摘要：本文主要针对现代标志设计的发展及相关领域的延伸做了深入的阐述，从一些案例入手进行分析，试图找出现代标志设计的发展方向。标志设计作为一个传统的设计门类在现代社会却被灌输了很多新的东西，这些新的设计要素不断被创新和发展，随着现代设计的进一步发展，现代标志设计也势必引领新潮流，开创新的时代。
关键词：标志设计；发展；趋势；现代
作者简介：程曦，毕业于北京服装学院平面设计专业，秦皇岛职业技术学院讲师，河北秦皇岛，066100
标志是一种灵动的象征符号，它所要传达的并不仅仅是信息，而是一种情感的传达，标志在社会生活中处处可见，对于社会的发展所起的作用越来越重要。我们所接触的标志不过是它的概念、视觉表现、结构、设计语言、功能等元素，但是随着创新发展，在漫长的设计过程中也会涌现新的东西，随着新媒体不断图新，审美观念和消费观念的改变，现代标志设计已经不仅仅局限于传统的平面媒介的展示，要对它深入挖掘内涵和文化建设，对于现代标志的理念的调整可以进行深入探讨，让现代标志设计更为系统化。下面就从不同的角度来探讨标志设计的本质规律特点，在数字化和信息化下发展的趋势和走向，最终启发设计师，为之后的现代标志设计提供参考性的建议。
一、新媒体的推动
当今社会经济发展迅速，新媒体的发展促使了设计上的发展更进一步，随着网络媒体不断扩张，尤其是交互式交流方式的发展，信息的传递已成为以前传统媒体不可逾越的界限，沟通的联系也愈加紧密。数码技术和多媒体技术的大发展也改变了传统标志设计的设计思路和工作方式。对于传统的平面媒介下的二维标志设计已经转向三维甚至更为直观立体的造型和构图方式转变，这位设计师提供了很多新的思路。标志设计的表现和范围也得以延伸，设计的风格思路不是简单的图形，而是改变了标志设计的传播模式，对于时间和空间的制约也减少了。由于停留在传统媒体上的标志设计不再如从前那般吸引受众的眼球，要有所突破必须融入新的创造性的设计观念，加之现代标志需要更强的形象设计，内涵和文化建设也更为突出。不得不承认，传统媒介存在的时间长，它的一些优势依然存在，也在当今社会占据着主导地位。但社会的发展不会停滞不前，人们对于声、光、电等视听语言的感知越来越强烈，对于受众的多种感官有了新的认知。现代标志设计是一个综合性的设计门类，要求覆盖所有的设计形式和理念，那种全方位的感知和感受成为了设计的新的发展方向。总之，网络媒体这个新的领域的拓展，对于标志设计有深远的影响，标志不可停留在传统的静止图形状态，要追求形式美感的基础上进行多媒体的延展，交互式的发展充斥了设计领域，这样设计师在标志设计规划之前就要进行全方位的调研和设计草稿，以期搭配新媒体的传播效果，这样才是现代标志设计的发展思路。
二、标志设计的多元整合
标志设计要求多元整合，并进行一定的编排，使其在结构、色彩、组合的方式等方面更具有强烈的自由变化，它丰富多彩的设计理念已经为现代社会的发展提供了市场来源。现代标志设计随着项目的扩大和延伸，一些活动规划和企业形象的设计要求更高的要求，表面上是传统的版式设计、色彩构成等的设计，但却关系到企业的组织、市场环境等多方位的内容，这样的表现方式涉及的形式多样，对于企业的经营和创造也息息相关。具有多元整合的标志设计讲究将标志融合企业的各个单位和子公司的特点和个性，增强标志的形象，追求组合大于整体的效果，形成量变到质变的发展过程，这样标志设计的传播内容极大丰富了，设计师必须要考虑整体进行好统筹规划，这样才能调整好视觉的各个要素的关系，创造性的设计出新的标志设计。
三、视觉设计语言的统一
标志设计还需要过多的强调，形成受众的记忆认知，延长信息的记忆印象，这样方便企业形象的巩固和认知加强。各要素之间的交互设计搭配也要重视设计的规律，不仅要改变传统设计模式，还要建立新的识别和设计空间。现代标志设计的传播要求整体性更强，审美客体也不是单独的，他们在社会复杂的视觉接受环境中，对于单独的标志设计符号产生不了更多的记忆，现代标志设计的延伸要考虑到传播的范围和整体感，统一的视觉语言要整合个性化和系统化的标志体系，这样的视觉特征可以应用到不同的设计领域，这样整合的标志设计可以在各个传播渠道和公关现场被展示出来，去吸引受众的注意力，提升他们的形象。相对于成熟的设计案例来说，标志设计要更为完善，有好的拓展性。
四、应用体系的规范一致性
现代标志设计主要的功能就是突出企业和商品形象，达到认知率。标志设计通过图文创造性的创意设计达到应用上的延伸，表达个性需求，进行造型设计。由于对标志设计的要求更高，客户对于标志需要突出记忆，强调图形的形态变化和满足企业的形象，单纯的图形已经很难满足了，因此，只有敢于突破标志设计的标识概念，从新颖的角度去重新设计的现代标志才可以说成为未来的设计趋势，大胆采用创意概念，增强可读性，探寻标志的个性和常规特点，目前，一些标志设计公司采用了新工艺试图从标志设计的应用上下功夫，达到传统标志设计图案的创新，例如标志的激光雕刻，出现镂空的效果。甚至一些公司采用新材料加工标志设计部分，保持标志设计的新鲜和独特，具有很高的艺术鉴赏力。总的来说，现代标志设计的创新是理论结合实践创造性的设计，它的应用广泛，拜托了传统模式的束缚，具有很高的传播理念，符合大众化的设计思路。因此，本文针对现代标志设计的发展和趋势的探讨，从几个新的方面提出了设想，期望通过这些新方法可以为设计师提供建设性的建议，提高现代标志设计。
参考文献
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作者：程曦 单位：秦皇岛职业技术学院
