，所以要尽量选“速度快、稳定性好”的服务器、空间。
五、网站程序的选择
网站程序的选择一般要考虑到开发周期、安全性、开发成本等因素。一般有个人开发、网站建设公司开发，使用第三方网站程序等三种方案。安全性方面，个人编写开发的网站程序可能因诸多漏洞存在安全隐患；网站建设公司开发的网站程序则相对个人开发的网站程序安全；成熟且知名的第三方网站程序由于经历版次多、积累经验多、使用人数多、更新频率高，其安全性也相对前两种高。个人开发网站程序周期长、安全性低；网站建设公司开发网站周期短，但需要支付一定的费用；第三技术应用方网站程序只需稍做修改，无需支付费用便可投入运营。企业网站建设选择网站程序时，可以根据企业自身的实际情况决定优先使用哪种方案。以创意七星工作室为例，综合以上三个因素考虑，联系公司的实际情况，我们决定采用第三方网站程序这一方案。为了实现公司信息传播、与客户形成互动、增加网站粘性等功能，采用了Discuzx3.2论坛程序。
六、网站排名优化
网站优化是企业网站搜索引擎优化环节里最重要的一环。网站优化又分为站内优化和站外优化两种，在网站优化过程中站内优化和站外优化同等重要，两者相辅相成。
（一）站内优化
依据《百度搜索引擎优化指南》，我们对网站的标题、描述、内容建设、图片ALT标签、网站导航、锚链接和导出链接进行优化。1.标题优化用户在百度网页搜索关键词时，标题会作为重要的内容显示在搜索结果中。标题主题明确与否，直接决定了用户判断网页上的内容是否符合需求。在对创意七星工作室网站进行建设时，结合之前选择的关键词，以“廊坊文安网站建设|文安网站制作|文安企业网站推广|创意七星工作室”为标题。当用户搜索类似文安网站建设、廊坊网站建设、文安网站制作等关键词时可以做到基本匹配，从而引导用户点击进入网站。2.描述优化描述是对网页内容的精练概括。《百度搜索引擎优化指南》中明确指出，描述不计权值，也就是说网站有无描述不影响网站排名。但是，一个好的描述会帮助用户更方便的从搜索结果中判断你的网页内容是否和需求相符。所以，网页的描述要尽可能的反映当前页面的内容，要做到描述准确、长度合理、不堆砌关键词，避免所有网页使用相同的描述。在优化创意七星工作室网站的描述时，我们采用按版块或帖子标题加网站关键词的形式分页面进行描述，这样可以保证网页主题和网站主题都得以体现。3.内容建设优化网站内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的，所以，网站的内容建设要符合网站的主题。网站内容是面向用户的，提供符合用户需求的原创内容至关重要。创意七星工作室网站包含公司新闻和论坛两块内容发布区。公司新闻部分主要发布公司的最新信息，论坛部分则由4个版块组成，版块的设置均与网站定位相符。在进行内容建设时，发布与版块相对应的内容并尽可能做到内容原创，确保用户看到用户需要的内容。4．图片ALT标签优化当浏览器加载网页速度慢，图片无法打开时，应让用户明白图片要传达的信息，同时也能让搜索引擎了解图片的内容。当百度无法读取图片的内容，就需要我们对图片的ALT属性做文字标注。创意七星工作室网站的网站设计制作版块和产品案例版块有大量的图片展示，为了让用户和百度都能读懂这些图片，均对图片的ALT属性做了文字标注。5.网站导航优化网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页———频道———文章页。首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接。网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。创意七星工作室网站导航栏除论坛BBS外，其它栏目均为单页，用户可从导航直接进入各页面。论坛下设分区，分区下设版块。网站结构为论坛———分区———版块，基本做到扁平化、层次化。6.锚链接优化锚文本指在做链接时所使用的描述文字，用于技术应用告诉用户链接所链向网页的主题，锚文本描述越清楚，用户越容易理解指向网页的内容。用户接触到你的网页是从其他网页的链接开始的，这个链接的描述能否让用户理解对吸引用户访问至关重要。如同普通用户一样，在搜索引擎刚发现一个新网页时，锚文本也对这个网页的描述是唯一的参考因素。为了弥补网站导航无法指向所有页面的不足，使用户和搜索引擎更方便地访问网站内容，在建设创意七星工作室网站时使用了锚链接。采用标签、上一篇、下一篇和相关帖子来关联网站内容，从而达到每个页面可访问和网状结构网站的目的。7.导出链接优化导出链接即在网站内加入非本站的链接，如友情链接。由于导出链接会分出网站权重，而本站属新建网站，权重低，所以建站时没有考虑加入导出链接。
（二）站外优化
站外优化主要是通过增加外部链接的手段达到优化的目的。做外部链接时要遵循以下原则：做和自己网站主题周边相关的网站的外部链接；不做和网站的内容完全不匹配的外部链接；选择高权重的网站做外部链接。百度已声明不计和本网站主题无关的网站的外部链接，在做外部链接时要有针对性，切勿盲目。本站因为是新站且权重低，权重高的相似网站不愿加本站的链接，所以本站外部链接基本没有。我们只在网站建设的相关网站里发布了提供网站建设服务的广告，广告内容上加入了本站的链接。
七、优化效果
经过两个月的不断优化，本网站的选择的四个关键词在百度上获得了不错的自然排名，关键词“文安网站建设”自然排名第一，关键词“文安网站制作”自然排名第八，关键词“文安企业网站推广”自然排名第一，关键词“文安企业网站推广”自然排名第一，关键词“创意七星工作室”自然排名第一。八、结论对于企业来说，要想在市场经济竞争中获得先机和优势，通过搜索引擎优化来获得潜在客户资源，是必不可少的策略．搜索引擎的排名因素在时刻变化中，针对企业网站的搜索引擎优化必须跟上搜索引擎的步伐，时刻注意用户的上网习惯，调整优化策略，维护和提升企业网站在搜索引擎中的自然排名，让网络用户得到有效的企业信息，利用企业网站推广来有效实现商业目标。
作者:李冠群 单位:安徽电子信息职业技术学院
