一、公益广告创意的特点
高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻。公益广告必须紧凑简短，一目了然，虽短犹精，情真味浓。这就要求把所要表达的内容高度浓缩于耀眼的一瞬间。艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。
二、公益广告的创意理念
公益广告的创意是为了让公众更愉快、更情愿接受你的信息。当传达的信息缺乏情感共鸣的切人点时，人们对公益广告就会视而不见。
1.感动人而不是去说教。公益广告注重以情感人，“攻城为下，攻心为上”。公益广告的内容，在语言上和形式上都要避免生硬说教，创意要深谙人物心理，更要注重以“情”来打动、吸引和感染公众。公益广告创意的震撼力和情感力量，就是利用元素之间的关联性产生的。公益广告从生活中形形色色的人物和事物中抓住重点，把大家都熟知的事物作为喻体，把画面与文字的强烈冲突通过内在的关联性，变成一个人们很自然认同的事实。
2.用普通人的心情去创意。公益广告的创作者就是纯粹的教育者，需要去指导人们怎么去做事情、怎么去想问题。作为公益广告的创作者，其内心的基本理念应该是以普通人的心情去创意。创意时怀着普通人的心情特别重要。创作者在创意时千万不要忘了，你的受众是千千万万的民众，而不是少数违法乱纪的坏人。广大受众需要的是缕缕暖意，丝丝甘甜。创作者千万不要把自己置于君子的地位，不能认为自己比别人高。在创作时，也要注意政府宣传和公益广告的使命有不同之处。
3.民族文化与心理的运用。民族文化深深根植于人们心中，并对人们的思维和行为方式产生细致入微的影响。对广告人来说，民族传统文化中有着挖掘不尽的创意元素。民族的传统文化和民族的共同的审美心理，是公益广告制作的内在基础。公益广告要以广大受众喜闻乐见的形式，极力引发他们身上积淀的共同审美心理、审美情趣，激发感情的共鸣，利用传统、依靠传统进行宣传。
三、公益广告创意方法
相比其他广告，公益广告更加注重创意的体现。如果没有创意是不容易引起受众注意的。就像一份普普通通的食物，就算再好吃，卖相不好也勾不起消费者的食欲。公益广告也是一样，而平面公益广告更是注重创意性思维方式。作为服务大众的平面公益广告.要从受众的接受心理出发.注意表达方式:
1提示式
公益广告作为一种推销观念的形式，需要根据受众的心理接受特点。循序渐进地引导让受众在接受信息的过程中，进行感悟反省，直到接受二这就是劝诱提示式表达法运用这种方法的时候要注意，劝诱提示要有充分的理由，要提供一个理性的认知基础，要站在受众的立场上陈述与之相关的利益关系公益广告只有提供了充分的理由，才一能为受众理解并接受其次，劝诱提示要可信，要从受众出发井结合亲身体验和感受进行渲染，这样，受众在接受信息时，可以联系自己的生活实践和情感经历，与之进行对比和判断。
2情感式
公益广告传达的虽然是抽象的观念，但主题往往与人们的生活密切相关，具有普遍的意义。因此公益广告可以通过诱发受众的情感，使受众对广告产生共鸣，从而在情感认同的基础上实现进一步沟通_运用情感式表达要注意，情感的激发要利用人们生活中常见的素材和细节，与受众的生活贴切，与受众的情感体验吻合，只有真切朴实的情感才能打动人心_情感的激发还要与广告主题的类型相适应，应根据广告目标受众的情感心理，来设计情感的切人点和表达方式情感渲染要收放有度，谨防夸张、过度的情感引发人们的反感
3.幽默式
公益广告一般较为严肃，多涉及道德规范、行为规范等具有价值导向的题材然而严肃的主题不必“皱着眉头”去做，可以试着用幽默的表达方法，即运用轻松愉快的方式来表达严肃的主题和思想在快节奏的生活工作下，幽默式表达法符合现代人寻求心理轻松和平衡的精神需求一同时，幽默作为一利，世界通用语言，在一定程度上也有利于公益广告的传播。在创作中运用幽默式表达法要注意，幽默的题材要贴近目标受众的生活，不可为了幽默而幽默单求形式上的哗众取宠幽默是一种能迅速吸引受众注意力的方法，可以让受众在轻松的气氛中领会广告的主旨，从而增强广告的传播效果
4.恐惧式
在“反对什么”的主题中，公益广告通常利用人们对危险的一种惧怕心理，采用恐惧表达法创作广‘告即先向人们展示不良行为引起的恶性后果，进行规劝批评，再向良性方向引导运用恐惧式表达法要注意恐惧的程度要适度，要与不良行为引起的后果大致相当只有把握恐惧的可信度，才能更好地发挥恐惧的作用，达到规劝的目的、
5.含蓄式
含蓄式表达法是在公益广告的创作中.运用比喻、象征等手法，含蓄委婉地表达广告的主题。即表达的意向隐含在形象里，人们可以通过感受熟悉的形象，来领悟隐含其内的深沉意味。这种公益广告一般具有深沉的美感和丰富的内涵，体现了一种高品位的智慧美，这与受众心理需求层次的升级相吻合含蓄式表达法在运用中要注意，含蓄表达的喻体、象征体最好是人们日常生活中司空见惯的事物，以利于受众的理解和把握;要抓住喻体或象征体与广告受众之间的联系，准确切入，便于受众正确地联想理解，以更有效地传达广告的主旨;要有创意特色，即创意要有个性，要让受众在初次的联想与领悟中受到震撼创意是公益广告的灵魂与生命，有了创意才有魅力，有了魅力才能让所要表达的内容深人人心公益广告最求的是心灵与心灵的碰撞，良知与良知的共鸣，目的是唤醒人性与良知。所以，要想让受众接受，必须从受众心理出发，求得与受众心灵上的“一拍即合”。
作者：李亚明
