一、企业品牌形象的视觉要素构成
1．应用部分
企业形象的建立，不只需要形成企业的标识、色彩、字体，更需要将各种组合规范加以良好的运用，比如办公用品、交通工具、服饰等均需要体现企业品牌的各种基础设计。这些视觉要素是基础系统的延续也是消费者获得企业信息的第一途径。通过这些要素的视觉塑造，有力地保证了品牌视觉印象的统一，并在这个过程中将品牌理念、文化与价值体现的更加具体、更加详细。
2．终端形象部分
企业品牌形象的建立，除了各种平面视觉要素外，企业后台的办公室、店面内部装修等是企业对外宣传企业形象的重要场所，企业的标识（Logo）、标准色等都可通过标识的制作、装饰材料或涂料的选用、色彩的搭配更好的表现出来。在现代管理中，企业不仅仅有一些实体的终端形象店，更加会依靠网络软体传递各种信息。网页的成功建立，也日渐成为企业品牌获得更多价值的现代途径。
二、企业品牌文化与形象建设
企业品牌的建立不只需要视觉要素，更要在视觉要素之上赋予文化的内涵，这就是企业精神、品牌文化。品牌文化是指充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，从而赋予企业品牌深刻而丰富的文化内涵。品牌文化要能够传递企业美的文化精神，在一定程度上体现着人们的道德观、价值观、消费观。
企业文化的赋予与形象的建设随着现代网络媒体的推进，网页设计成为建立比别的品牌更富有企业文化内涵独特特点的行销载体，可以通过此途径不断提升企业品牌的价值含量和提高企业的美誉度。
20世纪60年代初创立的上海美加净化妆品，一度是国内知名品牌，但是由于在社会发展过程中，从企业的形象到产品的包装到产品的营销过程都不能做到最好的推广。在很长时间被外国同类产品抢掉了市场销售额。现代企业品牌的成功建立，可以推进企业产品的营销策略顺利进行。在平面设计中，为了能更好的形成品牌价值，设计开始面向多媒体电子产品。网上商店的成功推广，消费者不再只是在实体店中进行产品消费，更会从多媒体网站上满足自己的消费需求。所以在企业品牌建设中，现代的网页设计也成为消费者直接获取消费信息的有效途径。网页的成功建立，会增加企业品牌新型价值。
三、网页设计的实施推进企业品牌的建设
企业的网页是消费者在多媒体领域中接触较为直接的途径，可以从中获得更多的产品信息，能够为企业品牌增加更多的附加值。现代网页设计首先考虑的是整体设计，从主页到点击的界面，都需要整体的构成，企业的标识、标准色彩、标准字及与标准组合都将体现运用在网站的界面设计中。消费者在浏览整个网页的过程时，会选择自己想要的信息，并且会对网站形成自己的看法，比如喜不喜欢整体企业网站的整体设计风格、版面规格、色彩等。这些因素更会帮助企业完善企业文化、企业精神、产品信息，获取更多的价值。
1.设计风格应体现企业文化
现代网页设计可以较好推动企业品牌的成功树立，首先体现在整体风格上。网页的设计风格需要统一，美术设计师在进行创作时，一是需要符合客户的需求，更多地体现了自己所具有的文化素养。对于企业网站而言，如何通过网站去体现一个企业的思想与精神是设计师必须考虑的问题。例如需要思考怎样将企业的精神与文化、企业所经营的产品体现在整个界面上，怎样将企业标识、标准色彩、标准组合等与网站的个性特点结合在一起，形成独有的企业网页设计设计风格。
2.现代网页色彩的运用与企业色彩相结合
色彩设计师通过自己的心理情感特征，对既定的颜色产生情感倾向。这些影响总是在不知不觉中发挥作用，左右人们的情绪。网页设计不仅仅要遵循色彩原理，更要与企业的标准色彩相结合，才能更好地推进企业品牌识别任务的完成。如可口可乐公司的标识标准颜色是红色，在网站的设计运用上，整体为红色。麦当劳（McDonal’s）取m作为其标识，颜色采用金黄色，辅助颜色为红色，在网站设计中，红色与金色为主要色彩，出现在整体主页及点击界面中，与标识结合在一起更加具有自己的特点。
3.网页的版式设计现代网页设计
讲究版式需求，在企业网站上一般会有主页和内页之分。在主页上，设计者要考虑到此处是企业门面的第一入口，消费者是否可以直接感受到该企业的企业精神、企业文化、企业特色。在一版网页里，如何在仅有的版面位置中体现更多的信息尤为重要。设计师首先要确定整体风格，其次要将主要的内容放在首页的位置，内页部分按照级别放置信息，将各种视觉信息体现的既简洁又完整，更能让消费者在点击阅读的过程中清晰明了，获取相应的信息。现代网页设计，需要精炼简洁，能够将庞大的企业构成元素，如企业的精神文化、企业的职能部门、企业的员工、企业的产品等放置在有效版面之上。这也对网页设计师提出了更高的要求，要求设计师不仅要从视觉美感上对网站进行设计，更要深入体会企业的精神文化内涵，做出具有企业特色的网页设计，帮助企业建立优秀的品牌，形成更大的品牌价值。
作者：周明明 单位：哈尔滨师范大学美术学院装潢系
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