一、更新内容，做到因地制宜
文化活动本身就是人的一种需求，在满足了基本的温饱问题之后，人们往往会有文化方面的需求，而这种需求就体现在文化活动的内容里面。为此，要对群众文化工作进行创新，就要不断更新文化活动的内容。若是对同一个文化选题总是没有新意，重复开展相同的文化活动的话，这样就难以达到为群众服务的目标，因为这病没有真正把群众的具体的文化需求考虑在内。随着社会经济的发展，人们对于文化活动的需求呈现出多元化的趋势，这样就给群众文化工作提出了更多的挑战。文化工作的创新应该建立在先进文化、精神的基础上，要符合社会主义的核心价值观念。只有这样才能给予群众以正确的价值引导，丰富群众的文化生活，激发群众参与文化活动的热情。我国的很多文化和节日有很大的联系，为此，就可以以节日为突破口，开展多种的文化活动，诸如在清明的时候可以组织群众踏青，在七夕的时候可以开展交友party等，这样不但可以和群众的具体生活很好地结合在一起，还能够弘扬民族的文化，可谓是一举两得，也很好地实现了文化工作创新的目标。
二、队伍建设，提供专业服务
群众文化工作具有很强的服务性，要对文化工作进行创新，归根到底还是落实到具体的工作人员，为此相关部门应该积极筹建相应的人才队伍。选拔那些专业能力强、作风务实、爱岗敬业的先进人员。为了达到这个目的，就应该从两个方面来努力：其一，加强人才选拔。文化工作具有很强的专业性，其不但涉及到心理学、社会学的相关知识，对于管理学、统计学等方面的知识也需要有所了解，为此，相关部门可以从高校引进相应的人才，使其加强群众文化工作的团队建设。其二，完善人才培训。除了吸纳新型复合人才，还需要对当前的文化工作人员加以必要的培训，使其能够对相应的知识、技能有所了解，使其能够和自身实际的工作经验结合起来，这样才能更好地提升学生的能力，促进学生的长远发展。只有健全了人才队伍，才能为群众提供更加专业的服务，这样就能更好地了解群众的需求，为其提供具有针对性和地域性的文化活动，这样对于文化工作的创新有着很大的意义。
三、融入市场，加强商业运作
以往群众文化工作往往是依靠政府的拨款来维持，但是这对于文化工作的开展仍然是杯水车薪，为了更好地促进群众文化工作的长远发展，就需要在群众文化工作中充分融入市场化运作方式，只有利用商业化的运作方式，才能给予群众文化工作更旺盛的生命力。相关部门可以将一部分的基层活动进行收费处理，诸如舞蹈兴趣班、文化剧场演出等，这样就能为群众文化工作的开展奠定良好的资金基础，为开展更多的文化活动奠定经济基础。并非收费就会让群众难以接受，实际上，这种收费的方式不但可以增强文化活动的质量，还能让群众更加珍惜参与活动或观赏文化活动的机会，这样对于宣扬文化精神，提高文化生活品味有着十分重要的作用。除了这种方式，相关部门还可以与企业合作，加强广告宣传，这样不但可以更好地宣传企业的品牌，相关机构也能从中获得一定发展基金，这样对于双方都有很大的好处。实际上群众文化介于艺术文化和市场文化之间，要更好地丰富群众文化活动，就需要通过市场化的渠道来将其传播和推广，这样才能加深群众对于文化理念的认同。
四、总结
根据马斯洛的需要层次理论而言，当人们的生理需求得到满足之后，就会产生更高的要求，文化需求正是人们产生在物质生活得到满足之后的一种需求。故而，只有对当前的群众文化工作进行创新，才能使其更好地满足群众的文化需求，使其能够在文化活动中追寻自己的文化诉求，在其中得到身心的满足。本文提出了创新群众文化工作的措施，旨在更好地加深人们对于群众文化工作的理解，更好地促进群众文化工作的发展。
作者：王艳 单位：徐州文化馆
