一、报纸版面设计中的畸变现象
1.版面设计缺乏人文关怀
人文关怀是从国外学术界引入的一个概念，后被媒体拿来作为对传播活动的要求。即在传媒活动中要有人文关怀的理念，要把“人文关怀与信息传播效果协调统一起来，不单纯追求新闻效果的感官刺激，不片面追求信息传播的轰动效果，在关注新闻事件的同时，也关注事件当事人及其受众的心理感受。”［1］能这样做的报纸自然会充满人情味，会受到读者的认可和欢迎。但在实际操作中，报纸编辑往往很难做到这点。为了达到吸引读者的目的，许多报纸不顾新闻当事人的感受，用大号黑体做标题，采用夸张的照片冲击人的眼球，将他人的痛苦和不幸拿到媒体上展览示众，这种缺乏人文关怀的版面设计在报纸上经常见到。2011年10月23日，深圳宝安区联防队员杨喜利打砸男子杨武家，杨武妻子王娟阻止杨喜利反遭毒打并被强奸，杨武由于害怕躲在杂物间没有出来。事后，记者对此进行了采访，并将批判的矛头对准新闻当事人杨武。2011年11月9日《新城快报》在头版（见图4）用一个整版对此事进行了报道，截取杨武面对众人的指责所说的话“我软弱我窝囊我没用，我是世上最窝囊没用的丈夫”作为标题，其中“我软弱”“我窝囊”“我没用”三句话竖排，并用醒目的大号黑体字加以突出，同时配上杨武痛哭流涕的新闻照片，一个软弱窝囊应该被人唾弃的男人形象迅速在版面上形成视觉中心，成为视觉强势受人关注。其实，杨武也是该事件的受害人，而报纸通过这种版面设计传递给读者的应该是批评的对象——此事件中的施恶者杨喜利。这种消费他人痛苦的行为，表现出新闻从业人员职业道德的缺失。再比如，一些报纸不注重色彩的运用，忽视色彩的表情作用，在一些严肃的悲剧性报道中，用大面积鲜艳刺目的橙色、绿色甚至红色作为底色，有失庄严，缺乏人文关怀，没能表现出媒体应有的立场。
2.版面设计产生视觉歧义
报纸的版面语言意义丰富，通过对版面空间、编排手段和布局结构等版面要素的组合和设计能够表达报纸或者编辑的立场、态度和情感。任何一家报纸都不是随意刊登稿件的，选择什么新闻做头条，哪些稿件组合在一起，哪些稿件不能靠太近，标题用多大字号，照片做成几栏，都应该是认真思考作出的决定。编辑通过版面编排传递给读者某些信号，希望读者按照编辑的意图去关注某些内容、接受某种观点。版面语言运用得好，这种含蓄隐讳的表达方式比直截了当的文字表达方式能更加巧妙地传递出深层次的意义和内涵，能够增强信息的传播效果。但是，如果运用不好，就容易让读者误读，产生联想，并由此产生视觉歧义。“视觉歧义”是因版面编辑不注意编排设计，没有控制好稿件与稿件之间的距离，使得读者对两个（或几个）本不相干、毫无联系的新闻事件（或其他版面要素）产生联系，从而形成新闻误读。2012年3月16日，《珠江晚报》头版（见图5）通栏标题：张德江兼任重庆市委书记，薄熙来不再兼任市委书记。紧接着新闻标题下面是该报的主图新闻，新闻标题是“假货，你也有今天”，图片内容为打假现场。一条重大时政新闻，一条社会新闻，本没有丝毫联系，但编排在一起，在视觉上很容易让人产生某种联想，让读者认为“假货，你也有今天”是编辑对上面那条政治新闻的注解。这种由于版面设计不当而产生的视觉歧义会产生不良社会影响，会造成读者认知上的偏差，也有可能会犯政治错误。
3.滥用版面编排手段
版面编排手段是安排版面所采用的物质手段，是版面语言的一种基本形式，常用的版面编排手段包括字符、图像、线条和色彩。这些编排手段运用得好，能够有效地传递新闻信息，产生“第一眼效应”。但是目前在报纸的版面设计中却多少存在违背版面设计基本原则、滥用版面编排手段的做法。字符是报纸传递信息的主要符号，在版面编排中，字符的变化主要看字体与字号。一般来说，新闻正文的字体和字号是保持不变的，而新闻标题的字体和字号则可以灵活多变。依靠视觉强势吸引人眼球是我国报纸版面设计的法宝之一。标题在版面上占据面积越大，在版面上越醒目。同样，结构和字数的标题，字号、字体越大，标题的面积就会越大，就越容易造成强势效果。于是，为了追求视觉冲击力，报纸纷纷在新闻标题的字体和字号上做文章，表现为标题用特大号加黑粗体，“题大无度”“字黑无边”。比如《新快报》常用的头版样式（见图6）就是整版都是特大号的黑体标题，强势效果有了，美感却没了。图像是版面设计中非常重要的一个元素，新闻照片、绘图、图表、漫画等在版面上很容易形成视觉中心。读图时代，人们更乐意接受图形符号传播的信息。但是目前报纸对图像的运用却走入重图轻文、重数量轻质量的误区。图像本是给新闻内容添彩的编排手段，所选用的图像也应该是跟新闻内容相关的。但是有的报纸为了版面内容丰富多彩，刻意压缩文字报道内容，代之以无实际内容或者内容完全不沾边的图片，严重削弱了报纸传播信息的功能。现在越来越多的报纸开辟了“视觉”“目击”等图片新闻专版，但是在选择图片上过于重视图片是否好看，而忽视了新闻的分量。比如2012年4月22日某报的“镜像”版（见图7），主题为“桃红柳绿人灿烂”，反映春暖花开时节，风景美人也美，画面确实漂亮，版面设计也比较清新，但是新闻性不强。在现代彩色报纸上，色彩最具强势作用，最能吸引读者。但当下许多报纸违背色彩运用原则，主要表现为色彩版面上标题字体花样繁多，整个版面过于花哨，找不到版面重点；色彩运用没有把握度，整个版面像一个调色板，色彩过多，让人产生视觉混乱；不注重色彩表现作用，错用版面色彩。在现代版面设计理念中，设计方法可以多种多样，但是必须遵循一些基本原则，不能为了形式而形式，各种编排手段的运用要节制，不要试图把各种版面要素在一个版面上用尽，过多地使用这些技巧，反而无法达到视觉强势的作用。
二、报纸版面设计中的解决对策与思考
1.注重报纸版面的整体设计
阿恩海姆认为，无论在什么情况下，假如不能把握事物的整体或统一结构，就永远不能创造和欣赏艺术品。报纸版面是新闻信息内容整体布局编排的结果，版面中各要素不是孤立存在的，而是相互依存、相互联系的。格式塔心理学派的基本理论认为，“部分之总和不等于整体，因此整体不能分割；整体是由各部分所决定。反之，各部分也由整体所决定。”［2］因此，报纸版面的编排要注重整体设计，合理安排各种版面要素，让各要素之间形成恰当的联系，并突出最有价值的新闻内容。编辑策划是版面设计获得成功的前提条件，在设计一个版面之前，编辑首先应该根据已经掌握的信息对版面安排提出设想。比如版面上最重要的新闻是什么？次重要的新闻是什么？如何在版面上表现这些新闻？如何使重要的新闻在版面上形成视觉中心？选择哪些新闻图片？标题该如何拟定？版面色彩如何安排？有关联的稿件该如何处理等。这些有意图、有目的的前期整体研究和设计对版面设计非常重要。优秀的版面设计是内容与形式的完美统一，编辑通过版面语言精心组合的版面所产生的整体效应，远远超过各单位的总和。在整体设计的要求下，编辑应对版面内容的布局、颜色的安排、线条的处理和字体的大小等进行统筹规划，将新闻中最有价值的内容以最恰当的表现形式呈现在读者眼前，通过版面整体编排实现对读者的阅读引导和编辑的倾向性表达。
2.尊重读者需求
在激烈的媒介竞争中，受众的多少是决定成败的关键。对报纸而言，读者是报纸竞争的核心，争取和拥有更为广泛的读者群是报纸取胜的关键。报纸只有拥有读者，才有发行量，有了发行量才有广告，有了广告才能维持报纸的生命。因此，报纸要想方设法抓住读者，尊重读者需求。这表现在报纸版面上，一方面，为读者提供喜闻乐见、新闻价值含量高、与其切身利益密切相关的新闻内容；另一方面，在版面设计上进行创新，采用简洁的版式设计，方便读者阅读和理解。媒介竞争归根到底还是内容为王。报纸版面设计再华丽，不能为读者提供有质量的新闻内容最终还是会遭到读者的唾弃。从读者需求来看，大家希望能够从报纸上获取不同于广播、电视、网络等其他媒体的信息，他们希望报纸能够提供新鲜、有效、有深度和广度的信息，而不是毫无实质内容的无效信息。对于编辑来说，在选择稿件时，就要选择贴近读者需求的新闻内容，注重内容品质，避免为了“美化”版面而选用一些无用信息和占用本该刊登新闻内容的版面空间。此外，在满足读者内容需求的基础上进行形式创新，用让读者眼前一亮的版面设计将新闻中最重要的新闻事实和读者最感兴趣的看点呈现出来，激发读者的阅读兴趣。字符、图像、线条、色彩这些编排手段的运用不仅能达到组织新闻内容，突出新闻意义和内涵的目的，而且要以方便读者获取信息为原则，条理清晰、层次分明、方便阅读的报纸版面总是能够受到读者的欢迎。总之，尊重读者需求，不仅可以抓住更多的读者，也可以避免在版面设计中广告绑架新闻、版面缺乏人文关怀以及滥用编排手段的问题。
作者： 涂燕平 单位：长江职业学院艺术学院
