《马向阳下乡记》（又名《马向阳下乡》《槐树花开》，下文称《马》剧）自2014年9月17日在CCTV-1黄金剧场开播以来，收视一路飘红，突破各大卫视的重围，勇夺全国收视第一。剧情高潮迭起，《马》剧的收视一直高居不下，直至大结局前一天依然以全国平均收视2.062%，收视份额5.722%稳坐收视桂冠，①创造了空前的轰动效应和如潮的好评，引起大学生村官、公务员、乡村、城市市民的一致共鸣。
核心功能：不走寻常路，传播生活化、接地气的正能量
近年来，乡村题材剧数量不少，也有口碑上佳的作品，如《宝乐婶的烦心事》《粘豆包》《女人当官》等。仅2014年上半年就有数部乡村题材的电视剧登陆各大卫视和视频网站，如《大村官》《豆腐西施杨七巧》《油菜花香》《收获的季节》等。在题材类型相近、村官下乡的乡村剧中，价值导向绝大部分以凸显村官正面形象、传播正能量为主，《马》剧亦不能超脱免俗，但与其它剧显著不同的是：
首先，主角初始形象并不“高大”。与其它剧中主角大多始终心系乡村、放弃高薪岗位和个人前途，义无返顾一心投身乡村，与从一开始就占领道德制高点的剧情截然不同，该剧主角马向阳的道德形象和对乡村的自然情感明显落后一大截：一开始并不愿下乡，迫于无奈才赴任；目睹老祖奶掉入粪池却茫然失措，被人推挤落池才偶然救人；藉图靠喝酒等江湖义气式的做法笼络二叔帮丁秋香要地，却被老江湖弄得狼狈不堪、威信尽失；带着打扮得花枝招展的城市女友游山玩水，旁边还跟着另一位如花似玉的女专家，引得村民侧目、好奇不已；面对泼辣、大胆的村长媳妇无计可施……主角就是这样一个凡人、俗人，爱得迷茫和迟钝，缺乏谋略和威权的受气包，与大部分乡村剧描绘的“高大全”村官形象大相径庭。但对该剧的受众来说，这样的人才是真实的、活生生的、接地气的，才是和老百姓没有太多距离感可以话家常说心事的身边人。剧情也突破了那种非得用主角的好压榨出其它人物的“小”和“俗”的刻板思维和固定套路。
其次，正能量的传递是渐进式的、潜移潜化的。正能量的传递、模范形象的感召力必须建立在一定的环境中，必须培植在一定的土壤中才会产生更大的效果，迸发更强的力量。对比一些剧中口号式、虚无缥缈的正能量，《马》剧中正能量是可以触摸的。马向阳无奈下乡后，甫一开始他抱着敷衍的态度，下乡富农任务的紧迫感和使命感从来没有体现在他的言语和行动当中。随着他和乡亲们接触的增多，对村民和村子了解的加深，他也一步步地成长，他对工作使命的认识和人生价值的探索也逐渐深化。面对陌生的环境和种种现实难题，马向阳完成了一个“凡人”“俗人”的蜕变，正如片尾二叔对马向阳所言：“如果不是我，你马向阳不可能成长为现在这样一个男人”。的确，《马》剧的正能量，正源于马向阳面对复杂现实和种种难题不断的挣扎，一步一步的成长，以及他的蜕变给村子里其他人所带来的影响和变化。这种影响和变化才是推动乡村从传统到现代、从封闭到开放、从村民只看到家庭氏族利益到尊重集体大众的共同利益的绝对力量。这个过程是马向阳，也是所有村民重新认识自己、追寻生命价值的过程，是一个正能量和精神感召力不断积聚、汇集的过程，也是感染和打动观众和网民的力量所在。
直面人性：非脸谱化、符号化的人物角色
红花还须绿叶配，《马》剧众多配角的精彩演出为这部戏增色不少。老谋深算、运筹帷幄的二叔，精明算计且又随风倒的梁会计，泼辣多智的李云芳，忠直粗勇的花小宝，神经质、超级自信的梁会计老婆刘玉娇，势利短视的老乔叔，得势便要弄权整人的村长齐旺财……每个角色都刻画得入木三分，都有自己鲜明的个性和特色，甚至有些抢了主角的风头。《马》剧没有其它剧中深度脸谱化、符号化的角色，但《马》剧角色都有一个显著的特色，那就是洋溢着鲜活的人性。人性往往是难以捉摸和把握的，《马》剧却处理得非常好，它没有回避人性的多变性和复杂性。剧中配角中并没有绝对的正面人物和反面人物，他们之所以在剧中呈现出多变的形象和看似矛盾冲突的言行，其症结根源就在于这些都是真实人性的体现。剧尾马向阳跟二叔有一段颇富哲理的对话，马向阳在剖析二叔很多矛盾做法的原因时强调：二叔（包括其它村民）在做行为选择时秉持这么一条原则，无损自己利益时，尽可能地支持；有损自己利益时，想方设法反对。这就是人性，趋利避害是人之本能。只有直面人性、正视人性，只有公平的对待和处理人们的利益时，才能够激发他们人性中的美和善，才能抑制他们人性中的丑和恶。《马》剧将人物形象渲染得非常到位，刻画了各具特色的人物，揭示了现实世界的复杂性、矛盾性，也引导观众探讨了人生、人性、利益等哲思性话题。
附属功能：卖点多，迎合了不同群体的需要
传播正能量是《马》剧的核心功能，但是，不同的观众还从该剧发现了更多的惊喜。时事和政治爱好者看到了智斗和谋略，看到合纵连横；家庭主妇们可以从梁会计和刘玉娇那段精彩对话中体悟爱和婚姻的真谛；驴友们能欣赏到壮阔雄伟、秀丽绝伦的齐长城，风光如画的青岛美景；商务人士又能从中看到无处不在且又隐蔽的植入广告和无限商机；美食者能领略具有浓浓地域特色的物产和小吃；甚至还能饱饱眼福，看一看国民大叔和一溜的美女……虽是一部乡村剧，但不乏现代气息和时尚元素，多种元素巧妙地融合在一起，让不同的观众总能得到自己想要的，较好地照顾到了不同群体的观影需求。
乡村影视剧的出路发展
在消费时代，乡村题材的影视剧陷入都市情感剧、动作戏、穿越戏等众多主流类型的商业影视剧的重重包围当中，很难获得市场的普遍认同。同时，乡村剧由于类型单一、视野狭窄、人物形象刻板、目的性过于明显，引导意味过浓、缺乏一线偶象明星等缺陷，一直颇受观众批评。《马》剧的出现让人耳目一新，或许可以给乡村剧的出路发展带来一些启示。
真正深入乡村、了解乡村、熟悉农民。艺术高于生活，也来源于生活。据了解，《马》剧的编剧谷凯在创作剧本之前，曾经专门花了3个月时间前后走访了枣庄、淄博、威海三市40多个村子，面对面接触了60余位下乡扶贫的“第一书记”，积累了大量的原始素材，为创作出彩的剧情、有特色的人物夯实了基础。走进并深入乡村，从现实环境中去认识农民、理解农民、表现农民，突出他们身上的淳朴和他们对幸福生活的渴望，通过人物刻画展示他们的理想，而非刻意突出乡村的落后，故意凸显农民的缺点，有意迎合某种趣味拿农民插科打诨。有了这样的认识和了解，就能用平和的眼光看待农民的过去和现在，发现他们的生活智慧、他们与这片土地丝丝相连的关系。②《马》剧大热，是观众和网民对原创、对贴近生活的创作态度的认可，是他们对演员和剧情真实形象地反映乡村、还原生活的肯定。生活大于想象，只有脚踏这片生机盎然的大地，才会接通地脉、下笔有神，刻画出有精气神的人物，讲出与众不同的故事。
倾注乡土气息，凸现地方文化、地域特色。乡村剧就应该具有的乡土气息。这里乡土气息不是指迎合某些观众窥奇览丑需求的糟粕落后元素，也不是指屈从于市场而杂揉各种荒诞和搞笑的所谓看点。这里的“乡”，一指地域、故乡，一方水土育一方人，不同地域的乡村剧都应反映当地风土人情、风俗习惯、地方文化和地域特色。二指乡愁和乡情。乡村是人们难以舍弃的根和精神家园，乡村剧应能唤起人们对家乡和过往的回忆和追寻，对传统的缅怀和传承。浓浓的乡味是乡村剧的特色，也是重要看点之一。而土，即土地，体现的是人们对土地的依恋和珍惜，反映乡村世世代代传承了数千年的农耕文化，代表了宁静和无争的田园生活。这种文化和环境孕育的人们，他们身上有着与生俱来的纯厚、质朴。到了今天，受社会进步和变革影响的他们既有对传统的坚守，又满怀对现代文明的期盼和向往。越是具有地域文化特色，越能吸引关注。乡村剧只有深挖地域特色、凸现地方文化，才能突破题材本身的缺陷和地域限制，受到更大范围、更多观众的肯定。乡土气息是乡村剧的特质和看点，也是乡村剧出路发展应该坚持的方向。乡村剧应是一面镜子，可以让现代人可以看到自己的过去、传统和文化；乡村剧也是一条路，引导村民窥览现代文明之光和幸福生活的康庄之路。
塑造新典型，讲叙新故事；传播正能量、弘扬主旋律。《马》剧之成功，首先在于其人物的塑造，尤其主角形象的非典型性，或者说是新典型。乡村是传统思维和农耕文化圈定的故土，也是现代思想和文明影响下的新天地。所以，在传统文化和现代文明交融汇聚的新乡村，要引领村民、带领村民走向致富，这样的领头人必须跳出传统典型人物塑造的窠臼，人物形象要出新出彩。其次《马》剧讲叙的故事反映了农民对致富乏途的忧思、对幸福生活的渴望，以新颖和幽默的叙事方式再现了乡村的多样性、复杂性以及人性的种种，给观众以及整个社会带来很多思考和启迪。通过塑造新典型，讲叙新故事，反映新时代，才能更好地传播正能量，弘扬主旋律。这也是乡村剧赢得观众，立足市场，履行社会责任的重要策略。在历史穿越剧、古装宫庭剧、都市生活剧等剧种大行其道的市场格局中，乡村剧只有扬长避短，深度挖掘特色，通过刻画新人物、新典型，交通经济论文讲叙新故事，再现乡村现实面貌、反映村民心声，凸现时代进步和社会变迁，才能突破重围，获得更多的关注和认同。
作者:傅毅飞 单位:衡阳师范学院
相关专题：焦作大学学报 灌溉排水学报 小木虫
